20 kérdés
20. A védjegy és márkanév, azok funkciója és szerepe a promóciós áruk
A „márka” a kölcsönzött angol nyelvet, ami slovobrand, jött az ősi vikingek, akik slovobrandroznachalo „égnek”. Míg márka neve megbélyegzés, hogy égett a haszonállatok, hogy megjelölje a tulajdon.
A védjegy használata, mint a márka a gyakorlat számára:
tulajdonosi igazolás az árut. azaz stigma teljesítette a funkció tulajdonosának azonosítására;
igazolás az áru gyártója. azaz megbélyegzés teljesítette a funkcióját a gyártó azonosítására;
minőségi tanúsítványt. azaz stigma teljesítette a minőségi színvonal jellemző;
származási bizonyítványok;
a megbélyegzés egy életre. azonnal tájékoztatja az embereket, hogy tette ezt a személyt.
Az elmúlt száz évben a „márka” szerzett érték közel van az „védjegy”, „áru”, „védjegy”, és vált széles körben használják a marketing területén.
A „brand” már régóta a legközelebb jelentésű a „védjegy”. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy a védjegyek és fémjelzi évszázadok óta használják az azonos célra.
Azonban védjegye -ponyatie legális. és határait annak alkalmazása csak a jogi területen. A koncepció a márka gorazdoshire.
A védjegy egy márkanév. ha a felismerését és azonosítását, a fogyasztó használja csak azokat a funkciókat, amelyek a gyártó által bejegyzett védjegy, mint egy.
Védjegy része lesz egy márka csak akkor, ha fontos különbséget tenni a vevő és termék kiválasztása.
Termék marketing - a termék a munkaerő eladásra szánt. Ő a fogyasztás tárgya.
Egy adott termék az anyagi alapja a márka.
Ebben az esetben, ha egy személy elképzel egy valóságos vagy képzeletbeli termék áruként, a „márka” és a „termék” azonosak.
A kép egy adott terméket. képes kielégíteni az emberi igény lehet tekinteni, mint egy márka.
Fogalma azonban a márka sokkal tágabb értelmű termék INE korlátozott fogyasztás összefüggésben.
Brand mellett a termék jellemzői lehetnek más jellemzők:
felhasználók márkás termékek;
együttműködve a szervezet;
közötti kapcsolatok márka és a fogyasztók számára;
Elég gyakran, az orosz irodalom és a fordítását angol nyelvű kiadványok a „márka” és „márkanév” (vagy „jelölés”) egymással felcserélhető. Ez nem helyes.
Brand által létrehozott, a gyártó és termelő megtestesíti az ötlet, hogy kell felfogni és úgy érzi, a fogyasztó számára.
Brand alakult a fogyasztók fejében, és megtestesíti azt az elképzelést, a fogyasztói márka.
Előadás a márka, amely kifejlesztette a fogyasztó minősége miatt a marketing kommunikáció. a gyártó által alkalmazott annak érdekében, hogy közvetítse az elme a fogyasztó tájékoztatása a kivételes jellemzőit javasolt áruk nekik keretében a beszerzés, a fogyasztás, a kockázat is társul hozzá, és mások.
„Brand - név, kifejezés, jel, szimbólum vagy design, vagy ezek kombinációja, amelyek célja, hogy azonosítsa az áruk vagy szolgáltatások egy eladó vagy csoport az eladók és hogy megkülönböztessék őket a termékek vagy szolgáltatások a versenytársak” (American Marketing Association)
„Sok meghatározásai mi van és milyen közönséget márka. A legegyszerűbb ezek közül: (termék / szolgáltatás) + = Aura márka kommunikáció. Aura - a kommunikáció értelmes és megkülönböztető jellemzőit márka kínál „(J. Ellwood)
A definíciók az következik, hogy a márka - ez az, ami az elme és a szív az ember, és van néhány fontos, hogy a termék.
Mint látható, a szemantikai térben a „márka” olyan átfogó és egyértelmű, hogy a „védjegy”, „jel” és az „áru” csak apró töredékek, részben lefedi a „márka”.
Akkor beszélhetünk a különböző jelentésük (vagy meg kell beruházni) fogalmát a „márka” vásárlók és gyártók számára.
A vevő szempontjából. Brand - gyűjteménye egyesületek során felmerülő, a tudat a vevő kapcsolatban egy adott termék vagy szolgáltatás által használt nekik azonosítása, értékelése a vevői érték, annak eldöntésére, hogy a beszerzés, és ennek hatására egy bizonyos fokú elégedettségét a vásárlás és a fogyasztás.
A szempontból a gyártó: Brand - kidolgozott és hozta forgalomba a védjeggyel, amely a kívánt helymeghatározás a fejében a cél a fogyasztók, ami a tervezett komplexum egyesületek szolgáló egyik fő tényezője a döntést, hogy megvásárol egy terméket vagy szolgáltatást, és pótlólagos beáramló nyereség.
A kapcsolat a márka és a fogyasztó is, támogatni és fejleszteni és kommunikáció révén.
Minden fő komponensek és kommunikációs funkciókat kell irányítani az átutalást a fogyasztó a legteljesebb, pontos és meggyőző üzenetek megfelelnek a márka, elfogadására és helyes értelmezése a kapott felhasználói üzenet.
Lényeges, hogy az összes marketing kommunikáció erősödött a márka pozícióját a fogyasztói felfogás, amely kiegészíti és tisztázza képet alkossunk a márka.
Jól szervezett sorozata marketing kommunikáció, mérése márka megítélése a fogyasztók, valamint az aktív intézkedések elősegítik a terméket, miközben a minőség javulása a termékek és az értékesítés utáni szolgáltatások segítenek fenntartani tiszteletteljes és baráti kapcsolatok a márka és a fogyasztók számára.
Amikor az épület egy modell közötti kapcsolatok a márka és a fogyasztó alapjaként barátságos és tiszteletteljes viszonyok között felmerülő emberek alapján vzaimnoyprivyazannosti, bizalom lehet venni, a lelki közelség és érdekközösség.
Csak a márka nagy becsben fűződő fogyasztók számíthatnak a válasz tekintetében. Tiszteletteljes és baráti kapcsolatok kialakulásához vezet egy bizalmi kapcsolat.
Trust jelenti bizalmat egy őszinteséget, az őszinteség, a tisztesség, és ennek alapján a hozzáállás bárki vagy bármi. Bízz a márka szül fogyasztói bizalom az a tény, hogy a márka nem okoz csalódást a várakozásokat. Trust jellemzi a legmagasabb minőségi fogyasztói attitűdök márka.
Key márka attribútumok:
megjelenése a termék, annak fizikai jellemzői;