Mivel egy teljesen befolyásolja a fogyasztói választás és az üzleti start-up - Kérje Forbes - forbes Ukrajna

Brand - bár ez egy immateriális eszköz, de sok vállalkozás ő a legértékesebb az összes. Brand befolyásolja fogyasztók választási lehetőségeit, és a modern világban, tele vannak a különböző lehetőségek, ez a befolyás létfontosságú a kereskedelmi siker. Miért marketing egyenlő beruházás némi piaci részesedést egyre gyorsabban és marketing kampányok hatékonyabbak, mint mások? Mi áll a háttérben?

• Cél. Mi b # 8057; lshaya üzleti cél, amellett, hogy a jól ismert üzleti - pénzt. Például, a cél a Coca-Cola - frissíteni a világot, és inspirálja őt, hogy az optimizmus (frissíteni a világon, és inspirálja a pillanatok az optimizmus). A cél a Starbucks -, hogy inspirálja és táplálja az emberi lélek (inspirálni és táplálja az emberi lélek).
• Penetráció. márka sikere nem a szurkolók - a rajongók a márka, és a sokféle alkalmi ügyfelek. Erős márkák azon dolgoznak, hogy az alkalmi ügyfelek vált, amennyire csak lehetséges. Ezzel segítenek érzelmileg irányított kampány. Funkcionálisan koncentrált marketing tevékenységek, mint például az ár, méret, a termék minősége, a munka sokkal gyengébb.
• Fame. Brand könnyen megjegyezhető, a választáshoz. Ennek során, mint egy marketing kampányt márka támogatása, és a képviselet a boltokban. A legtöbb márka képviseletét offline áruházak kritikusan szükséges, mert a fogyasztó szeretne vásárolni, teszt és összehasonlítani a termékek, és nem egy adott márka, hanem több. Ahhoz azonban, hogy a polcokon - nem könnyű feladat, különösen most, a gazdasági válság idején, amikor a kötet csökken polcon.
• Részvételt. Erős márkák létre a tapasztalat, hogy lehetővé teszi a fogyasztók, hogy befolyásolja a márka egyre alaposabb. A fogyasztók nem használják a márka, hogy tetszik. Szeretik a márka használnak. Egy értékes tapasztalatot a fogyasztó számára, márkák alapot nyújtanak a fogyasztási adatok, amit könnyen részvények (Big data).
• Portfolio. Ez nem csak a termék portfolió és általában a használata a különböző lehetőségeket. Például, hogy teszteljék, hogy megpróbálja, hogy bemutassuk, hogy jöjjön fel a nem hagyományos marketing tevékenység, ebben az esetben, ami bővíti a portfólióját marketing eszközöket.

Dr. Theodore Levitt a Harvard Business School, azt mondja, hogy a legfontosabb eszköz a vállalat - ez az, amit az ügyfelek belegondolsz, hogy mit gondolnak róla mások a piacon. Más szóval, a hírnév, a szavak, amelyekkel akkor hívják, a legértékesebb dolog, amit meg.

Fényképek Dmitry Lobanov / Shutterstock.com

Néhány évvel ezelőtt, amikor van egy elég erős márka, az emberek hajlandóak vásárolni valamit kérdezés nélkül az ár. Ha a márka gyenge volt, az emberek ellenőrzi a minőség, a szakértelem, azzal érvelve, árakról. Ma már egyre több fogyasztó ellenőrizze még az erős márka „erejét”

Brian Tracy azt mondja, hogy a márka - ez a garancia: „Ha velem dolgozni, vásárolni tőlem, eladni nekem, találkozzunk, ezeket az ígéreteket, hogy adok, ez az, amit én magam!” A márka mindig kezdődik értékek hogy különösen kedves. A legsikeresebb és legismertebb márkák ma társított értékek, mint a minőség, az exkluzivitás, aggodalom az emberek, a felelősség, az innováció, a vezetés az ipar, a technológiai fölény.

Minden tudják, hogy az a döntés, hogy termékek vagy szolgáltatások vásárlását az emberek érzelmi helyett alapján logikus érvelés. De hogy ez igaz 100% eddig? Egyre több fogyasztó jönnek vásárolni tudatosan választja akár globálisan a világban és Ukrajnában. Hazánkban ez is köszönhető, hogy a gazdasági helyzet: ha a fogyasztó vásárol egy terméket, akkor biztos akar lenni abban, hogy ez a legjobb ár-érték arány, így a hírneve és megbízhatósága a márka nagyon fontos.

Photo Wayne0216 / Shutterstock.com

Az elmúlt néhány évben, márka vett részt egy ilyen koncepció a Customer Journey, lefordították orosz - „az ügyfél utazás.” Ha a vásárlás nem történik meg spontán, hogy a vásárló kiválasztja egy adott termék, ha keres információt, hogyan lehet dönteni, hogy vásárolni ezt a márkát, és nem egy másik? A marketingesek felhívni komplex rendszerek ezt az utat, kezdve a keresést a kívánt terméket, és befejezve a hosszú kapcsolatokat az ügyfél márka. Ügyfél Journey megjeleníti a felhasználó forgalom az értékesítési csatorna, így a márka, hogy a sikeres marketing kampányok minden szakaszban jár a vevő arra, hogy úgy döntött, hogy vásárolni, ahelyett, hogy egy versenytárs.

Néhány évvel ezelőtt, amikor van egy elég erős márka, az emberek hajlandóak vásárolni valamit kérdezés nélkül az ár. Ha a márka gyenge volt, az emberek ellenőrzi a minőség, a szakértelem, vitatkozom veled árakról. Ma már egyre több fogyasztó ellenőrizze még az erős márkák, „erő”. Dr. Scott és Caroline Bass című könyvében: „Merge generáció” (Sonnect A Generations) azt írja, hogy a generációs Z és Y nem egy erős elkötelezettségét a márka és könnyedén válthat egyik márkáról a másikra. Sőt, a generációs Z és Y kifejlődik az immunitás a hagyományos marketing, így a szokásos utat, hogy ne vegye meg.

Arról, annak alapján, amit egy erős márka, akkor sokat beszélnek. Azonban a lényeg erős márka azonos a koncepció holisztikus márka. Integritás azt jelenti, hogy mindig az igazat, és mindig, amit mondasz. Branding - ígéret, de az ígéret mindig el kell végezni őszintén.