Marketing gazdaság elmélete fogyasztói magatartás
Amikor ordinális (sorrendi) megközelítés görbéket használ térkép és közömbösségi görbék. közömbösségi görbe - a képet egy síkban több készlet áruk, amelyek azonos segédprogramot. Amikor kiválaszt egy sor olyan sok fogyasztó nem érdekel, melyik a készletek, hogy (ábra. 9.1).
A tulajdonságait közömbösségi görbe azon a feltételezésen alapulnak sorrendi koncepció:
1. Curve közömbösség és felett fekvő jobbra a másik görbe egy előnyösebb a fogyasztási cikkek készletek.
2. közömbösségi görbék negatív meredeksége (X termékek, Y).
Tegyük fel, hogy az i - közömbösségi görbe lehet kiolvasni. Minden készlet elemek, amelyek a közömbösségi görbe i negyedelésekben II és a IV azonos a beállított A. Összes Set I-edik kvadráns előnyös lehet beállítani az A pont, és beállítja az összes III-edik kvadráns kevésbé lesz előnyös, mint a beállított A.
3. közömbösségi görbék nem metszik egymást.
4. közömbösségi görbék vonható át minden pontot a térben körzetre, és mi lesz a közömbösség térképet.
közömbösség térkép - egy sor görbék közömbösség, ahol mindegyik görbe közömbösség, magasabban fekszik, mint az eredeti, még előnyösebb.
A pont előnyösebb, mint a C, mivel az A és ad több X Y (a több, annál jobb, a feltételezés), (ábra. 9.2).
5. Reserve helyettesítési ráta csökken, amikor lefelé haladva a görbe a közöny. Marginális helyettesítési rátáját X Y termék (MRSH, Y) a termék - az összeg az áruk az Y, amelyet a fogyasztó vállalja, hogy feladja, cserébe a számának növekedése az X terméket egy egységgel, így az általános elégedettség szintje változatlan maradt:
Ábra. 9.1. közömbösségi görbét
Ábra. 9.2. közömbösségi görbét
Amikor a mozgó pontból a B pont növeli a mennyiséget X és csökken Y, m. E. helyébe egy másik elem.
Az áru világban, lehet, hogy különböző mértékű helyettesítése egy terméket egy másik.
Közömbösségi görbék mutatják a lehetőséget helyett csak egy árucikk másik, de nem meghatározni, hogy mely termékek a fogyasztó úgy véli, hogy a legjövedelmezőbb. Ezt az információt ad a költségvetési korlát. mutatja, amit a fogyasztó készletek megvásárolhatók az adott összeget.
Kiválasztása egy sor áru függ az áruk és a fogyasztói költségvetést. Hagyd, hogy a költségvetés (I) a fogyasztó költ a vásárlás két termék: X termék ára Px. Termék Y áron Roux. akkor a költségvetési egyenes egyenlete lesz
Amikor fogyasztása több terméket:
ahol P1. Pn - az áruk ára 1-től n-ig;
X1. Xn - áruk mennyisége 1-től n-ig;
Olcsó vonal mutatja ugyanazt az értéket a fogyasztó költségvetési különböző kombinációi áruk Y és X (9.3 ábra).
Tulajdonságok költségvetési sor:
1. A és B pontok jelzik a lehető legnagyobb mennyiségű fogyasztási cikkek Y és X jelentésével; a teljes költségvetését csak a termék vagy a termék Y X, ill.
2. Az egyenes meredeksége egyenlő a költségvetést.
3. Ha a változó fogyasztói jövedelem költségvetési párhuzamosan fut a jobb oldalon - a bevételeik növekedését vagy balra - a bevétel csökkenése.
4. Ha megváltoztatja a termékek ára változik költségvetési tétel szög, és a felhasználó vásárolni (kevesebb) Termék X (Y).
Ábra. 9.3. költségvetési korlát
A fogyasztói döntés és az egyensúly a fogyasztó
Az optimális választás az áruk és szolgáltatások két követelményt kell teljesítenie.
1. Meg kell költségvetési sorban balra és alatt - néhány, a fel nem használt jövedelem; jobbra és fent - nem lehet megvásárolni keretében ez a jövedelem (9.4 ábra).
2. Az optimális készlet fogyasztási cikkek és szolgáltatások kell a fogyasztó rendelkezésére bocsássa a legelőnyösebb kombináció. E két feltétel problémájának csökkentésére maximalizálása a fogyasztói elégedettség, hogy a választás a megfelelő pont a költségvetési tétel. Ez lesz az érintési pont a költségvetési tétel és a közömbösségi görbét.
Ábra. 9.4. A helyzet a fogyasztói egyensúly (a ordinális hasznosság elmélete)
Egyensúlyi vevő befolyásolja:
1) változik a jövedelem a vevő (ris.9.5);
Ábra. 9.5. Curve „jövedelem - fogyasztás” (életszínvonal)
2) az ár az áruk és szolgáltatások (ris.9.6);
Ábra. 9.6. Curve „ár - fogyasztás”
3) az igazi bevétel növekedést, ezáltal változó igények szerkezetét. Először hívta fel a figyelmet, hogy ez a német statisztikus E. Engel (1821-1896), (ris.9.7).
