Cikk - Journal of the probléma a modern gazdaság
Egyéni márkakereskedők jelenleg tekinthető egy nagyon ígéretes terület az üzleti fejlődés a kiskereskedelmi ágazatban. Azonban gyakran összekeverik a saját márkás márkanév vagy védjegy, ennek eredményeként a helyettesítés fogalmak, elégtelen figyelmet a jelenségre sajátmárkás külön jelenség.
1. Brand, a márka és a saját márkás
Tekintsük a különbség ezek a jelenségek. Például márkanéven utal, hogy a termék maga, annak tulajdonságait és jellemzőit a megítélése, hogy a fogyasztó által, valamint a márka egy bizonyos meghatározott érzelmek, a sztereotípiák. Elég gyakran a tudományos irodalomban a „márka” összetéveszteni a „védjegy”, azaz azonosítani. Mindazonáltal, a márka - ez mindenekelőtt a név, kifejezés, szimbólum, design vagy komponensek kombinációja; Arra használják, hogy azonosítsa a javasolt eladó vagy csoport eladók a termékek vagy szolgáltatások, valamint jelzi, hogy miben különböznek a termékek és szolgáltatások a versenytársak. A kapcsolat ezeket a fogalmakat ábrán látható. 1.
1. ábra. A kapcsolat a márka és a márka
2. Az alapvető stratégia bevezetésére magáncímkék
3. tényezők sajátmárkás siker
2. ábra. Algoritmus döntés alkalmazásáról szóló stratégiák és számítások
4. megválasztása stratégia kidolgozása sajátmárkás
Kiskereskedelmi hálózat képes négyféle sajátmárkás termékeket. Összhangban a kiválasztott lesz érvényes stratégiákat, mint a „vezetője a helyettesítési stratégia”, „hűség stratégia”, „csere stratégia”, „dömping stratégia.” Azonban a kibocsátás a termék, mint a „másolás a vezető minőségű, de olcsóbb” lehet használni, és a hűség a stratégiát, de csak abban az esetben, ha a kérelem kizárólag a csere stratégia. Minden stratégia ajánlott egy vagy két termék optimális kijelző polc. De abban az esetben vonatkoznak korlátozások másik opció típusa számításokat. Tehát, ha a helyettesítési stratégia használata ajánlott a függőleges szóló nyílt a termék típusát, de a korlátozások esetében annak használata - vízszintes szóló nyílt a bélyeg.
Most tekintsük a második megközelítés, amelynek alapja az új területek bevezetése magáncímkék. Amikor arról beszélünk, sajátmárkás, gyakran egyesületek csak abból a kiskereskedelmi élelmiszer-kereskedelem hálózatokat. Kivéve az orosz piacon az egyetlen kiskereskedelmi lánc Ikea, fogalma alkalmazásának értékesítése bútorok mellett saját márkás. Azonban, a sajátmárkás lehet és kell behatolni más területein tevékenykedik. Mi megkülönböztetni a fő tevékenységeket, véleményünk szerint, a saját márkás termékek a siker:
1) Először is, ez az eladás a bútorok egy univerzális modulkészlet különböző magasságú (magas, közepes és alacsony mennyezet). A fő különbség a Ikea bútorok gyártása válhat széles színpalettát, az eredeti helyett formákat. Például az ügyfél kap egy lehetőséget, hogy összekapcsolják a szín és a modulok az ízlése. Egy ilyen kit fog összpontosítani a már kialakult az orosz középosztály. A létesítmény egy ilyen saját márkás, és így a kiskereskedők ma amelyek nemcsak Moszkvában és Szentpéterváron, hanem más nagy orosz városokban.
2) eladó különböző építőanyagok sajátmárkás standard készlet megváltoztatásának lehetőségét a vevő szükségleteinek. Például, a kiskereskedelemben és a hálózatok kiépítése is élvezheti nagy sikert festék alatt sajátmárkás azzal a lehetőséggel, összekeverjük őket az értékesítési területen annak érdekében, hogy a kívánt színsémát. Ez a jellemző, hogy egy versenyképes előnyt márkák, termékek és ugyanúgy, mint az előző javaslat hatálya alá esne a fogyasztói szegmens a középső és a felső-középosztály.
3) könyvek eladása mellett sajátmárkás a formátum választás azon vásárlók ízlése. Ez sajátmárkás lehetne sikeresen értékesített fogyasztói osztály átlag feletti jövedelmi szint és úgy kell megtervezni, egyedi megrendelésre. Például, a kiskereskedelemben és a könyvláncban lenne arra, hogy rendeljen egy könyvet a saját márkás rögzítve, hogy az osztály a lakosság képeznek azok könyvtárban. Egy ilyen javaslat képes lenne kielégíteni nemcsak annak szükségességét, hogy olvasás vagy a kialakulását a könyvtár, hanem számos esztétikai igényeket.
4) ékszerek eladása mellett saját márka, ami képződik a legtöbb kereskedelmi és kiskereskedelmi hálózat. Ez a javaslat is értékelte, hogy a felhasználó az alacsony vagy közepes jövedelmű. Kereskedelmi hálózat lehet vásárolni különböző kövek és ékszerek és alkatrészek az értékesítési szobában kérésre lehet állítani egy adott szín vagy színek. Ez a termék nem nagyon drága áron, kínálunk bármilyen kiskereskedelmi lánc. A versenyelőny ezt az ajánlatot nem lenne szükség utazni vevőt a növény előállítása céljából a termék íze, valamint hiányzik a kereskedelmi hálózat a magas költségek miatt, mivel a termék volt, lesz ki a modulokat.
A javasolt megközelítés alapján a fejlesztési irányelvek elhelyezése a kereskedelmi hálózatok a meglévő saját márkás és az új területek bevezetése magáncímkék okozhat többcsatornás kiskereskedelmi siker, feltéve, hogy nyereséges sajátmárkás termékek.
5. A tapasztalat a hazai kiskereskedelmi láncok támogatása magáncímkék