Reklám és márka
Ma, a márka nem csak egy termék vagy szolgáltatás neve - ez egy életstílus. Már elment a nap, amikor meg lehetett társítani a márka neve. Brands mondják, sokat az ember és a preferenciák, hogy az emberek ugyanazt a márka, tagjai egy titkos klub. Ellentétben a népszerű sztereotípiák, a márka nem csak ruhákat, hanem minden mást - autók, élelmiszerek, éttermek, szállodák, és még az emberek. Brands gyakran összekeverik a védjegyek, noha a valóságban ez nem egészen ugyanaz.
Jogi szempontból a márka egy név - ez lehet csak egy szó (cégnév), a szó és a logó, csak a logó - egyszóval mindent, ami lehetővé teszi, hogy azonosítsa a termék vagy szolgáltatás, hogy vizuálisan megkülönböztetni őket többek között. Egy pszichológiai szempontból ez egy márka, hogy emlékeznek egy egyszerű fogyasztó, az információk mennyisége, ami a memóriájában tárolt ezzel kapcsolatban adott elemet. Vezető marketingesek saját definícióit a „márka” tette hangsúlyt a pszichológiai komponens. Azaz, nem számít, hogy hogyan néz ki, vagy, hogy a logó a cím - fontos, hiszen a fogyasztók által észlelt, fontos, hogy a márka pozicionálása. Brand szorosan kapcsolódó marketing politika, nem számít, mi történik a világban, az emberek érzékelik a márka, mert van elhelyezve. A jellemző korunk márkanév alatt egy órát is többe kerül, mint maga a vállalat. Az okok nyilvánvalóak - a jó hírnév ér sokat. A fogyasztók nem érdekel, hogy ki gyártja a terméket, nem érdekli, mit vesz. És ha jobban kedveli egy bizonyos márkájú és egy bizonyos márka, ő lényegtelen részleteket. Ezért olyan dolog, mint az immateriális márka értékeljük, és egy jól meghatározott pénzügyi egyenértékű. De a szint egyenértékű határozza meg kizárólag mennyire hatékony a marketing politikát.
Típusú megközelítések branding
Különböztetni két fajta megközelítés branding: keleti és nyugati. Nyugati modell jellemzi az a tény, hogy a márka épülnek szabadon és zúzott függően piaci szegmensben. Azaz, ha egy gyártó gyárt többféle árut, akkor helyezze a termék vonalak nemcsak független egymással, hanem a konkurens.
Szinte minden európai vagy amerikai termelés óriás büszkélkedhet több tucat márka tartozó neki. Ez jellemző az élelmiszeripar, háztartási vegyipar, stb Ha jobban megnézed a gyártó neve, a csomagoláson feltüntetett áru- „versenytársak”, rájössz, hogy a gyártó ugyanaz. nem beszélve a fogyasztók megtévesztését - ha különböző márkanevek alatt ugyanaz a gyártó gyárt szappant, ez nem jelenti azt, hogy a szappan is ugyanaz. Ugyanakkor ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy külön-külön azonosítani egy új termék, és nem tömíti el az agyat a vásárlók között szerepel az összetevők és a tulajdonságok, amelyek a szappan A1 eltér A2 szappan. Könnyebb egyszerűen azt mondani, hogy ez egy másik szappan - ami könnyebb szempontjából elhelyezése, és a választék, az eredmény, hogy minden pozitív tartományban, a termelők és a fogyasztók számára.
Ami egy márkát, hogy nagy mértékben függ a termék típusától, és hogyan támogassák azt. Célszerű először fejlesztése nem csak a márka, hanem a legjobb módja annak, hogy támogassák azt, mivel ezek a fogalmak kell egészíteniük egymást.
Márka promóciós e kiigazítás alapján rá az elvárások a potenciális vevők. Ez azért van, mert a mai piacon nincs betöltetlen rések - szinte mindenki sokat dolgozik a termelők, és minden tétel egy sor alternatíva. Ilyen körülmények között fontos versenyelőny válik hatékony helymeghatározási és a sikeres előmozdítása a terméket. Ami az elhelyezése a termék többé-kevésbé világos -, hogy megteremtse a kép a termék, amely a legjobban megfelel az igényeinek a kiválasztott piaci szegmens. Előmozdítása a márka egy összetett esemény, amelynek fontos szerepe van a létesítmény közötti hatékony párbeszéd termelő és a fogyasztó.
Van egy olyan felfogás, hogy a márka kell fordítani a több figyelmet, mint:
a) technológiailag kifinomult termékek
b) annál nagyobb az alternatívák
Az első esetben ez a megközelítés az a tény indokolja, hogy a technológiailag kifinomult termékek fogyasztói vásárlások csak támaszkodva a szavak a gyártó, mivel egyedül nem képes megérteni az előnyeit ennek a terméknek. És mivel az a tény, hogy a high-tech termékek általában drága költségeket, kétszeresen is fontos, hogy a márka hírnevét volt kifogástalan. By the way, szorosan együttműködik az ügyfelek nem csak növeli az értékesítés, hanem a minőségi termékek - fontos plusz párbeszéd folyamatát. Abban az esetben, fajta termék ebbe az osztályba, hogy támogassák a márka lesz az egyetlen megoldás a keményedés termék pozícióját a piacon.