jótékonysági marketing
Valaki azt mondja: összeköti a független # 150; jótékonysági és Marketing, nemes mozgása lelke, kereskedelmi számítás ... De az tény, a kérdés az, hogy a gondolatot marketing a jótékonysági szervezet létfontosságú. On sajátosságairól marketing jótékonysági választott a marketing stratégia mondja docens Graduate School of Management a Szentpétervári Állami Egyetem Catherine Silk.
Marketing jótékonysági (BO). A különféle célokra BO tevékenység lehetővé teszi, hogy válassza ki a különböző területeken a marketing stratégia. Az ilyen szervezetek vannak vezetve nem csak a kedvezményezettek, hanem azoknak is, akik pénzügyi, szervezés, és néha a jótékonysági projekt megvalósítói. Így az alap alapján megállapított önkéntes vagyoni hozzájárulását nem kereskedelmi célokra, gyakran jár egyfajta közvetítő a fenntartónak és a kedvezményezettek. A fő irányai tevékenységi # 150; forrásbevonás és a további forgalmazás kompetitív alapon jótékonysági.
Munka kedvezményezettek végrehajtók, az érintettek és a média (a média) kell igazolja BO misszió és megteremti annak hírnevét (lásd. Ábra). Kapcsolatokat a vagyonkezelők, szponzorok, a különböző típusú alapok, állami és helyi hatóságok irányítják jótékonysági szervezetek kapnak pénzügyi, anyagi, logisztikai támogatás és állni bizonyos gazdasági területeken.
Meg kell jegyezni, hogy a marketing területen szorosan kapcsolódik egymáshoz. a média figyelmét, ami egy egyedi képet és erős hírnevét teszi, hogy vonzza a magán, vállalati és kormányzati támogatást. Ez marketing jótékonysági # 150; etosovokupnost összefüggő intézkedést, amelynek célja egy hírnevét és egyre külső támogatást.
Az egyik fontos területeken # 150; vonzza független támogatás, így egy külön helyet a külső mikrokörnyezet vegye jótevők, vagyonkezelők, szponzorok és az önkéntesek.
jótevők # 150; természetes és jogi személyek, akik önkéntes önzetlen támogatása (vagyonátruházási, beleértve a pénzt, munkák, szolgáltatások) szervezet. Az önkéntesek fontos szerepet játszanak között jótevők.
Önkéntesek (önkéntesek) # 150; polgárok részt jótékonysági munkát formájában fizetetlen munkaerő.
a kurátorok # 150; akik rendszeresen szervezeti és anyagi támogatást az önkéntes és szabad hosszú távon a non-profit célokra (a legtöbb esetben képeznek kuratórium).
Általános szabály, hogy a nagy BW vannak olyan szolgáltatások kidolgozására és végrehajtására marketing programok külön részesülők karitatív segítségnyújtás és külön # 150; szponzorokat, vagyonkezelők. A jótékonysági alap végezhetnek marketing vagy egy speciálisan létrehozott szervezeti egység vagy a kuratórium # 150; kötelező érvénnyel az irányítási struktúra az alap. A funkciók a kuratórium magában adománygyűjtés, ellenőrzési ráfordítások, fejlesztése és támogatása alap programjait a közösségben.
