Abstract pletykák, mint marketing eszköz - a bank kivonatok, esszék, jelentések, projektek és disszertációk
Ma már egyre több vállalat próbálja növelni érdeklődés a termékek a fogyasztók és az értékesítés növelése fordulva Hollywood technológiák létrehozásához érdekes történetek és elterjedt pletykákat.
Az elemek egy jó történet
A gyerekek, akik mennek, miután az első filmvetítést „The Wizard” egy téli estén 1989-ben úgy tűnt, hogy csak elhagyta az időgépet. Utaztak a hely, ahol nem volt senki társaik - ők a jövőben négy hónappal korábban. Négy hónap - ez nem egy nagyon hosszú idő, amikor a időutazás, de a tizenévesek sokkal fontosabb volt, mint az utazás 3000
Hónapokig minden játék platformok voltak pletykák egy új változata a játék Super Mario Brothers Nintendo cég. És most a gyerekek a moziban látta „kém” show a játék közvetlenül a képernyőn. „Hölgyeim és uraim, már egy három résztvevős verseny ... egy ... kettő ... három” - drámai hangon mondta ceremóniamesterként. „Ezért neked adom a Super Mario Brother-3!”
A kialakult egy új játék várja, hogy egy csomó ember, de a személyzet Nintendo rájött, hogy a pletykák szüksége állandó táplálékot. Anélkül, új információk, hozzászólások ezen termék a hálózatok gyorsan kiürülnek és unalmas, és a vásárlók a végén, váltani egy új, izgalmas téma. Tény, hogy a cég alkalmazta a „titkos” pre-release, amely általánosan használt érdeklődés fenntartása. A Nintendo több száz tanácsadói munkát a játék, ami kellett volna, hogy segítsen a játékosoknak, hívja az Ön kérdéseire és problémáira. Miután a tanácsadó oldották meg a problémát, ő használta a lehetőséget, hogy tájékoztassa az érdekelt vevőt a következő verzió a játék ( „Ó, mellesleg, várj egy kicsit, és látni fogja, mit Jelenleg is dolgozunk”). „Mindez azt mondták, olyan módon, hogy a fiatalok úgy érezték, hogy tagja legyen ennek a szűk csapat úgy érzi, választott - mondja Scheff -. Ők adatokat belső használatra, amely kapcsolatban állt saját maguk és barátaik.”
Ínycsiklandó rejtély és a hiányzó
Könyvében: „Influence: A pszichológia a meggyőzés” pszichológus Robert Kyaldini mondja, hogy ő még soha nem volt a vágy, hogy látogassa meg a mormon templom Mesa, Arizona, ahol élt, addig, mígnem olvasott egyszer egy különleges belső szentélyében a templomban, amelynek során tudták meg csak az igazi hívők az egyház gyülekezet. A cikk azt mondta, hogy ez a szentély nyitott lesz nem csak a mormonok néhány napig. Ösztönös reakció az volt, hogy azonnal menjen oda, és ő felhívta a barátját, hogy kérje, hogy ha csatlakozni akart.
Nagyra értékeljük, minden, ami a hiány: a ritka baseball kártya, települések, korlátozott hozzáférésű információt, hogy nem alkalmazzák széles körben. Nagyon fontos, hogy emlékezzen, amikor próbálunk létrehozni egy pletyka. Ez nem csak azért szükséges, hogy elterjedt a pletyka, de az információk, és adja meg lassan, kis adagokban.
A vállalatok, amelyek védik az érzékeny információt a termékek részesülnek ebben előny és olajat önt a tűzre a pletykák. Természetesen az elején még legalább néhány érdeklődés a termék. Nem számít, hány titkot, amit akár futni a pletykák egy új fogas a ruhát, ami megy, hogy kiadja a cég - nem valószínű, akkor képes lesz arra, hogy felkelti a kíváncsiság még több vásárló. Ismét, ez a játék nem lehet lejátszani a végtelenségig - ez bosszantja az ügyfelek.
De mint általában, ha nem férnek hozzá az információkat, mi szenvedélyesen vágyik rá.
