A főbb rendelkezések az elmélet a fogyasztói magatartás
A főbb rendelkezések az elmélet a fogyasztói magatartás
Kulcsszavak: alapvető rendelkezések, az elmélet a fogyasztó magatartás
Nagy jelentőséggel bír a termelés fejlődése az áruk és a pre-állítás a fogyasztói magatartást.
Fogyasztói magatartás - a folyamat alkotó fogyasztói kereslet az egy-NOOBRAZNYE áruk és szolgáltatások.
Hozzászólások az emberek megszerzése fogyasztási cikkek szubjektív és gyakran kiszámíthatatlan. Azonban a viselkedés a fogyasztók körében, lehetséges, hogy inkább több jellemző közös jellemzővel:
• A fogyasztói kereslet szintjétől függ a jövedelme érintő
A méret a személyes költségvetésének a fogyasztót; minden felhasználó hajlamos arra, hogy a pénzükért „minden, ami lehetséges”, azaz, hogy maximalizálja a teljes haszon ..;
• az átlagos fogyasztó van egy külön preferenciális rendszer, az ízlés és hozzáállás a divat;
• a fogyasztói kereslet befolyásolja a jelenléte vagy hiánya a piacok felcserélhetők vagy kiegészítő áruk. Ezek a törvények még ünnepelt klasszikus politikai gazdaságtan. A modern tudomány határozza meg a viselkedését igényel-la a határhaszon elmélet és módszer közömbösség görbék.
Tekintsük először a magyarázata fogyasztói magatartás on-zitsii elmélet határhaszon.
Utility. VAGY Jutila (England segédprogramot.), - ez egy szubjektív elégedettség vagy az öröm-következmény, megkapja a fogyasztót a szükség-ment az áruk és szolgáltatások.
Megkülönböztetése általános és határhaszon.
A teljes hasznos (TOTALUTILITY-TU) - egy sor segédprogram a fogyasztás az összes CASH EGYSÉGEK JÓ.
Ezzel szemben a határhaszon működik, mint egy általános növekedése segédprogramot.
Határhaszon (MARGINALUTILITY-MU) - további segédprogram fogyaszt egy további egységét egy áru vagy szolgáltatás.
Összességében hasznosságát bármilyen mennyiségben a termék határozza meg, hogy összeadjuk a pontszámokat határhaszon. On-Például a fogyasztó vásárol 10 almát. A teljes hasznosság értéke tíz Jutila (U10), ha a vásárolt 11 alma, a teljes közmű növekszik és eléri tizenegy Jutila (U11). .. A határhaszon, azaz, az elégedettség a fogyasztás további 11 alma, meghatározva: Minden felhasználó megpróbálja rendelkezhet a so-NYM monetáris jövedelem, hogy a maximális élettartam értékét. Azt nem lehet megvenni, amit csak akar, mert a pénz jövedelem korlátozott, és az áruk, hogy akar vásárolni, ára van. Ezért a fogyasztó úgy dönt, a time-személyes árut, korlátozott készpénz jövedelme megszerzése a legelőnyösebb, az ő véleménye, egy sor az áruk és szolgáltatások.
SZABÁLY fogyasztói magatartás az, hogy a határhaszon Get-EMAYA PER rubelt költött egy árucikk, egyenlő lenne a határhaszon nyert rubel költött többi terméktől.
Ezt hívják a szabály, hogy maximalizálják a hasznosságát. Ha a fogyasztó a „kiegyensúlyozása limit poleznos- ti” szerint ezt a szabályt, akkor semmi sem fog bírni, hogy módosítsa a költségek szerkezetét. A fogyasztó lesz locat-ditsya egyensúly.
Szabály hasznosság maximalizálása lehet kifejezni matematika-san:
Telítettségét a fogyasztó a vásárlás minden áru a szubjektív hasznossága a termék a fogyasztó számára együttes egyértelműen csökkent. Például, ha az igény, hogy megszerezzék az első televíziós nagyon magas, a második és a harmadik, illetve alacsonyabb lesz. Ez azt jelenti, hogy a törvény a csökkenő közüzemi távú határt.
A működésével kapcsolatosan az e törvény alább haszonmaximalizálás szabály állandóan állítgatni kell kádban tekintve árcsökkentés. Mert miközben csökkenti határhasznát minden megvásárolt termékek (hagyományos TV), hanem egyúttal csökkenti az ára is ösztönözheti a fogyasztókat, későbbi vásárlások ebből a termékből. Árának csökkentésével a termék vezet két különböző következménye „jövedelmi hatás” és a „helyettesítési hatás.”
