Az absztrakt nyelv a reklám - elvonatkoztat Bank, esszék, beszámolók, dolgozatok, disszertációk
Nyelv hipnotizáló 10
A nyelvi manipuláció és hamis következtetések 14
Irodalom 29
nyelvű cím
A férfi él az objektív világ. hol melyik boltba menni, hogy mennyire van a minőség és a különböző termékek és azok elfogadhatók az erszényét; és természetesen, a legutóbbi esetben, attól függően, hogy a bolt neve. De ezen kívül élők információs környezet. ahonnan folyamatosan, akár akarata ellen, jeleket kap. Telített adatait, akkor is felesleges, amelyek célja, hogy ellenőrizzék a viselkedés, annak ellenére, hogy az emberek szabad akarata és szabad választás. Ezért különös figyelmet kell fordítani a minőségi információs környezet, a törvényeket a jele tevékenység minden helyzetben az emberi élet - a hazai szakmai, reggeltől estig.
Modern nyelvészek nem nyelvművelő. Ezek nem hajlamos a túlzott szigorúság értékelését a nemzeti szót létrehozását, amely sok év után a szovjet véka ömlött korábban ismeretlen nevek, jelszavak, szövegeket.
Ősidők óta, még a mágikus gyakorlatok a pogányok, neve a neve a személy vagy dolog beszélt nevét és tartották szent cselekedet. A régiek úgy gondolták, hogy a név egy titokzatos illeszkedik a mély lényegét egy dolog vagy egy személy, és nem lehet használni, de hiába. Így ment a gyakorlat segítségével a nevét a swing, vagy az alapértelmezett nevet - „tabu”. Paradoxonok elnevezési észre az orosz emberek a közmondás, „be egy fillért sem, az egy font” és „Bár a pot nevét, csak ne tegye a tűzhely”: a neve is meghatározza a sorsát ellenére is a férfi akaratából, hanem maradhat üres szavak. Hasonlóképpen, egy sikeres márka neve vagy a cég lehet létrehozni egy kedvező hozzáállást, és így segítsék elő az értékesítés, és okozhat a harag.
A jel az első helyen, a hordozója a vállalat neve (kereskedelmi vagy egyéb üzleti), amelynek meg kell egyeznie egy adott gazdasági követelményeknek. Egyrészt, és nem mond ellent a kulturális és nyelvi kritériumoknak. beleértve a nyelvi normák - a másikon. Másodszor, a jel - egy elem a városi információs környezet, és mint ilyen kell végeznie maximum specifikus információkat és minimum „zaj”. Harmadszor, meg kell felelnie a modern elképzelések az esztétika a városi környezet és naprakészen kell tartani design. Végül a táblát kell megfelelően „integrált” a komplex kulturális és történelmi környezetben, a város, különösen, ha hosszú története van.
Tekintsük az utóbbi körülmény, mert ez az a hely, ahol élénk kifejezési gyakran választják rosszul.
Apropó a „b” betűvel, így gyakran az utóbbi időben villogtak a nevét a különböző szervezetek ( „Inetensivnik”, „Traktir”, „Old lekar”), a szakértők figyelmét, hogy 1. fokozatosan kimerül, kiderül egy közhely.
Beszél kritériumokat jelenlegi neve a vállalat vagy intézmény, akkor vegye figyelembe az alábbiakat:
Lényeges, hogy a termék neve tükrözi, először saját lényegét. másrészt a fitness. ami viszont egy vetülete a vevő igényeinek.
Kívánatos, hogy a termék neve illeszkednek a korszak. úgy, hogy megjeleníti az aktuális trendeket az orosz identitás.
Termék neve nem ébred agresszív vagy saját deprecating érzését, és nem okoz a fogyasztó nem kívánt negatív asszociációk. Neve kereskedelmi vagy ipari vállalkozás egyik fontos eleme a képet, és meg kell vizsgálni e szemantikai szempontból.
Nyelv szlogenek
Szlogen - a leghatásosabb formája eladási ajánlat, bár nem minden jelmondata ilyen ajánlatot tartalmaz.
Ahhoz, hogy ez a nyelv a szakemberek, a „szlogen kommunikál összefoglaló formában alapvető lényege a márka” 1. Fontos, hogy a jelmondat volt figyelemre méltó, érdekes, még a váratlan, és könnyen megjegyezhető. Egy jó szlogen - ez az eredeti felbontás közötti konfliktus a maximális informatív hozzászólások és a minimális számú szó. Ez nem csak egy szórakoztató játék a szavakkal, és az információ motiválja a fogyasztó számára a vásárlást.
Egy jó szlogen kell egy világos belső ritmusa és bemutatkozásra, mint egy mini-vers egyetlen vonal (a használatát rím ebben az esetben - meglehetősen ellentmondásos kérdés az irodalomban).
