Kulcsfontosságú kihívások és tendenciák az orosz könyvpiac
Az orosz könyvpiac elaprózódott, egy hangsúlyos vezetésével öt kiadó, aki a saját, legalább 50,0% -át a teljes piaci értékét tekintve. Az elmúlt években volt egyértelmű trend a konszolidáció felé a piaci szereplők, ami annak köszönhető, hogy a fúziók és felvásárlások a kisebb vállalatok, valamint az egyéb ágazatokban az orosz gazdaság. Arra is lehetőség van, hogy jelölje meg az elején a folyamat létrehozása több szervezet, köztük a könyvkiadás, eladó, nyomdai és egyéb szerkezetek (IG „AST”, „Exmo”, „Olma-press”).
Az egyik negatív tendenciák - csökkenése kibocsátott, forgalomban a háttérben egyre növekvő választék könyveket. Ez a tendencia jellemző az európai országok, ahol az átlagos példányszámok vagy csökkentése, illetve változatlan marad. Orosz kiadók is előállítani kevesebb könyvet, mert a kereskedelem és a kiskereskedelmi hálózat nem képes átjutni magát ilyen kötet nevét. Ennek alapján beszélhetünk az elkövetkező túltermelési válság, amely veszélyezteti a könyvpiac.
Szerint Mikhail Kozhevnikov, orosz könyvpiac növekszik mennyiségileg nem a negatív demográfiai és csökkenti a fogyasztást a könyvek egy főre jutó. Piac növekedése, az ő véleménye, csak köszönhető, hogy az árváltozásokat és média struktúrákat, a fogyasztói preferenciák változnak felé drágább könyveket. Kiadók viszont nyereséges eladni a drágább kiadásban. Ezáltal fokozatosan csökken olvasó érdeklődését az olcsó brosúra kialakított rossz minőségű papírt.
Táblázat. 22. befolyásoló tényezők fejlesztése az orosz könyvpiac
Az alacsony jövedelmezőség a piac - 8-10%, ami
Jó lehetőség a kockázat
bizonyíték a pénzügyi instabilitás
ÁLLAMI befektetők, ennek eredményeként -
helyzetben az ipar; lassú oborachivae-
hiányában javaslatok za-
PAPn és orosz befektetési
Tökéletlen adórendszer miatt
Megnövekedett költségek kiadói
társaságok, csökkentve priby-
e, under-stimulált
Kimondva koncentrációja Publishing
A túltermelési válság, akkor egy
és könyvkereskedelem üzleti Moszkvában és Szent
Rang hiányában regio-
Petersburg a háttérben erős hiány
közi piacokon csökkent
könyvkereskedők és kiadók az OS-
shenie eladások miatt a csökkentés
Basic régiók jelen.
Nia vásárlók száma,
általános visszaesés az érdeklődés a chte-
Gyenge a kereskedelem fejlődését és a kiskereskedelmi lánc, az erős
Korlátozása sávszélesség spo-
de elmarad a fejlesztés a kiadói
lities forgalmazási csatornák, csökkentett
Piaci volumen shenie
A nem megfelelő műszaki állapota Hazafias
Az ára könyvek növekszik, PE
Noah nyomda, világos, ígéretes
eredményeképpen válnak nedos-
tivy kormány nyomtatás; nagy
to-elérje nagy csoport PO-
fogyasztók alacsony jövedelem.
Alacsony (összehasonlítva az európai Országra
könyvek romlása miatt
E) az árak a könyvek áron összehasonlítható a PO-
megtakarítás kifizető kvalifi-
ligrafiyu és papír.
bevételek csökkenése izda-
Csökkentése az orosz és bukása állandó népesség
Számának csökkentése potrebite-
tanácsadás Department ([email protected])
Az orosz könyvpiac
Teresa olvasni az oroszok, különösen molo-
Lei könyvek pesszimista
Doi az olvasóközönség.
könyv piaci kilátások miatt
egy éles csökkenést a cél
Elégtelen állami szabályozás
A lassú fejlődése a könyv
A könyv az ipar, a hiányzó támogatást gosu-
üzlet, nagy a kockázata a PO-
darstva kiadók és könyvkereskedők össze-
Nem hivatalos sta-
A átlátszóságát a piac - nincs egységes rendszer
Elszámolás kibocsátott és forgalmazott könyv pro-
Értékesítési tistika lehetetlen
indukció, nem nyitott a forgalmi adatok
pontosan kiszámítani a mennyiség és a Po
meg a piaci kapacitás.
