Pletykák egy üzleti eszköz - PR
Az egyik a néhány árnyalatok differenciáló marketing „gerilla hadviselés” - marketing technológián alapuló információk terjesztésére, pletyka és szóbeszéd személyenként. Úgy véljük, hogy a legsikeresebb példája annak gyakorlati végrehajtása közösek mindannyiunk világ vallásai. Az ötlet-vírus, ötlet-meghallgatás - kulcsfontosságú eleme ennek a technológiának.
Az USA-ban, azt különböző neveken: szó-szájra, Buzz Marketing, marketing. Ez vezet egy szép összeg a zavart: egy egyesíti őket egy egységes egész, és azt állítja, hogy az egyetlen különbség a nevét; valaki tesz különbséget, de alig tudnak megfogalmazni; valaki azt mondja, hogy az egyik - része egy másik, de ismét aligha meghúzni a határt a fogalmakat.
Hogyan működik egy kis cég egy hasonlóan szerény költségvetésből generálhat és terjesztésére szóbeli információt? Hogyan lehet a potenciális vásárlók a termék vagy szolgáltatás, és nem csak azt hinni, hogy a termék - ez nagyon klassz, de nagyon őszinte beszélni róla „le a pályáról”?
Először is, a tulajdonosok és az üzleti vezetők, mint prédikátorok kell menni az emberekhez, és beszélj vele. Bármely iparágban rengeteg konferenciák, kiállítások és általában van egy csomó mindenféle helyzetben, amely lehetővé teszi, hogy beszéljen. Ne habozzon, hogy ezt semmilyen körülmények között. A cél a „prédikátorok” a probléma „rendezni” a tájékoztatás a termék vagy szolgáltatás a fejében a „véleményformálók” - e, hogy egy tudás forrása a környezete. Ha vesszük például, hogy vásárol egy számítógépet, akkor gyorsan meg, hogy az emberek inkább nem döntéseket hozni a saját, kivéve, ha azt akarják, hogy vesz egy számítógépet valóban neves, mint a Hewlett Packard és az IBM. Mert mindenki más, van egy „srác, aki a közelben lakik”, és segít kiválasztani és telepíteni a berendezést. Itt van-és kell, először is, az objektum az expozíciót.
Könyvében, Emanuel Rosen, mint elődje, Levinson, megfogalmazza az alapvető szabályok szájról szájra terjedt.
Először is, egy üzenetet, hogy te meg kell állapítani egyszerűen annyira, hogy hallani lehetett könnyen érthető, és sugárzott.
Másodszor, az üzenetet kell igazán fontos, és van hírértéke.
Harmadszor, nem szabad, hogy olyan kijelentéseket, amelyek akkor nem lesz képes megerősíteni (egyszerűen -, akkor nem hazudik). Dühös fogyasztók kielégítetlen valóság kezd terjedni rólad, és a cég rendkívül negatív pletykák.
Negyedszer, meg kell próbálnunk, hogy megfogalmazzuk, ami különösen értékes közé a termékek vagy szolgáltatások, és meggyőzni, hogy a vásárlók.
Végül, hallgatni és rögzíti, amit az emberek mondanak a termékeket, hogy valahogy megváltoztatni a „halló” kampányát a márka.
Miután az információ „adott az evangélisták”, vagyis elindította az első hullám a pletykák, akkor erősen javasoljuk a folytatása viták az új termékekre. Ez nem csupán a képzelet, hanem a türelem. Bizonyos esetekben, a mágikus hatása az erő ad az elemi „információ szivárgás”. Mi a történet chudosamokatom „Ginger”, amely hosszú ideig volt az úgynevezett „It” és bemutatta a „felfedezés, azt állítva, szinte a Nobel-díjat.” Az információ hiánya csak fokozta érdeklődését a projekt, és tette a pletykák róla többszörösen gyorsabb nyulak akár Ausztráliában. Világ népszerű tudományos média megfulladt feltételezések: hogy lehetne. Azonban bemutatása után a világ a robogó mintegy fele azonos média nem tudta leplezni csalódottságát, és inkább csípősen járt a feltaláló. Tehát ne vigyük túlzásba, hogy kezdeményezzen egy esetleges érdeklődését a termékek vagy szolgáltatások - közömbösíti irreális elvárásokat vezethet az ellenkező eredményt.
Egy másik hatékony módja annak, hogy a pletykák többszörösen - felkéri az állandó és a potenciális ügyfelek minden jelentős eseményről. Ez egy garantált módja annak, hogy éles indítást vevő ulamyvaniya vevő. Amerikai „krayslerovsky” Jeep kirándulás - piknik, évente megrendezésre a tulajdonosok csak a „Jeep” - a legjobb példa. Két nappal az evés, ivás, alvás, és az elméjükben minden alkalommal csak mi köti össze a Jeep márka. Amikor hétfőn visszatérnek az irodában, Jeep - az egyetlen dolog, amit beszélnek.