vak folyóirat
A lényege az a környezeti marketing és község (város)
A lényege és fogalma ökológiai marketing község (város)
Anastasia S. Sidorenko, egy végzős hallgató asszisztens
VPO „Dél-Orosz Állami Egyetem Közgazdasági és Szolgáltató” of Mine
Abstract: A cikk bemutatja a lényege a város környezetvédelmi marketing, a folyamat kialakulásának. Bemutatott algoritmus környezetvédelmi marketing a vállalat. Meghatározott stratégia környezetvédelmi marketing a városban. Mutatja a koncepció környezetvédelmi marketing a városban.
Kivonat: Ez a cikk foglalkozik a lényege a környezeti marketing, a folyamat kialakulásának. Az algoritmus a környezeti marketing a vállalat. Határozza meg a stratégiák környezeti marketing. Bemutattam a koncepció a környezeti marketing.
Klyuchevyeslova: ökológiai marketing, marketing irányt, egy algoritmus, stratégia, koncepció, környezetbarát termékek.
Kulcsszavak: a környezetvédelmi marketing, marketing trendeket, az algoritmus, a stratégia, a koncepció a környezetbarát termékek.
Végén a huszadik század a marketing egy új koncepció - Ökológiai marketing. Lehetőség van fő prioritásainak meghatározása: a piac fogalma - környezet, egy fontos láncszem - az ökológiai biztonság és környezetgazdálkodás, hogy milyen szintű intézkedésre - az emberi civilizáció és a természet, amely még a szervezeti struktúra cégek komoly figyelmet kérdések a környezetvédelem és ésszerű felhasználása a természeti erőforrások - a bevezetése utáni alelnöke a környezeti biztonság, a helyzet a környezetvédelmi politika vezetője. Mert az is lehetséges, hogy a klasszikus elemeket a marketing. Környezeti marketing szokás tulajdonítani a szerkezet a környezeti menedzsment.
A megjelenése környezetvédelmi marketing fejezhető két módja van:
1) A környezeti Marketing keletkezett a kereszteződésekben a másik két fogalom - a marketing és a környezeti menedzsment. Tekintettel arra, hogy a klasszikus marketing hiányzott a fogalmak, megközelítések intézkedések a vállalati átszervezések modernebb és környezetbarát termelési és környezeti menedzsment nem tudott egyértelműen szabályozza a termelési folyamat, hogy jobban összpontosít a környezetgazdálkodás területén. A terület metszéspontjában marketing és környezeti menedzsment koncepciók ábrán mutatjuk be 1.1.
1.1 ábra - Ökológiai marketing Hely marketing és környezetirányítási rendszer [1]
2) Környezeti marketing merült alapján a cég marketing-együttműködést, nevezetesen annak elemei (tervezés, gyártás, a termék csomagolásán, újrahasznosítás, stb), és a környezeti teljesítmény a vállalkozás (a készítmény a környezeti útlevél, a fejlesztés a kibocsátási szabványok, stb ) .. Hatása alatt a piaci döntéshozók szükséges volt, hogy javítsa a termékek minőségét szemszögéből a környezetbarát és biztonságot a fogyasztók és a környezet, ez a kölcsönhatás sematikusan a következőképpen (ábra. 1.2).
1.2 ábra - Ökológiai marketing helyét a rendszer a marketing és a környezeti teljesítmény a vállalat [2]
Ha marketing - az a folyamat, amely a kidolgozása és végrehajtása a fogalom a gazdasági tevékenységek, a szervezet, a város kommunikációs politika, public relations, a környezeti marketing nem csak egy új fogalmi megközelítés: ez lehetővé teszi, hogy valóban gondolkodni, és dolgozzon ki egy túlélési rendszer szerkezete és munkaszervezés.
Ilyen módon a környezetvédelmi marketing - marketing, amelynek célja a termelés a termékek (szolgáltatások), ami biztonságos a környezet és a fogyasztók, a technológiák és folyamatok, amelyek csökkentik a hatást gyakorol a környezetre, mint a felgyorsult kialakulását a környezeti szolgáltatások piacán, amely megköveteli a megfelelő fejlesztése marketing vezérlőeszköz [3].
Továbbá, a környezetvédelmi marketing definíciója környezetbarát kapcsolatos tevékenységek tervezése, fejlesztése és megvalósítása a termékek és szolgáltatások igényeinek kielégítésére a lakosság, figyelembe véve a környezeti hatásokat [4].