Jó lehetőség a kockázat
A szinte teljes hiánya marketing
Kiadó elveszíti potrebi-
elősegítő stratégia meg-
teley, mivel nincs
tapintatlan termékek egy adott vevő számára.
zheniya. Ez akkor fordul elő indokolatlan
A fürdővíz bővítése termék-
KÖZ miatt ismételt
pozíciók, amelyek csökkenéséhez vezet
NIJ értékesítés.
Akut hiány szakképzett személyzet
A romlás a termékek minőségét,
minden szinten a vállalati menedzsment.
ennek eredményeként - csökkentése pre-
Mint látható a fenti táblázatból, a mai napig, számos tényező akadályozza a fejlődését az orosz könyvpiac, megakadályozva a vonzereje beruházások. Anélkül, hogy ez lehetetlen, hogy fejlessze tovább a piac, mert most a kiadók nem engedheti meg magának, hogy dolgozzon önállóan.
A piac lassú, mint más iparágak, nincs egységes erőforrás, szinte nincs nagy média konglomerátumok képes lefordítani a könyv az üzleti egy új szintre. Gyakran nincs egyértelmű marketing stratégia kiadók, a fogyasztók nem tájékoztatták a tartományban frissítéseket. Azonban az egyik legerősebb tényező az állam az orosz nyomdaipar, mit szeretnék néhány szót szólni.
Orosz állami nyomda
Tver poligráf gyermekek irodalmi,
Mozhajskij poligráf Mozhaisk
Smolensky poligráf Szmolenszk
tanácsadás Department ([email protected])
Az orosz könyvpiac
Tver poligráf, Tver
Tipográfia JSC „fiatal gárda”, Moszkva
Ulyanovsk Nyomda, Ulyanovsk
Poligráf Szaratov, Szaratov
Vörös Proletár Moszkva
Poligráf Yaroslavsky, Jaroszlavl
Vladimir könyv nyomda, Vladimir
Printing House, St. Petersburg
Tipográfia Tula, Tula
Nizhpoligraf, Nyizsnyij Novgorod
Poligráf Csehov, Csehov, Moskov-
GIPK Lenizdat, St. Petersburg
Ofszetnyomás gyári №2, Dmitrov, rovar-
1. példaként Nyomda, Moszkva
Samara Nyomda, Samara
HIPD Ural munkás, Ekaterinburg
VINITI PIC, Lyubertsy, Moszkva régióban.
Forrás: Az adatok az RKP, értékelés RBC
A gyártók a modern nyomdai berendezések törekednek arra, hogy kötelező erőt gépeket, amelyek gyorsan újjáépíteni a kibocsátás különböző kiadásban, valamint termelésére képes úgynevezett „rövid” körfolyamatait 5-7000. Másolatok.
A közelgő privatizáció a nyomtatás egy vegyes értékelést a kiadók. Szerint Oleg Bartenev, nem biztos, hogy a privatizáció után a nyomda megtartják a szakosodás, mint az ingatlanügynök költsége sokkal magasabb, mint a költsége az ipar, ezért előnyös, ha ezeket a tárgyakat a szállodaiparban, különösen azért, mert a nagy részét a regionális nyomdák található a belvárosban.
Úr szerint Bartenev, ez a kérdés nagyon sok függ az államtól, így két lehetséges forgatókönyv, az események a nyomtatási piacon.
A második forgatókönyv aktív részvételével az állam ellenőrzése privatizáció, amikor az előny élveznek a központi rendszer a befektetők számára (kiadók). Ebben az esetben a kiadók két évig átállít nyomtatási kapacitás elegendő mennyiségben, hogy növelje a piac méretét. Ezzel az események is az árak emelkedése, de csak 20-30%, nem lesz olyan gyors növekedése az ár a könyv, illetve lassabb ütemben csökken a fogyasztás könyvek hangerőt.
Az első esetben, Mr Bartenev jósolja 5-6 éves fogyasztás csökkenése reálértéken 40,0%, a második - 10-15% -kal.
tanácsadás Department ([email protected])
Mindez azt bizonyítja, hogy a beruházás a nyomdaipar igényel jelentős erőforrásokat, de amíg a privatizáció után az állami nyomdák finanszírozza őket senki sem fog. Szerint FAMPK az utólagos valamennyi nyomdaipari vállalatok kell € 250-300,000,000. Mivel a kötet az orosz könyvpiac, egyértelmű, hogy ezek a források nem sem a kiadók, sem a hazai befektetők. Gróf ebben az esetben csak a külföldi befektetéseket.