Hozzon létre egy ízelítő
Visszatartása túl sok információ nem valószínű, hogy előre többet, vagy kevesebbet messze. Ahhoz, hogy az emberek beszélni, meg kell „felébressze az étvágyat.” A jó történet mindig egy jó kis várakozás. Egy jó kampány létrehozásához pletykák, és létrehozza a várakozás. Példaként érdemes hivatkozva a közelmúltban kampányt indít az értékesítés BMW Z3 Roadster. Mivel a nem hagyományos marketing tevékenységét a kampány nyújtott ízelítőt az emberek. „Tudtuk, hogy ha igénybe a hagyományos kezdő, ez is jól működik” - mondta Jim McDowell, alelnöke marketing cég. De a személyzet társasági BMW Z3 észrevette a lehetőséget, hogy álláspontját, mint egy modell roadster (dupla nyitott kocsi), és felhívni a figyelmet, hogy a márka a BMW. BMW vezetők ezt úgy hívják, a „hype Management” - ez az autó volt, hogy a beszédtéma.
Az első - és talán a legemlékezetesebb - eleme a kampány volt az a tény, hogy ez az autó „szerepet játszott” a James Bond film „Golden Eye”. A film, ami kellett volna menni a bérleti pár héttel a megjelenése a jármű, annak érdekében, hogy mit nevezünk ízelítőt. Mivel az autó valóban egy különleges megjelenés, a show nem kell, hogy túl agresszív. Tény, Z3 mutatták csak röviden a filmben. Az egyik a karakterek, a fejét a Tudományos és Műszaki Osztály, amely fejleszti a speciális berendezések számára Bond mutatja a kocsija elején a film; Bond majd megmutatja a kereket. Ez minden.
Preview A mega-helyszínek
Abban az esetben, BMW roadster különleges megtekintett a Central Park New Yorkban került megrendezésre a mega oldalakon. Az ülésen részt vett több mint kétszáz média képviselői. A színpadon húzzák egy hatalmas dobozt, ami úgy nézett ki, mintha leszállt a képernyőn. Úgy tűnt a színen a film hősei, aki elmagyarázta, hogy ez a kocsi, de senki sem tudta nyitni a fiókot. Végül, Helmut Panke elnöke, az Igazgatóság és a vezérigazgató BMW Holding Corporation, jött a mentő, lépett egy titkos kódot a zárba, és felszabadította az autót. Ugyanakkor ő vezette Bond (akit színész Pierce Brosnan) egy másik Z3. Közel a színpad uralkodott egy igazi zümmögés. Az emberek rohantak, hogy a képek az autó a helyszínen, és Brosnan. „A fotós felmászott a vállára egymást” - mondja Jeff Salmon, ügyvezető alelnöke, Dick Clark közleményében a cég, hogy a szervezett esemény. Miután az izgalom kezdett fogyatkozni, az újságírók már a lehetőséget, hogy interjút a szereplők és a stáb vezetői BMW, valamint egy kört a Z3 a Central Park.
Amikor a film megjelent széles kiadás, az autó vonzott sok figyelmet: van egy rajzfilm, amely ábrázolt Bond állt az autó mellett, és egy csoport paparazzi képek, és hiába próbálják kitalálni, hogy ki az igazi csillag - az új 007 és az új Z3 . A régi Bond rajongók volt egy további eleme az újdonság: BMW váltotta a híres Bond autó Aston Martin, amit azonban sok film előtt.
Lépj túl a nyilvánvaló
Jó történetek túlmutatnak a nyilvánvaló és a legjobb jelenetek mindig váratlan. „Mindig arra törekszünk, hogy a nem hagyományos termék bevezetése a piacra, - mondja McDowell - Azt kell a legmeglepőbb helyeken.” Az egyik ilyen helyen volt a katalógust Neiman Marcus. BMW eladó egy korlátozott tétel az autó - húsz darab - e tekintélyes vásárlási helyszínek.
Több gép egy katalógust? És nem csak „gép”, és a jármű, amelyen a film „Golden Eye” megtett 007 magát, különös jel „felszerelve kifejezetten a 007?” Ez okozott egy csomó beszélni az emberek között.