Osztályozása, típusai BTL-reklám (2)
Besorolása szerint az amerikai marketingesek. BTL hogy tartalmazza különböző formái eladásösztönzés, PR (PR), direkt marketing, személyes eladás, kiállítások, csomagolás, stb Fizetett ilyen kiadások alapján százalékában teljes költségvetése végrehajtásának marketing kommunikáció.
Az orosz besorolás BTL hagyományosan a következőket tartalmazza:
Az utóbbi években a hozzáadott CRM-eszközök (Customer Relationship Management System - Customer Relationship Management System), gerilla marketing (gerillamarketing), road-show (mobil kiállítási és fesztivál), az élet elhelyezés (részvények segítségével flashmob (flashmob előre tervezett tömeghatás) és egyéb nem szabványos technikák létre WOM (Word-of-Mouth Reklám - szájról szájra)). Az utóbbi is tudható be, hogy az eszközöket PR függően véleményének adott szakember.
A fogalma PR (Public Relations) elfogadás szó szerinti fordítása a „public relations”. Szakemberek hozott ez a koncepció annyira, hogy néha könnyű eltévedni a valódi célja ennek a kommunikációs módot. A háttérben egy bizonyos fajta kiosztott kialakulását márkahűség. a növekedés és a tudatosság szintje a idézet. Egyszerűen fogalmazva, a feladat a PR - a formáció a pozitív hozzáállás tagjai a cég vagy márka. És mi nem beszélünk csak az értékesítési PR használhatják az állami, non-profit szervezetek.
Ami a besorolás. Egyes szakértők PR elviselni túl TTL, mások tulajdonítani teljesen a BTL és mások - mind a BTL - PR, úgyhogy nincs konszenzus van. C feltételezés, hogy az élet elhelyezés és road-show, stb tudható be, hogy a különleges események és CRM - a fogyasztók támogatása, megpróbál egy egyetemes (vagy általános) szerkezete BTL (2.10 ábra):
Fogyasztói promóció, fogyasztói marketing, merchandising, az eladásösztönzés a fogyasztók körében - ez egy olyan marketing kommunikáció, amely felhasználja a különböző módszerek tekintetében ösztönző közönséget. okoznak specifikus, mérhető intézkedéseket vagy a reakciók. Más szóval, a fogyasztók támogatása - komplex növelését célzó értékesítés a kiskereskedelemben.
Kereskedelmi promóció, promóciós az elosztó hálózat - egyik eszköze a marketing kommunikáció, a termék értékesítése stimulálva a revitalizáció torgovoprovodyaschey hálózat. Azaz az értékesítés támogatása terén újra eladásra célja a kereskedők, akik részt vesznek a lánc hozza az árut a végső fogyasztó, hanem a legvégén fogyasztó. Ez az árak, a versenyképes és pénzügyi motiváció.