Cinema Expo 2018 hozza a gyűrűt, hogy megvitassák az orosz mozi piaci trendek

1. szekció Cinema és az online szolgáltatások - verseny vagy együttműködés?
Verseny vagy win-win együttműködés, ablakok megjelenések, közös promóciós filmek, részvénytársaság, internetes szolgáltatások a mozi közönsége.

Készüljünk a vita, egy prezentációt készítettek Julien Marcel, vezérigazgató Webedia. Beszéd az online mozi, mondta, és azok fontosságát folyamatosan növekvő szerepét, valamint annak szükségességét, hogy működjön együtt a hagyományos színházi rendszer az interneten. Meg kell figyelni, hogy működjön együtt a felhasználók, és figyelembe veszi számos tényezőt, ami első látásra is úgy tűnik, nyilvánvaló, de gyakran figyelmen kívül hagyják. Szerint Julien, a hagyományos mozik és az online mozi volt nyugtalan kapcsolatuk, nagyrészt köszönhetően a legújabb innováció. Hagyományos mozi is jól élvezni az előnyeit az online mozi, ha lehet jegyet nem hagyják otthon. De a teljes mértékben az első versenyt az utóbbi a jelen körülmények között, és hogy ez a kölcsönhatás lehetséges, és az együttműködés a kettő között?

Irina Prokofjev úgy véli, hogy az online mozi versenytársak hagyományos mozik és veszélyezteti a létét. A gazdasági okok közé tartozik a hagyományos mozi összetett, és bizonyos esetekben - a veszteség, míg az online színház tulajdonos nem viseli többletköltségeket, és nincs kockázat. „Persze, az emberek sokkal könnyebben maradnak otthon a számítógép, és a kifizető 90 rubelt, hogy a film egy nagy cég,” - mondta Irina Prokofjev.

Mind a gyűrű tagja beszélt a között eltelt időt a színházi kiadás és a kiadás a film a moziban az online - az úgynevezett ablakot. Irina Prokofjev ellenzi a csökkentés ablakok, mi történik abban az esetben, néhány film. Felidézte precedens, amikor a festmény „A geográfus megitta Globe Away” megjelent egy időben rendszeres színházak és online.

Általában a vita forró volt, és ült a teremben felváltva támogatta az egyik vagy a másik gyűrű alakú tag, de a legtöbbjük oldalú Irina Prokofjev, meggyőződve arról, hogy az online mozi alkalmazzák a hagyományos mozik kárt, sőt igyekszik együttműködni a közös akciók hogy támogassák a film nem tudja megváltoztatni a helyzetet.

Mivel a jelentés előszóval Mark de Quervain, ügyvezető igazgató Action Marketing Művek Ő különválasztják a tényezőket, amelyek befolyásolják a néző hűségét és a látogatások gyakoriságának a moziba, utalva a legfontosabb tényező a közelség a lakóhely és a rendelkezésre álló parkoló. Elmondása szerint, több mint 50% -a potenciális közönség választja ki a legközelebb a házimozi a jelenléte benne ingyenes parkolóhely. Annak érdekében, hogy vonzza a közönséget, sok mozi vették igénybe a hűségprogram, így szolgálva a két célra - támogatása „Az előnyös” a mozi, és növeli a látogatások gyakoriságának az egy adott közönségnek. De nincs közvetlen kapcsolat e két tényező között volt megfigyelhető. Mark megjegyezte, hogy az egyre növekvő gyakorisága látogatás egy adott egyén színházi közönség nem feltétlenül jelenti azt, növelve annak ragaszkodni ehhez a színházban. A végén, a néző kedvenc mozi lehet odnozalnik, ahol ő vezette a gyermek szülei, és ő még mindig a félelem és szeretettel emlékszik a mozi. De egyre van kényelmetlen, és a repertoár nem túl széles, így annak ellenére, hogy minden meleg érzések, a néző valószínűleg választani a legközelebbi multiplex (bár ő nem a kedvenc helyszíne). Ugyanakkor azt sürgette tekinthető hűséges a mozi a néző, aki ellátogat ezen a területen több mint bármely más, mert ez határozza meg a frekvenciát a részvétel mozi sikerét. De mi eszközök eléréséhez növelni hűség, és ennek következtében mozilátogatá-? Cinema feladat nagyon nehéz, és csak akkor eredményezhet a legkreatívabb.

