Branding Oroszország területén és értékelése a probléma, a kiadvány a folyóirat „fiatal tudós”
Nyilvánvaló tény, hazánkban az a tény, hogy a fogyasztók a legtöbb árut és szolgáltatást vásárolt termékkel nem vezérli gyakorlati megfontolások. Nagyon gyakran az érzelmek érvényesülnek a józan ész. Annak érdekében, hogy a funkció használatához a modern vevő a cég stratégiája van szükség hozzáértő dolgozzon ki egy programot a bemutatása a márka a fogyasztói piacon.
Brand - a vállalat neve, a termék, szolgáltatás, amely egy számos funkció, azaz a tömeges népszerűsége, és mélyen gyökerezik a fogyasztói tudatosság. Miután a márka mondja, hogy még ugyanazon a fogyasztási cikkek és az egyéb tulajdonságok lesznek vásárol tovább.
Branding - egy olyan rendszer, amely a leghatékonyabb módja annak, hogy kereskedelmi siker. Információkat tartalmaz, hogyan lehet megszerezni a vevő preferenciái egy adott márka a piacon a különböző áruk és szolgáltatások. Rendelkeznek márka - az egyik győzelmet a történelem a cég, annak vezetői és a márka számára. Nem minden cég neve lehet nevezni egy márka, nem mindenki célja, hogy legyen egy, és nem mindenki képes lesz tartani a magas szintű márka.
hazánkban piac tele van olyan termékeket, amelyek ismeretlen vagy kevéssé ismert ügyfeleket. És itt kerül előtérbe a minőségi terméket vagy szolgáltatást. Ha egy adott márka mindig jár a vevő a minőségi termékek, akkor sokkal valószínűbb, hogy növeljék a gazdasági fennállását a piacon. Ezt figyelembe kell venni az arcát növekvő bizalmatlanság a külföldi áruk, különösen az élelmiszer, a vásárlók.
Fejlesztési branding hazánkban elmarad Európa számos országában és a Nyugat. Természetesen ez egy mínusz. Az egész élmény a gyakorlati alkalmazása a fogalmak branding gyűlt össze a külföldi cégek. Ezért, annak érdekében, hogy megragadják a kezdeményezést a verseny, amelynek tulajdonában van a külföldi márkák, a hazai gyártók kell befektetni egy kis pénzt. Azt is meg kell jegyezni, hogy a helyi piac kellően reprezentatív külföldi gyártók a márkák, amelyek sokkal korábban, mint a hazai. De így lehet azonosítani számos pozitív pont. Módszerek, melyek jól ismert nyugati gyártók, fel lehet használni a vállalat támogatása a márka, és a siker szinte biztos. Az is vitathatatlan előnye van a pénzügyi kérdés. Mivel Oroszország nem sok márka, az összegek, az akció nem olyan nagy. Ők gyakran alacsonyabbak, mint a külföldi 1,5-2-szor. Például az USA-ban branding költségek összege 5-6 millió. Dollár. Oroszországban ez a szám 3-3500000. Dollár. Ez annak köszönhető, hogy nem elegendő a kemény verseny feltételei között márkák.
Csak a hazai piacon gyakran nem szakemberek a marketing területén. Nem minden cég egy holisztikus megközelítés magatartása branding, valamint képes legyen használni a teljes körű különböző marketing technikák. A probléma részben az, hogy a legtöbb marketinges közgazdász képzés és módja gondolkodás nem mindig figyelembe a kreatív oldalát a márka. Ezért, ha a menedzser a szándékkal, hogy hozzon létre egy márka, amely megfelel a modern funkciók, szükséges, hogy dolgozzon ki egy koncepciót, hogy hozzon létre egy csapat a szakemberek különböző területeken: közgazdászok, szociológusok, pszichológusok, tervezők, szemiotika, stb
Annak érdekében, hogy magas minőségű és hatékony marketing koncepció szükséges, hogy mérje fel a célközönséget, valamint piackutatás. A „potenciális” különleges jelentőséggel bír, hiszen a siker érdekében nem szabad egyszerűen kövesse a keresletet, és aktívan részt vesznek a kialakulása, amely az új csoportok.