A fő irányok marketing kell utalni a szakmában:
- kialakulását a pénzügyi intézményeket, hogy támogassák a környezetvédelmi szempontokat;
- környezeti vizsgálat (audit) milyen hatással van a környezetre;
- környezetvédelmi biztosítás vállalatok tevékenységét;
- mérési jelentések képez gyártó tevékenységet;
- a kialakulását új kereskedelmi elvek (mint például az értékesítés biotermékek).
Környezeti Marketing lehetővé teszi nem csak egy új módja annak, hogy végezze el a folyamat stratégiai célkitűzéseit, de azt is jelzi az irányt megoldása sok kapcsolódó problémák előfordulása a környezeti kockázatot. És a felfogás a környezeti kockázat a társadalom - a valóság, amely nagyban meghatározza a mutató az adott vállalat (vagy típusú technológia, termékek és szolgáltatások) nem kevesebb, mint a tényleges jellemzőinek hatását a termelési folyamatot.
környezetvédelmi marketing algoritmus a vállalati leírható az alábbiak szerint:
1.3 ábra - algoritmus a környezeti marketing a vállalat [5]
Az első lépés, mely a környezeti marketing cégek - az átláthatóság biztosítása a cég, amely kétségtelenül teszi több megbízható és pontos vevői visszajelzéseket.
A második lépés -, hogy átlátható termelési folyamat: megmutatni, hogy elég ésszerűnek fosszilis üzemanyag a kibocsátási egységek a termék, valamint a korrigált folyamat hulladékok kezelése, annak bizonyítására, hogy része az eladásából származó bevétel a termék valóban ét támogató alapvető területén az energiatakarékos technológiák kutatás.
A harmadik lépés - bizonyítani, hogy a gyakorlatban a kilátás a problémát, és az új megoldások úttörő módon - és akkor minden világos lesz, hogy van versenyelőnyök (egyedi!), Hogy a termék jobb, mint a többiek. Környezeti marketing nem lehet megalapozott.
A fenti lépések a fogalmak tevékenységekre alkalmazandó a vállalkozások. Ebben az utolsó mű kísérlet, hogy felfedje a lényege, funkciója, trendek környezetvédelmi marketing szintjén a község (város). Ebben a tekintetben, hogy figyelembe kell venni az egyedi jellegét és terjedelmét.
Környezetvédelmi stratégia a marketing a város, akkor:
- értékeli a környezeti feltételeket, amelyek lesz a város fejlődését, annak előnyeit és hátrányait, annak érdekében, hogy minimalizálják a környezeti veszélyek (negatív hatás), és maximalizálja a lehetőségeket (pozitív hatás) - SWOT-analízis;
- optimális kombinációját politikák javítása az emberek életszínvonala a környezetvédelmi politika, a források elosztása és előmozdítása területén;
- koordinálja városfejlesztési programok szempontjából a környezetvédelmi marketing;
- kapnak útmutatást és eszközöket a mérés és az eredmények értékelése.
A fontos kérdés a környezeti marketing város, az önkormányzat is lehetséges, hogy vegye figyelembe az alábbiakat:
- kezelése a város fejlődése, az önkormányzati piacon környezetbarát termékek, a cserearány;
- előállítására városmarketing személyzet és marketing oktatás polgárok képviselői a kis üzlet, önkormányzati vállalatok és a helyi hatóságok, a marketing információs és tanácsadó karbantartása települési környezeti biztonság formációk területekkel;
- radikálisan hatékonyságának javítása vásárok és egyéb prezentációs tevékenységi területei a környezetbarát termékek és szolgáltatások területén működő környezetvédelem.
A főbb gazdasági területeken a környezetvédelmi marketing a város a következőket tartalmazza:
- kialakulását a pénzügyi intézményeket, hogy támogassák a környezetvédelmi intézkedéseket;
- környezeti vizsgálat (audit) milyen hatással van a környezetre;
- image-várospolitika terén ökológia;
Láthatjuk bizonyos hasonlóságok és különbségek a marketing megközelítések a környezetvédelem területén a vállalkozások közötti és a város. A gyártók és a politika a város elkötelezett a környezet javítása, a környezeti helyzet nem csak a város, hanem az egész régióban. A hatóságok különféle kedvezményeket is bevezettek szankciókat annak érdekében, hogy ösztönözze a termelők a kibocsátások csökkentése, valamint a cégek érdeklődnek környezeti hatásának csökkentése, hogy a termékek több tiszta, a gyártási folyamat környezetbarát.