Nina Romodanovskaya nyitóbeszédében megjegyezte, hogy fontos az ilyen viták, mert mindenki tudja, a lojalitás programok, amelyek a mozik, és a rendelkezésre álló ösztönző intézkedések a közönség, de a gyakorlatban nem minden és nem mindig értik, hogyan kell használni őket a színházban előny, értelmetlen tevékenység vált egy hatékony eszköz, ami működik, hogy növelje mozilátogatá-. Tagjai a gyűrű megpróbálta kitalálni, hogy a törzsvásárlói rendszer működik.

Svetlana Budnik úgy véli, hogy ezek az intézkedések használhatatlan, mert a néző még mindig megy a moziba, mellette. Ez egy kidobott pénz. „A logika a néző ez - ha szeret filmeket nézni, akkor bemegy a moziba, a közelben található, persze, ha nincsenek problémák a berendezés. És ha azt akarja tölteni a hétvégét otthon a családdal vagy barátokkal, akkor ő fog menni a nagy bevásárló központban, ahol nem csak a filmet nézni, hanem enni, séta az üzletek, és így tovább „- mondta Svetlana Budnik.

Svetlana Budnik kritizálta a rendszert bónusz kártyákat is az oka, hogy nem mindig tudnak kihasználni. Bizonyos helyzetekben a forgalmazók ró kedvezmények memorandumot, amely korlátozza a lehetőségeket a program: „A térkép azt mutatta, hogy a néző kap kedvezményt, míg a forgalmazó tilos, hogy azt. Természetesen ez bosszant a látogatók, és okoz nekik nemtetszését. A férfi fizetett kártya pénz, de most már biztos, hogy én csináltam semmit, mivel nincs beállítottság valójában nem tud. " Abban Julia Denisova vágott vissza, hogy ilyen ügyekben rugalmasnak kell lennie: „Természetesen, események történnek, de lehetséges, hogy járjon el más módon - ha a memorandum megtiltja, hogy a kedvezményt a jegy, a mozi lehet eladni popcorn és egyéb termékek konseshn bar akciós áron, vagy nyújtanak kedvezményes extrák, hogy minden esetben külön meg kell állapodni. És mindenki boldog. "

Azonban Svetlana Budnik ezt a pozíciót nem ért egyet - elégedetlen továbbra is, és ha nem a közönség, többek között a színház munkatársai: „Minden alkalmazott felelősségüket, és ők végzik napról-napra. És hirtelen egy olyan program, bónusz kártyát, amit meg kell érteniük, míg nem jár haszonnal számukra személyesen az egészet nem viseli. "

Julia Denisova ilyen alkalmazás tagadta, megjegyezve, hogy az ő gondja van a személyzetet, hogy akadályozta a végrehajtása bónusz kártya, nem történt meg, „Minden egyszerű, semmilyen különleges ismeretekre van szükség nincs itt a személyzet igényel minimális erőfeszítéssel, míg elérése nagyon jó hatása van.”

Azonban, Julia Denisova elismeri, hogy a jelenléte egy bónusz kártya nem elég, és hogy szükséges csatlakoztatni a másik lehetőség -, hogy gondoskodjon a premier és a szabadság, hogy további szolgáltatásokat nézők, pontosan az, amit a mozi „Spartacus”. „Lehet, hogy valami könnyebb, mert én dolgozni csak egy mozi, és a hálózatok megvannak a maga sajátosságai, de a tapasztalat azt mutatja, hogy a munkát a közönség a helyes megközelítés hatékony.”

A beszélgetés élénk és világos szoba érzelmileg reagált a beszéd az ellenfelek. Amikor azt a szavazások órája, a túlnyomó többsége az ülésen jelen támogatta azt a nézetet Julia Denisova, elfogadod, hogy a marketing erőfeszítések növelésére nézőt hűség a modern színházi vállalkozás nem csak hasznos, hanem elengedhetetlen.