Története eljegyzési gyűrű gyémántokkal
A gyémánt eljegyzési gyűrűt magas értéket a kapcsolat a pár, mint egy szimbólum a nagy szeretettel és odaadással. Azonban a pénzügyi feltételek, az ilyen jellemző az, sajnos, nincs általános.
Eljegyzési gyűrű TiffanyCo
Tény, hogy abban a pillanatban, amikor átlépik a küszöböt a kimenet egy ékszerüzlet, gyűrű veszít legalább 50% -ával. És ez már nem hangzik olyan nagy, igaz?
Alig néhány évtized általuk sikerült viszont a dekadens piac egyes lelki igényt, paradox módon követelte még a háború idején és a gazdasági válság.
Hogyan N. W. Ayer képes volt meggyőzni az amerikaiakat, hogy a gyémánt a fő szimbóluma szerelem, romantika és a házasság? Az elemek marketing kampányok, hogy megváltozott az eredeti ötlet a gyémánt a feje?
De Beers Nyolcvan éves ellenállást a gyémánt ipar egyik legimpozánsabb és izgalmas a történelemben. Ezért szükséges, hogy kritikusan vizsgálja az a gazdasági társaság létrehozása „semmiből” kereslet drágaköveket és sikeresen manipulálja őket.
Hogyan kezdődött minden
Diamond Mine Dél-Afrikában
Kezdve 1870, amikor a dél-afrikai felfedezték hatalmas gyémánt bányák, a gyémánt már nem ritka kövek. Brit bankárok, releváns a bányászat, hamar rájött, hogy hamarosan piacra kerül túltelített, ha semmit nem lehet tenni. Ezért 1888-ban tűzték ki maguknak két eléggé ambiciózus célokat:
Csak abban az időben a világgazdaság nem volt a legjobb év, és Európa volt veszélyben a háború. A fő cél az volt, hogy megtudja, melyik ország (ok) van a legnagyobb esélye, hogy támogassa a gyémánt piacon, majd bérelt egy ügynökség végre egy marketing kampány van. Mivel Európában már túl elfoglalva közelgő háború, esett a választás az Egyesült Államokban.
De Beers Corporation bérelt iroda N. W. Ayer Philadelphiában 1938-ban.
Az az ötlet megszületésétől
N. W. Ayer utasítást kapott, azáltal, hogy készítsen átfogó tanulmányt az amerikai társadalom köze gyémánt, amelyet aztán meg kellett változtatni stratégiai módon annak érdekében, hogy minél több fogyasztó.
De Beers eljegyzési gyűrű
Kiderült, hogy az 1930-as években, az amerikaiak hitték gyémánt luxus szánják csak az igazi gazdagok. Az átlagos amerikai lakos, míg kiadási megtakarításaikat, hogy vesz egy autót, vagy bármilyen háztartási gép. Tehát, hogy növeljék a skála értékesítési gyémánt, szükséges volt, hogy vonzza a potenciális vásárlókat, hogy a piacon a különböző szintű jövedelem.
Szerint a New York Times, a terv az ügynökség volt, hogy „olyan helyzetet teremt, amelyben szinte mindenki házasodni, tartottuk szükségesnek, hogy megvásárol egy gyémánt eljegyzési gyűrűt.”
Tény, hogy a koncepció a jegygyűrűt óta létezik a középkorban azonban ez nem volt elég széles körben elterjedt. Akár 40-es években a XX században, csak 10% -a elkötelezettség gyűrűk voltak díszített gyémánt. N. W. Ayer tudja szilárdan rögzíteni a hagyomány, amely elkötelezettség gyűrűk és fordítsa a közvéleményt gyémánt a helyes irányba, hogy azokat - a drága kütyü ezek a kövek váltak fontos összetevője a házasság. A végén, a fiatal amerikaiak egyszerűen győződve arról, hogy csiszolt gyémánt az igazi mércéje a szeretet és szerves részét képezi egy romantikus kapcsolat.
Hogy egy legenda
Eljegyzési gyűrű Marilyn Monroe
Az Atlanti írja, hivatkozva N. W. Ayer: „Akkor nem teszik a közvetlen értékesítés, nem volt” kiabálva „márkanév a nyilvánosság benyomást. A levegő szinte megszállottság állandóan jelenlévő érzelmi értéket formájában egy gyémánt. " Megmutatták, akik kaptak drágaköveket és fogadta őket, mint egy ajándék. A fő hangsúlyt, hogy milyen boldog és szeretteit vált az emberek felé gyémánt.
„Diamonds - ez örökre”
A szlogen tökéletesen elkapta az általános elképzelést, amit a gyémánt, valamint a kapcsolat, örök, miközben elriasztja az embereket a valaha viszonteladó őket. Miután a hatalmas viszonteladási piacon, és lehozták, hogy felfedje a riasztóan alacsony költségek maguk a kövek.
Ez így van az emberek fejében, hogy a szabály a „két hónappal fizetés” még mindig széles körben használják az Egyesült Államokban ebben a tekintetben.
Csalás vagy zseni?
A De Beers tudják, hogy a termék nem volt értékes jellegű (például arany vagy ezüst, például). Ezért ahelyett, hogy a szokásos termék értékesítése, hogy elsajátították a művészeti értékesítési tulajdon - ebben az esetben az értékek környező szerelem, romantika és a házasság. Senki nem volt érdekelt a vásárlás gyémánt, amikor megtartották első fordulóban a kiterjedt piackutatást, így a cég volt létrehozni ezt az értéket magukat.
Mindegy, nem számít, milyen helyzetben támogatja, a sikeres példája a nemzetközi gyémánt vállalat De Beers nagyon érdekes, hogy tárja fel.
Hihetetlenül izgalmas nézni, hogy ő együtt N. W. Ayer képes volt létrehozni a kereslet a semmiből, csak lógok a történet érzelmi értékeit a személy és a termék. Mivel a század elején, a De Beers valójában elvesztette monopóliumát a globális gyémánt kereskedelem, bár továbbra is évente hozza milliárd dollárt. Előmozdítása az ötlet, nem a termék, az általuk épített szilárd alapot a gyémántipar a nyereség $ 72 milliárd. Évente. Ez a marketing stratégia biztosított számukra tagadhatatlan dominancia, mint 80 éve. Bármi is volt, ez a történet tényleg megéri tanulni róla többet.