A szempontból a környezetvédelmi marketing ökológiai biztonság teljes mértékben meg kell felelniük az alábbi követelményeknek:
- minimális szintje vagy hiánya a szennyező anyagok a gyártási folyamatban;
- biztonságot az egészségre a lakosság a város és a dolgozók a vállalat;
Felismerni környezetgazdálkodás, mint kiemelt fontosságú a város, a vállalkozások és cégek, valamint az alapvető feltételeket a fejlődés; hogy dolgozzon ki egy stratégiát, program és a termelési módszereket irányítás maximális tekintettel a környezet - a legfontosabb, hogy a környezetvédelmi rendszert.
A modern körülmények között fontossá válik kölcsönhatására három tényező, a „gazdaság - politika - a környezetet.” Gazdaság meghatározza a jólét az állami politika stabilizálását célzó helyzet a különböző régiókban, valamint a környezeti zavarokat okozhat jelentős pénzügyi veszteségeket mind a helyi, mind a regionális és globális szinten. Optimalizálja a környezetvédelmi mechanizmusok, amelyek ösztönzik a környezetvédelmi tevékenységek, többek között a következő intézkedéseket:
- hogy kedvező feltételeket teremtsenek a vállalkozások, társaságok szakosodott környezetvédelem;
- hogy elősegítse a hazai és a külföldi befektetések a termelés környezetbarát áruk és szolgáltatások alapján környezetkímélő technológiák és gyakorlatok;
- versenyképességének biztosítása és a vállalatok jövedelmezősége, a végrehajtás a gazdasági eszközök, figyelembe véve az előmozdítása a környezetvédelem;
- hogy egy differenciált megközelítést kell alkalmazni az árak a cég termékeit, figyelembe véve a környezeti költségeket csökkenteni a hulladék mennyiségét és ártalmatlanításáról, ártalmatlanítása és újrahasznosítása;
- gazdasági és környezetvédelmi indok finanszírozási környezeti kiadásokat az alapok a vállalatok, cégek és vállalatok, valamint az állami, regionális és helyi költségvetések
- szervezet hatékony hitelrendszerek környezetvédelmi projektek alapján beruházások, különösen a környezetbarát technológiák, és nem a kezelési technológia végén a termelési ciklus.
A kapcsolat a gazdaság és a környezet is képviselteti magát az alábbiak szerint:
- Gazdasági célok korlátozás nélkül
- Gazdasági célok környezetvédelmi korlátozások
- Környezetvédelmi célok és a gazdasági megszorítások
- Környezeti célok korlátozás nélkül
Az elkerülhetetlen környezeti korlátok az üzleti és szabályozó szerepét az állam környezetgazdálkodás és a környezetvédelem egyre inkább az egyetlen igazi kiút a progresszív környezeti válság.
biztonsági menedzsment a természeti erőforrások és az emberi környezet valósul meg a közigazgatási és gazdasági intézkedések az állami környezetvédelmi szabályozás. A módszer az állami szabályozás a környezetvédelmi tevékenységek összefüggő zöldterület belüli vállalati menedzsment, akiknek a tevékenysége hatással lehet a környezetre. Ez elválaszthatatlan e módszerek kialakulásának ökológiai kérdések piac a város, a régió és a környezeti üzleti összpontosítva hatékony nemzeti és nemzetközi tapasztalatokat.
A bevezetés után az új szabályozás a külföldi befektetések, az adózás altalaj használati jogok, feltételek a külföldi befektetők javultak. Ez vezet a fejlődés a gazdaság egy új szintre a környezetvédelmi korlátozások, hogy van, akkor figyelembe kell venni a létezését minden régióban a határ működési szint, amely meghatározza a természeti potenciál. Zsugorodnak a természeti potenciál és ökológiai egyensúly vezet drasztikus kimerülése gazdasági lehetőségeket. Ezért, a regionális tervezés tartalmaznia kell a környezetvédelmi kihívások, nevezetesen:
- engedélyek kiadása az üzleti tevékenységek környezetvédelmi követelményeknek;
- betartásának ellenőrzése végrehajtásának ezen engedélyek és környezeti kockázatok;
- figyelembe a területi, demográfiai és egyéb funkciók végrehajtása során környezetvédelmi tevékenységét a régióban;
- hozzáférési jogok területén bármilyen növényt, hogy értékelje az ökológiai állapot környezetgazdaságtan.