A pontos részletek a választott rádió, mint médium a reklám információk

1.3 Pszichológiai jellemzői megítélése audioszpotok

IRODALOM

Azonban meg kell jegyezni, hogy a szint a kezelt téma többdimenziós. Sok különböző könyveket és cikkeket, de csak azokra a leginkább releváns az adott témában.

A cél elérése érdekében a következő feladatokat látja el:

2. meghatározza a szerepe és jelentősége a pszichológiai tényezők a megítélése audioszpotok;

A fő módszertani elvek, alkalmazva a munka során szolgált elvei következetesség és az objektivitás.

Radio teremt vizuális képek alapján a hallgató hallás és felmerült az agyában pillanatában hallgat. Így a legtöbb „személyes” minden média közvetlenül fizetik minden.

2) azt jelenti, visszajelzést a tömeges közönség, amelyek perorális (hallás) észlelés útján rádióadások [20,457].

Osztja következő fajta audioszpotok:

Először is, ez nem alkalmazható, ha a terméken vagy annak csomagolásán kell bizonyítani. Sok termék esetében elengedhetetlen, mivel a döntés meghozatala, hogy megvásárolja a fogyasztó középpontjában elsősorban a megjelenését és a csomagolás.

Jelenleg 3 fő forrásai hanghatások:

· Rögzített természetes hangok

Manual'nye hatások jönnek létre közvetlenül a stúdióban - a hang egy ajtónyitás, lépések, nevetés, stb A bejegyzések közül egy szakkönyvtár - a kutyaugatás, mennydörgés, versenyzés, stb Elektronikus hatásokat hozhatunk létre, speciális eszközök (oszcillátorok reverbiratory) [9,89].

Vannak az alábbi formában a rendeltetési és felhasználása a telepítés:

· Összetétel mozgása töredékei dokumentumfilm nyilvántartások, hegesztési idő,

· A hang használata, mint kifejezési eszköz a háttérben, táj,

· A teremtés különböző időbeli és térbeli terveket,

· A használata a kontraszt a különböző kifejezési eszköze

· A asszociatív, soros, párhuzamos fogadások, ha a jelenet mozgás,

· Egy integrált rádió működik összetételét.

Tehát, az összes fenti műsorszolgáltatás eszközök segítségével tükrözi a hang kép a valóság egy bizonyos szögben, ami a sajátosságait rádió, mint a média. Kölcsönhatásban áll egymással, alárendelt egymáshoz, hogy hozzon létre egy értelmes egységgé az akusztikus és rádiós műsorszórás, mint egy levél.

Miért a rádió a meggyőző erő? Már évtizedekkel ezelőtt a kutatók felfedezték, hogy egy csomó ember jobban emlékeznek a szavak listáját hangosan, mint az ugyanazon a listán benyújtott nyomtatott formában. Egy mélyebb tanulmány ezt a kérdést itt 80 éve, a kutatók a Northwestern University, USA. Ennek eredményeként azt találták, hogy az emberi agy képes észlelni, hogy a kimondott szó 140 milliszekundum, és annak megértését, az írott szó igényel 180 milliszekundum. Sőt, a hallás emberekben tovább tart, mint a vizuális. Ha a vizuális kép elhalványul kevesebb, mint 1 másodperc, a hallás tart 45-szer hosszabb.

Ezek a tulajdonságok az emberi agy annak a ténynek köszönhető, hogy az emberek könnyebben meggyőzni az érdemi termék szava felolvasva. Ebben az esetben a terméket akarnak, és készek többet vásárolnak az ő, mint ahol meggyőzni a nyomtatott szó.

Különös figyelmet kell fordítani a figyelmet a főműsoridőben rádió.

A „főműsoridőben” származik az angol «főműsoridőben», amely azt jelenti: „a legfontosabb, a legjobb időt.” Jellemzően a főműsoridőben kifejezés televízió és rádió, valamint jelent ez az időintervallum a maximális nézőszám vagy hallgatók. Érdemes megjegyezni, hogy a főműsoridőben TV, vagy csak nem ugyanaz, hanem eltér főműsoridőben a rádióban. Ha tv-csatorna összegyűjti a maximális közönség az este, ami csúcs 20-22 óra, a rádiók néhány főműsoridőben napján.

Persze, attól függően, földrajzi, kulturális és egyéb főműsoridőben a rádióban a különböző országokban eltérő lehet, de a legtöbb a közönség hallgatja a rádiót a nap folyamán 08.00 és 14.00 óra.

Ha elosztjuk a sugárzási idő feltételes időközönként, több az időszakokat, amikor a rádiót hallgattam egy kisebb vagy nagyobb mértékben.