Vegyünk néhány a használt technikák létrehozása egy szlogen:
1) használatát, vagy az utalás hivatkozások.
A különbség idézet és utalás pusztán a hagyományos: a népszerű vonal egy dal, film vagy irodalmi mű tekinthető „idézet”, mint a közmondásos kifejezése közgazdaságtan, történelem, stb az „utalás”. Van egy nagyon nagy számú szlogenek létre ezzel a módszerrel: „Kérem az asztalra”, „Mágneses kártyák Balti bank: elismerésének szükségességét”, „What a wonderful world, nézd!”
„Szárnyas mondások» általában valamivel körülíró »javára az ügyfél.« Ez az úgynevezett „deformáció idéző” - egy törvényes és nagyon hatékony módja annak, hogy hozzon létre egy szlogen: „Ne egy pillanatra olyan könnyű!” ( „Kodak”), „Az igazság - a mozgás!” (Utazási iroda „Hyde Tour”).
2) Használja a metaforák.
Egy nagyon gyakori technika, amely lehetővé teszi, hogy hozzon létre egy tömör mottója elemekkel finom hiányos. Burkoltan, a szakértők szerint, az érdekes, felkelti a figyelmet.
Szlogenek segítségével metaforák is nagyon sok. Például a "Orange díj" ( "fantom"), "Rainbow gyümölcs ízek" (édesség "Skittles").
Ugyanebből a metaforikus sorozat - különböző „algoritmusok siker”, mindenféle frissesség, stb Felhasználási metaforák óvatosnak kell lenni, mivel a látszólagos egyszerűsége megtalálni a rejtett funkció - hamar egy bélyeget. Ezért ajánlatos időről időre utal ilyen problémamentes vételét létrehozásának szlogen, mint a visszajátszást.
Van többféle ismétlések számok.
Chiasmus - „a pénzét - ez a dokumentum. A papírok - ez a pénz. "
Junction - „mozgását mutatja az időt, de az idő nincs hatalma felettük” (watch „Citizen”)
Adjekció - „nemes és jó” (Demidovot balzsam)
Epiphora - „Nem csak tiszta - makulátlanul tiszta!” (Mosópor „Ariel”)
Leggyakrabban, így játszik a termék nevét, egy kicsit kevesebb (ez bonyolult) - annak tulajdonságait. Ha ezt a technikát kapunk többértékű mondatok jelmondatokat - jelmondatokat „kettős” vagy akár „triple bottom”.
5) „A kísérlet a aforizma”.
Ez a módszer kellő készség lehetővé teszi, hogy egy rövid mondatot tartalmának hosszú beszédet az elnök a gyártó. Azonban minden aforizma feltételezi eleganciát a kifejezést. Például: „Ha adsz - a legjobb” (Coffee „Tchibo”).
6) A „hibát” a szövegben.
Egy jó szlogen - nem feltétlenül kell, hogy helyes a szempontból nyelvet. Valótlan segít felhívni magára a figyelmet, lehet, hogy a szlogen informatívabb. Például a szlogen: „Aki nem tudja, a többit!” - nem felel meg, de kellett volna „mint a” tizenévesek.
Az egyik probléma a létrehozását szlogenek, hogy alkalmazkodjon az idegen nyelvet. Gyakori helyzet - a nemzetközi ügynökségek, a legtöbb ember döntése nem mondja az orosz. Van egy paradoxon: az első szlogen igazítani orosz nyelv, majd az értékelés eredményét akkor alakul vissza az orosz például angolra. Akkor meggyőzni a külföldi kollégák, hogy ez a „második származék” jó szlogen. Ezért ma a legtöbb vállalat működik az orosz nyelvű vezetők és copywriters akik megbízható útmutató. Például sikeres szlogenek, mint a „kenyér és a keret. Egymásnak teremtették „” Ez nem egy álom - ez Sony létrehozott „jelenhet meg csak Oroszországban.
A probléma gyakran abban rejlik, hogy lehetetlen pontosan lefordítani szlogen egyik nyelvről a másikra, például «Just Do It” vagy »Chew nem kell aggódni.« Az egyetlen módja ebben az esetben - az adaptációs, így nem volt a szlogen: „Gyémántok nem fakulnak” (eredeti - «Diamonds Are Forever».
Nyelv hipnotizáló
Támogatói hipnotikus módszerek alapulnak, a következő rendelkezések lépnek:
Az emberek hajlamosak impulzív vásárlások (90% -a vásárlások);
ha valaki a terméket, hogy kíván vásárolni egy perc alatt, akkor megfagy, abbahagyja a villogást és nyelési nyál, a légzés lelassul, tanulók kitágulnak, szemek válnak indiszponált. Ez nem más, mint egy tipikus kép a hipnotikus transzban;
trance indukció áruk formájában;
elkövetni impulzív vásárlások.