Ábra. 9.7. Engel görbéket
Megváltoztatása az ára egy áru hatással van a hangerő a kereslet a jövedelmi hatás és a helyettesítési hatás. a jövedelmi hatás lép fel, mert az ár változását áruk emelkedik (alacsonyabb áron) vagy csökkenti (magasabb áron), a reáljövedelmek vagy vásárlóerő a fogyasztó. A helyettesítési hatás (csere) eredményeként következik be a relatív árváltozások. A helyettesítési hatás hozzájárul a fogyasztás növekedésének relatív olcsóbbá árut, míg a jövedelmi hatás is ösztönözze és növelje és a fogyasztás csökkenését az áruk vagy semlegesek. Annak érdekében, hogy meghatározzák a helyettesítési hatás, azt kell választani a hatása a jövedelmi hatás. Vagy fordítva, annak meghatározására, hogy a jövedelem, akkor kell választani a helyettesítési hatás.
Két megközelítés meghatározását reáljövedelem nevéhez a brit közgazdász John. Hicks és orosz matematikus és közgazdász EE Slutsky. Szerint Hicks, a különböző szintű pénzbevétel, hogy ugyanolyan elégedettség szintje, azaz a Meg lehet elérni ugyanazt közömbösségi görbén azonos szintjét képviselik a reáljövedelem. Szerint Slutsky, csak a szint pénz jövedelem, amely elegendő ahhoz, megszerzése ugyanazon áru vagy ezek kombinációja, és egy állandó szinten tényleges jövedelem. Hicks megközelítés jobban megfelel a rendelet alapvető ordinális hasznosság elmélete, mivel Slutskii megközelítésnek az az előnye, hogy lehetővé teszi, hogy számszerűsíteni alapuló megoldást statisztika.
A helyettesítési hatás és jövedelmi hatás Hicks
A bomlás a teljes árváltozások hatását a jövedelmi hatás és a helyettesítési hatást a Hicks ábrán látható. 9.8. Költségvetési tétel KL megfelel pénzbevétel I. és árak Px és Py. A lány kapcsolatot közömbösségi görbe U1 meghatározza az optimális fogyasztói E2. amely megfelel a fogyasztás mennyisége az áru mennyiségét X1. Abban az esetben árcsökkenést X PX1 és állandó pénzjövedelemre költségvetési korlát veszem a helyzetben KL1. Ez vonatkozik a magasabb U2 közömbösségi görbe ponton E2. amely megfelel a fogyasztás az áruk X X2 kötetet.
Így a teljes eredményét árának csökkentésével X fejezik emelkedhet a fogyasztás X1 X2.
Határozza meg, amit kellett volna a pénz jövedelem a fogyasztót, hogy amikor a megváltozott ár arány, hogy neki az előző elégedettség szintje. Ehhez tartsa a kisegítő költségvetési korlát K'L”, párhuzamos vonal KL1 (azaz tükrözve az új ár arány), úgy, hogy megérinti a közömbösségi görbe U1 (amely biztosítja a korábbi elégedettség szintje). Megjegyzés érintkezési pont az E3 és a megfelelő mennyiségű X3 termék fogyasztása.
Megjegyzendő, hogy az az eredeti, hogy egy további (becsült) optimális (E1-E3), a reáljövedelmek a fogyasztó nem változik, továbbra is ugyanazon a közömbösségi görbe U1. Ezért áttérés E1 E3 és jellemzi a hatását a helyettesítés tekintetében elem Y amortizálódó elem X. Ez egyenlő a különbség (X3 - X1). Ezért a jövedelem hatása az lesz, (X2 - X3).
Azt is megjegyzik, hogy ennek eredményeképpen a jövedelem intézkedés hatását a két fogyasztási cikkek ponton E2 magasabb az E3.
Ugyanez bomlása a teljes hatás lehet hozni arra az esetre, ha az ár egy áru emelkedik.
Ábra. 9.8. A helyettesítési hatás és a jövedelem hatása Hicks.
(Ár X csökken)
Ábra. 9.9. A helyettesítési hatás és jövedelmi hatása Slutsky.
(Az ár nő X)
A helyettesítési hatás és jövedelmi hatás Slutsky
Slutsky megközelítés a bomlás a végeredményt árváltozások a jövedelmi hatás, és a helyettesítés a megközelítés eltér a kezelésére Hicks reáljövedelem. Felosztása jövedelem hatás érhető el a szintjének meghatározása az ő, ami a fogyasztó a lehetőséget, hogy vásárolni, miután az ár változását ugyanazon áruk, mint a változás előtt, ahelyett, hogy fenntartsák az előző elégedettség szintje, mivel feltételezhető a Hicks modellben.
Ezért, ábrán. 9.9 kiegészítő költségvetési korlát KL, párhuzamos KL1, nem végzik el, mint egy érintőleges azonos görbe U1 közöny, de szigorúan a ponton át E1. megfelel az optimális készlet áru X és Y azonos ár arány. Nyilvánvaló, hogy nem lenne érintőlegesen egy magasabb U1, közömbösségi görbe U3, és ez azt jelenti a lehetőséget, hogy elérje (a teljes kompenzáció esetén a felhasználó - a csökkenés annak értékét) a magasabb szintű elégedettsége, mint használ Hicks modell szerint. Így a teljes megnövekedett nyersanyagárak az X (X1 - X3) bontjuk a helyettesítési hatás (az X1 - X3), és a jövedelmi hatás (X3 - X2). Megjegyezzük, hogy a mozgás az E2 E1 nem kerül sor a görbe mentén a közöny, és ezzel együtt K'L kiegészítő költségvetési korlát”.
Összehasonlítva a két megközelítés, azt látjuk, hogy a Hicks módszer feltételezi ismerete fogyasztói preferenciák közömbösségi görbék, mivel a Slutsky módszer nem igényel, ez alapján a megfigyelt és rögzített tények a fogyasztói magatartást a piacon.