Média márkák és újságírói marketing, mediatoolbox
Galina Khatiashvili, mediadirektor Comunica Ügynökség
Újságírás és Marketing
Minden cég épít Médiacsatorna, mint egy igazi média teremt a koncepció, ismerteti a közönség, a versenytársak, kategóriák, tematikus tartalom, hang, stb Vállalati média kezdte a koncepció nélküli, mint általában, gyorsan elpusztulnak és többé érdekes, hogy a felhasználó számára.
Elemzése modern vállalati média példákat.
1) Saját források (azaz független oldalak az interneten). Talán a legkézenfekvőbb módja, hogy kölcsönhatásba lépnek a közönség. Nem hajlandó a munkát más médiaforrások - saját.
Általános szabály, hogy a legsikeresebb csoportok, amelyekben van egy érdekes és hasznos információkkal szolgálnak az olvasók és a márkaépítés nem kilóg minden oldalról. Egy példa egy ilyen közösség - egy csoportja „Vkontakte” nevezett „DIY - csináld magad”. Közzétesz tippek a szép és hasznos dolgokat a kezüket. Ugyanakkor az alkotó a csoport - shop szerszámok (vseinstrumenti.ru).
Sok vállalat továbbra is építeni történetek körül a saját márka. De csak néhány győzelem itt - lovemarks, mint a Coca-Cola (több mint 600 000 előfizetővel a „Vkontakte” oldal). Továbbá, a rajongók az egyes márkák kettesben a közösségben (például sok informális autó csoport Audi, BMW «VKontakte"). Ennek az az oka egyszerű: a vállalatok több „média” tőkenyereség eredményeként a rajongók, akik érdeklődnek a tanulás többet a kedvenc márkája. Ugyanakkor érdemes megjegyezni, hogy ez a kivételes esetekben - a legtöbb márka maguk nem érdekli a közönséget.
3) Megfelelő nyomtatott médiában. Szponzorált társaságok, kiadványok, általában térítésmentesen a fogyasztó számára. Ugyanakkor lehetővé teszik az üzleti, hogy egy széles elérni.
Feltételezhetjük, több lehetőség a további fejlesztések:
1) A piac nem változik jelentősen
2) A média és a márkák folyamatosan fejlődnek
3) A média világában lesz forradalom
Persze, márkás média fordul elő leggyakrabban a szórakoztató olvasás és infotainment szegmensben. Készítsen vállalati média, ha lehetséges, akkor nagyon távoli jövőben. Végtére is, a vállalatok nem rendelkeznek a cél, hogy egy teljes értékű média. Bár lehetséges, hogy a nagyvállalatok tovább létre és ezeket a kvázi-média.
Mindhárom részvény egy dolog: hogy létre kell hozni, és tartsa a kapcsolatot a közönséggel. Ez vonatkozik mind a termelők és a média.