Radioslushaniya időtartamok:

Mivel a rádió csak rádiós címek röpke, így lehet kihagyni vagy elfelejteni. Sok érzékelik a rádiót csak egy kellemes háttér hangot, és ne hallgatna rá.

Általában használja görgők váltakozó férfi és női hang, hogy legyen óvatos, mert szükség van egy elmozdulás a figyelmet hallgatók egy hangon a másikra, ami megnehezíti, hogy hallgatni, és ennek következtében okoz negatív érzelmek és nehéz felfogása értelmében az üzenetet. [17].

Tanulmányok kimutatták, hogy az emberek könnyebben meggyőzni az érdemi új termék, ha ezt a szót. Úgy tetszik jobban, és készek többet vásárolnak az ő, mint azokban az esetekben, ahol a kezelést kísért szóbeli képeket. Úgy tűnik, hogy semmi más nem támogatott a verbális üzenet képes létrehozni az emberek sokkal erősebb pozitív érzés a terméket.

Ez a hatás annak köszönhető, hogy a fiziológiai jellemzőit az érzékelés. Fül gyorsabban reagál, mint a szemnek. Számos tanulmány kimutatta, hogy az agy képes észlelni, hogy a kimondott szó 140 milliszekundum, és annak megértését, az írott szó igényel 180 milliszekundum. A pszichológusok úgy vélik, hogy a különbség a 40 milliszekundum költenek az agy lefordítani a vizuális kép a tárgyaláson, hogy az agy képes érzékelni.

Nem csak azt halljuk, gyorsabban, mint látjuk; a hallás tovább tart, mint a vizuális. Vizuális kép - egy kép vagy nyomtatott szó - kikapcsolásra kevesebb, mint 1 másodperc, ha agyunk EU külön erőfeszítéseket, hogy emlékezzen a lényegét, amit látott. Hallás is tart 45-szer hosszabb.

2. Ideje sugárzott;

Reggel rész: 6: 00-10: 00

nap rész: 10: 00-15: 00

Kora este: 15: 00-19: 00

legjobb esti órákban: 19: 00-24: 00

éjszaka-észter: 24: 00-6: 00

3. Az időtartam a hang.

Használata hanghatások csökkenéséhez vezet a szöveget. Mivel az idő fizetett, és nem a szavak, meg kell keresni a legjobb lehetőségek kombinációja mindhárom elem audioszpotok.

Az ajánlások szerint a pszichológusok, az időtartam a helyszínen nem haladhatja meg a 60-70 másodpercet, különben az emberek nem hallgat rá vége előtt [33,29].

5. A szerkezet audioszpotok.

Jellemzően audioszpotok tartalmaz bevezetést, vagy bevezetése olyan elem, amely vonzza a figyelmet a fő része szentelt az előnyeit a termék vagy szolgáltatás, valamint az energetikai finálé.

Kéri, „Gyere - nézd meg magad”, „Ugyan már,” stb nem jelenti azt, hogy a hallgató vár azonnali választ. A hívást ad az életenergia a finálé, ez a végső csapást az érzések és a gondolkodás a hallgató [13,98].

6. Jellemzői a szövegben.

7. Az eredeti videó, az érzelmi hatást.

jingles forgatókönyvet írt két oszlop: a szöveg és a kísérő hanghatások.

Meg kell jegyezni, hogy a rádió spot sokkal könnyebb kiszámítani, mint a test-Vision, mert nem kell figyelembe venni a látótávolság. [8,96-98].

Nem kevésbé fontos jellemzője a szöveg - ritmikai és intonációs szerkezet. Beszédritmus és hanglejtés okozott kihívásokat és megtartása a figyelmet a legfontosabb a szöveg egyes részeit. Ritmikus és intonációs szerkezet jellemzi funkciók, mint például a keveréke egyszerű és összetett ritmusok, amely kiküszöböli a monotonitás; aritmiás váltakozása stresszes és hangsúlytalan szótagok, időszakos ritmikus építése. A célja az eljárások - a hangsúly, és fokozza a hallgató figyelmét a kényszerű átutalás érdekel.

Pozitív értékelést szavak tükrözik a pozitív sztereotípiák.

Melléknevek szerint vannak rendezve bizonyos szabványnak rendszerekre. Az egyik ezek közül a válogatott jelzőt a kontrasztot. Ellentétek teszi, hogy hangsúlyozzák a pozitív tulajdonságait, az áruk: „Cool limonádé egy forró napon.”

- ismerik szinte mindenki, így a kifejezett gondolat ezek segítségével könnyen érzékelhető;

- hírhedtté frazeológia vezet az a tény, hogy ezek könnyen átalakítani;

- kollokációkat képekkel tartalmaz létre érzelmi terhet.

Megbízásából a Radio bizottság Ukrajna, a GfK piackutató végeztek annak érdekében, hogy mérni rádió közönség Ukrajnában.