Abban a pillanatban, az aggodalom Bertelsmann tulajdonában 50,9% -os részesedést OAO „Jaroszlavl Printing Plant”, amely fokozatosan korszerűsítésére nyomdai berendezések. Működtet elosztó központok, az ellátási lánc van beállítva, így logikus, hogy elvárják, ismerve a stratégiák az új piacokon, a Bertelsmann. a vásárlás egy nagy orosz könyvkiadó. Nehéz elképzelni, hogy milyen kiadás megszerzi a cég, de nem kétséges, hogy előbb-utóbb meg fog történni.
Még a lassú növekvő értékesítési hálózat, de van kijelölt pozitív tendenciák helyzethez képest a korábbi években, amikor még nem volt növekedés a könyvesboltokban. Aktívan hálózatának kialakítása könyvkereskedés, nyitott üzletek, amely egyesíti a kulturális és rekreációs központ és helye a könyvek ( „barrister”); könyvesboltok bevásárlóközpontokban ( „Új könyv”, „Bookberry”). Így növekszik az áteresztőképesség könyvesboltokban által támogatott kamat közönséget. Az új formátum könyvesboltok és áruházak ( "Biblio-Globus" TD "Moszkva", "The Young Guard") tartott PR-akciók, találkozók írók. Ezek a folyamatok azt mutatják kezdődött átszervezéséről könyvkereskedelem hálózat, ami természetes, hiszen a kiskereskedelmi lánc mozgékonyabb képest a kiadói struktúrák és gyorsan reagálnak a kereslet csökkenése.
Táblázat. 24. tényezők pozitívan befolyásoló fejlesztési orosz könyvpiac
Az átmenet a drágább kiadásban, csökkentett
shenie érdeklődés a könyv paperback.
piac, és ennek megfelelően doho-
Aktív hálózat fejlesztése a könyv torgov-
Azt, hogy a megjelenése modern formátumok Tor-
Nost kereskedelmi hálózat a jövőben
howlit, elosztó központok.
lehetséges régió fejlődését.
A fejlesztés az e-kereskedelem könyvek megjelenése
Lenie online könyvesbolt.
A közönség, a megjelenés előtti
emellett értékesítési csatorna.
A létesítmény társulásai kiadók és knigoras-
prostraniteley (CSW BPA ASRS).
Az ipar, a képesség, hogy megvédje
tanácsadás Department ([email protected])
Az orosz könyvpiac
Az árbevétel növekedést.
Sikeres projektek az együttműködés a kiadók és a film ( „Night Watch”, „Mester és Margarita”).
A hatékony marketing stratégiák szét nagy kiadók.
A várható privatizáció az állami kiadók és nyomdák.
Vonzza a beruházásokat a könyvpiaci és közzétételére az üzleti (a "Top-book", „Olma Media Group).
Véleményünk szerint az elkerülhetetlen a további konszolidáció az ipar, különösen a nagy és közepes méretű kiadók. Középtávon növeli a beruházásokat, mind a külföldi és orosz nyelven. Meg kell várni további megjelenését nagy kiadói szervezetek, mint az IG „AST”, „Exmo” és a gazdaság „Olma Media Group”, amely akkor lép működésbe, a különböző piaci szegmensekben.
Fokozatosan a vállalat, vagy egy már meglévő szerkezet terjesztése, vagy hozzon létre saját értékesítési csatornák. Ennek eredményeképpen a piac lesz több csoport különböző kiadók legnagyobb forgalmú, miközben csökkenti a számos kis és közepes méretű kiadók, teljes privatizációja állami tulajdonban maradt kiadóknál.
Középtávon arra számíthatunk, hogy vonzzák a beruházásokat a könyvkereskedelem cégek bővül a regionális értékesítési hálózat. Példa a „Top-könyv” is számíthat átláthatóságának növelését a könyvpiac, amely megadja neki a lehetőséget, hogy dolgozzon tovább.
A tendencia a csökkenés a teljes forgalomban továbbra is 2-3 évig, akkor valószínűleg számának csökkenése a kiadott címek. Számának növelése magasan specializált kis példányszámú kiadványok kapcsán a növekvő elérhetőségét olcsó digitális nyomtatási technológiák.
Ez várhatóan tovább növeli az értékesítés az interneten keresztül és üzletláncok, és növeli az értékesítés a szupermarketekben. Azt is növekedését várják a vállalatok száma nyújtó szolgáltatások területén a forgalmazás, a logisztika, a készletgazdálkodás.