A mi korunkban, a megnövekedett összetettsége miatt a feladat az, hogy megszilárdítsa a piacon egy ismeretlen márka, akkor is, ha letekeri a piacvezető. A véleményeket a fogyasztók többsége arról, hogy ma nagy a kereslet a piacon az élelmiszerek és iparcikkek szinte mindig egyértelmű: „A választás olyan, hogy néha eltévedni a rengeteg áru és szolgáltatás. Minden, gondoskodnunk kell arról, hogy képesek vagyunk élni, a szórakozás és a kultúra képviselte bőségesen!”. És ha a nemzeti piacon a korai 90-es években. A huszadik század jellemzi a megjelenése egy hatalmas hullámát eredetű külföldi és hazai márkák, hogy már a második évtizedében az évezred, az alkotók új márkák, hogy kifejezzék magukat egyre nehezebb. A siker garantált csak azoknak márkák, termékek, amelyek eltérnek a már a piacon elérhető annak jellemzőit és tulajdonságait. És kell, hogy a legnagyobb előnyt az érintett fogyasztó. Akkor hogy segítse a vállalkozásokat a fej körül, és a vezérlő kapcsolat innovatív megközelítések jönnek korrekció a teljes gyártási folyamatot, beleértve a minőségi felhasznált nyersanyagok. De annak ellenére, hogy minden erőfeszítés és a munka, a hozzáférést a márka piaci nem mindig könnyű. Általában ez nem lehetséges anélkül, hogy a nyomás a cégek, amelyek már ismertek a piacon, és elfoglalt egy rést. Amint egy új márka jelenik meg a versenyt a márkanévvel, akkor elkezdik kiszorítani a piacról. A legegyszerűbb módja az félretájékoztatás. Itt jön a támogatás a médiát, amely segít, hogy azt mondják, hogy az e, vagy hogy a márka áll rendelkezésre vrednfya termékek az egészség, környezet, stb
Csak hazánkban még nem alakult ki a márka értékelési mechanizmusok. A gyakorlat azt mutatja, hogy az eladás a nagy cégek, amelyek vezetői a piacon, a márka értéke nem tartalmazza a teljes árat. Ez csökkenti a költsége több millió tranzakció, és néha több tízmillió dollárt. Oroszországban, a legértékesebb márkák közé tartozik a régi, jól ismert fogyasztói márkák. De még ezek a márkák nem voltak szakmailag értékelik, és a tulajdonosok és a szakértők különböző mennyiségű különböznek több alkalommal. Így szerint saját értékelését a tulajdonosok az internetes források «Rambler» értékelik a márka a 50-60 millió. Dollár, míg a nyugati marketingesek hívják az arány csak 30 millió. Dollár. Sok szakértő azt mondják, hogy a márka ér annyit, mint neki hajlandók fizetni a fogyasztóknak. És lehetetlen, hogy ne egyet ezzel az állítással.
Top 10 legértékesebb márka az országban szerint a Brand Finance 1. táblázatban mutatjuk be 1
Branding - a jelenség nem új, Oroszország számára. De, sajnos, a legtöbb márka megjelenő az orosz piacon, és nem válnak márkák. Összefoglalva, akkor azokat a fő oka hiba:nem a pénzügyi befektetések előmozdítása a márka.
Csak akkor, ha van egy komplett marketing koncepciót, amely meghatározza az általános és speciális programok, amelyek előkészítése az első lépés létre egy márka, lehetséges, hogy a cél elérése érdekében - a megjelenése egy új márka Oroszországban.
Értékelés a legdrágább márkák Oroszországban. [Elektronikus forrás]