Íme néhány a technikák javaslat:
konkrét és képi kulcsszavak;
konkrétsága, képekkel adottságok;
elkerüljük a negatív részecske „nem” és a „nem”;
lépéshangszigeteléssel kombinációkat, és mások.
Konkrét és képi tulajdonságait. Kiejtésével a „alma”, aligha lehet gazdagítani valakinek tapasztalata. Ez egészen más dolog - minőségi jellemzők: lédús, érett, rózsaszín, édes, zöld, savanyú, férges. A különbség észrevehető még a képzeletbeli íz érzés.
A hatás a hang kombinációk. Az a lehetőség, befolyásoló személy, érzelmeit segítségével bizonyos szavak és kifejezések ismert az ókorban. Némelyikük képes előállítani nem csak egy bizonyos érzelem, hanem tudat alatt tartják egyes képeket.
Megállapítást nyert, hogy a jelenléte vagy túlsúlya a magánhangzó az „és” szó azt a benyomást kelti, hogy valami kicsi vagy jelentéktelen. A hang a „o” azt a benyomást kelti a puhaság és a pihenést, sőt érzelmi melegség. Túlsúlya hangok „a” és „e” a beszélő beszéd társított érzelmi lift, és a hang „s” azt a benyomást kelti, hogy valami sötét, kellemetlen érthetetlen. Hasonló érzés keletkezik a bőség mássalhangzók, főleg sistergő.
Egy jó módja annak, hogy növelje a szuggesztív hang hatású a szerkezet vezetési technikát trance és önálló - kitartás, azaz az ismétlés ugyanazt az üzenetet egy vagy több médiában.
Sokan végül rezisztencia alakul ki, hogy a szuggesztív hatása, ellenáll a közvetlen parancsokat. Su lépés technikája semlegesítése képes ellenállni a javaslatot. Köztük:
- irányító, elrejtve a kérdéses
- teljes választék és mások.
Nézzük őket részletesen.
Alapigazság (angol alapigazság -. Köztudott, közhelyszerű igazság). Ő lehet overgeneralization nyilatkozatot. Ahogy pszichoterápiához, ez egy hipnotikus parancs cserét.
Alapigazság: Mindenki szeret vásárolni.
Az emberek szeretnek vásárolni.
Az emberek is megvásárolható.
Az illúzió a választás. E stratégia keretében az ügyfél kínálják választani, ami szükséges az eladó, és az a tény, hogy az eladó van szükség.
Az illúzió a választás: „Akkor vegyél egy csomag 200 gramm vagy 400 gramm termékben”, „Meg lehet vásárolni a terméket a zöld vagy kék csomagolásban.”
Feltételezések (feltételezések). Ebben pszichoterápiához szükséges parancs szállítandó előfeltétele cselekvés vagy semmilyen más tevékenységet kevésbé jelentős, mint a szükséges parancsot, és könnyen tudatos kontroll. Ugyanakkor kerüli cenzúra tudat parancsot.
Nagyboldogasszony (feltételezés): „Mielőtt vásárol egy terméket, meg egy alacsony áron”, „Ha vásárolni az árut, ajándék Kényeztesse szeretteit.”
A csapat, rejtett a kérdésre. Ez a stratégia igen széles körben használják a mindennapi életben. Jellemzően helyett közvetlenül kérte, hogy tegyen valamit, különösen, kérje a többi ember, függetlenül attól, hogy tudja teljesíteni ezt a kérést. Az utóbbi esetében általában egy csapat, ahelyett, hogy egy konkrét választ a kérdésre.
A csapat, rejtett a kérdést: „Tudtad, hogy csak az általunk vásárolt áru, kapsz 10% kedvezményt”, „Tud kérni, hogy vegyenek részt a sorsoláson?”, „Emlékszel valamire finomabb?”, „Tudod gondolod, hogy csak mi, vásárláskor, kapsz egy garancia 24 hónap? "
Használata ellentétek - a használata a forgalom „, mint. - sorrendben. ”. Ebben a technikában hasznosítani ügyfél ellenállás javaslatot mesterségesen horgonyzó hipnotikus parancsot a megfigyelt viselkedés az ügyfél. Fontos, hogy biztosítsák a szigorú betartása egy specifikus szekvencia nyilatkozatok és nyelvtani idő számukra.
Teljes választék: „Te is könnyen adja fel az édes és keményítőtartalmú élelmiszerek, vagy - Persze, akkor is enni, mint egy disznó.” Úgy véljük, hogy a teljes kiválasztási stratégia jól működik, ha a nem-verbális kommunikációs eszközöket.