A végén marketing, mint tudjuk - ingyen letölthető
+3. Mint egy könyvet? Igen / nem
- Miért Marketing - a tudomány, nem művészet;
- miért elérni a globális sikere a helyi piaci igényeknek;
- hogy az ötlet szállítják a fogyasztók - és ez azt jelenti, hogy nekik;
- Miért Marketing túl fontos ahhoz, hogy kezelni egyetlen marketing szolgáltatás;
letöltés online
Vásárlás nyomtatott könyv
Olvassa online szállásfoglalás
... Apropó a közönség, én szinte mindig mutatja, mint az a személy felelős a legnagyobb után az Edsel hiba a történelem marketing - Új kólát.
Szeretem ezt egy nagy bevezetése, mert ez azonnal beállítja beszélni marketing és annak magyarázatát, hogy miért ez a helyzet a New Coke egyáltalán nem volt hiba. A bemutató végén, én általában sikerül meggyőzni néhány diák vélem, hogy mivel remélem meggyőzni, az olvasók, a végén ezt a könyvet.
De ez a könyv nem tesz kísérletet, hogy igazolja és magyarázza az ő verzióját a történetet a New Coke. Ez nem propaganda javára Coca-Cola, és nem az a célja, hogy ismét büszkélkedhet mindazokat sikeres marketing kampányt, én már dolgoztam, - «Coke - ez az!»«Mindig Coca-Cola», «Csak a kedvéért íze »(Diet Coke),«Hidd el szomjúság!»(Sprite). Bármi legyen is az érdekes története marketing Coca-Cola Company, mára elfoglalt egy sokkal fontosabb kérdés, nevezetesen, hogy a kor gazdasági, mint tudjuk, vége, meghalt - és a legtöbb marketinges nem értik ezt.
A marketing világában még mindig tele van emberekkel, akik jelentkeznek a varázslók. Ismeri őket - ezek a srácok, hogy forgószél rohanás irodák és ismételje valami ilyesmit: „Igen, de nem teszed marketing, így nem érti,” vagy „Igen, ez drága, de képes csodát” vagy „Igen, tudom, hogy ez nem lehet mérni, de hidd el - ez működik.” Ezek az idők „Igen, de ...” véget ért.
Az igazság az, hogy a marketing semmi titokzatos. Ez nem alkímia, hanem egy komoly fegyelmet, hogy lehet és kell elvégezni elvekkel összhangban a komoly üzlet. És ha a marketingesek nem érti ezt, és nem változik nem csak a felfogás, hanem a valós üzleti, nem csak azok nagyon hamar a munkából, hanem a vállalat lesz az üzletből.
Nem tudtam írni ezt a könyvet, még maradt egy alkalmazottja a Coca-Cola. És bár nem voltam elégedett állandó baklövéseket az én versenytársak - azok árnyékot vet minden marketingesek - Még nem volt esélye, hogy elmondja nekik, hogy „Hé fiúk, hadd nyissa ki a szemét!” Így most meg akarja verni a harangok, míg boszorkány marketing istenek húzta az egész iparág az alvilágban. Nem vagyok hisztérikus nő és a kisfiú, aki úgy látja, a császár nem ruhát, és többé nem marad csendben.
Szeretem marketing, tudom, mit tehet, ha kapcsolatba kerülnek megfelelően. És ha működik, ez gyönyörű. Beszéd egyszerűen, a mai gazdasági probléma az, hogy az elmúlt 20-30 évben részt őket önteltek. Ők vonzódnak egy furnér ez a fegyelem, a díjátadó ünnepség, a lehetőséget, hogy golfozni néhány trópusi szigeten, de a marketingesek teljesen feledésbe merült, hogy a lényeg a munkájuk az árut értékesíteni. Ennek eredményeként eladott áruk egyre rosszabb, és megpróbálták eltussolni a hibák, amivel az eredmény egy fekete doboz a label „Marketing - érthetetlen mágikus”. És gondosan elkerülve minden felelősséget eredménye - ez a mester, ők - ők inkább elveszítik pozíciójukat, mint egy komoly üzlet.
Ma már a legtöbb vállalat marketing nem hatékony, és ezért tartják tevékenységet egyáltalán nem kötelező. Sok reklámozó és a főnökeik nem elismerni, de ez azt mutatja, a tetteikért. Amikor a vállalat költségvetését vágják le, ez az első, hogy szenved a gazdasági osztály.
Mélyen meg vagyok győződve, és kívánja bizonyítani a könyvben, hogy a marketing - ez a tudomány, és a marketing költségek beruházásokat, hogy végül megtérül. Mint tudomány, marketing kell az értékelési szempontokat. Mert meg kell jelenteni. És ami a legfontosabb - meg kell foglalkozni.
A jó hír az, hogy a forradalom már elkezdődött. Nyissa meg a «Wall Street Journal», «New York Times», vagy «Los Angeles Times», és te köteles elolvasni, hogy egy másik cég látta a fényt, és jött a felismerés ...