„Jövedelem hatás”: ha a termék ára (pl eper) csökken, a reáljövedelem (vásárlóerő) Tell potrebi- ezt a terméket növekszik. Ez ugyanazon a pénzbevétel vásárolni epret. Ezt a jelenséget nevezik „hatása, hogy a jövedelem.”
„Helyettesítési hatás”: csökkenti a termék ára (eper) azt jelenti, hogy mára olcsóbb kapcsolatban minden áru Drew-GIM. Csökkentett árak szamóca fogja ösztönözni a fogyasztókat, hogy helyettesítése más eper termékek (mint például a banán, alma, és így tovább. N.). Eper egyre vonzóbb terméket NYM mások felé. Ezt a jelenséget nevezik „helyettesítési hatás.”
Következtetés: A támogatói a határhaszon-elmélet magyarázza a viselkedését a fogyasztó a jövedelem és a helyettesítési hatást, és a törvény a csökkenő határhaszon.
További részletes magyarázatot a viselkedés összhangban az ügyfelek eljárást biztosít költségvetési tételek és közömbösségi görbék.
Költségvetési tétel mutatja a különböző kombinációkkal rendelkeznek, a két termék, amely megvásárolható a fix érték pénzbevétel.
Például, ha a termék (narancs) költségek 15 rubelt. A termék egy olyan B (alma) díja 10 rubelt. akkor a jövedelem 120 rubelt. fogyasztók is vásárolni ezeket a termékeket különböző kombinációkban táblázatban. 1.
Költségvetési tétel lehet grafikusan (ábra. 6.). A lejtőn a költségvetési tétel (AB) arányától függ a nyersanyagárak (10 rubel). És az ár az áru (15 dörzsölje.).
A lejtőn a költségvetési tétel, egyenlő 2/3, azt jelzi, hogy a felhasználónak kell tartózkodnia az akvizíció a két egység egy (függőleges tengely) 15 rubel. Minden, a kezüket a 30 rubelt. szükséges vásárolni három egység a termék a 10 dörzsölje. (Vízszintes tengely).
Számos termék (az ár a 15 rubel. Egységenként)
Hely költségvetési tétel számos tényezőtől függ, amelyek közül a legfontosabb a pénz értékét a jövedelem és az ár a termék.
A hatás a monetáris jövedelem: a növekedés pénzjövedelemre vezet elmozdulás a költségvetési tétel a jobb; csökkenése pénzbevétel balra mozdul.
Ábra. 1. A költségvetési sorában A és B termék állnak vásárlók jövedelme 120 rubelt.
A hatás az árváltozások: árcsökkenést a két termék, a növekedésnek felel meg a valós jövedelem, a grafikon jobbra mozdul el. Ezzel szemben, az árak emelkedése az A és B termék vezet vándorlás a grafikonon a bal oldalon.
Most tekintsük a közömbösségi görbék.
Közömbösség görbe - a görbe, show-SCHAYA különböző kombinációi két termék, amelyeknek azonos Consumer ZNA-CHENIE, vagy hasznos a felhasználók számára.
Visszatérve a példa a termékek A (narancssárga) és a B (alma). Tegyük fel, hogy a felhasználó nem tesz különbséget, hogy milyen kombinációban szereznek 12 2 alma és narancs; 6 4 alma és a narancs; 4 narancs és az alma 6; 3 narancs és az alma 8. Ha alapján ezek a kombinációk, építünk egy grafikon, megkapjuk a görbe még mindig hasznos, azaz a. E. közömbösségi görbe (ábra. 2).
Ábra. 2. A közömbösségi görbék
Minden készlet a két termék is hasznos a con-fogyasztóknál. Hasznosságát, elveszíti, így akár néhány összeg egy termék kompenzálja a komplementer-közi számos más termék.
De lehet ilyen készlet közömbösségi görbe, ami változhat a hasznosság szempontjából. Ez a „család” közömbösségi görbék nevezzük közömbösség térkép (3.).
Közöny-térkép - egy sor közömbösségi görbék.
A messzebb a származási egy görbe, a fájdalom Shui haszon céljából a fogyasztó, azaz. E. Bármilyen combi HA CIÓ A és B termék mutatja egy pontot a görbe III. Ez nagyobb hasznossággal rendelkezik, mint bármely kombinációja és B mutatja a görbén I. pontjában azonban bevétel (költségvetési) a fogyasztó korlátozódik egy bizonyos összeget. Ezért a fogyasztó fog keresni ez a lehetőség kombinációja a különböző termékek, amelyekben az in-frame kah költségvetése lesz a legnagyobb. Ahhoz, hogy megtalálja ezt a lehetőséget, az úgynevezett egyensúlyi helyzetben a fogyasztó, szükséges, hogy összekapcsolják a költségvetési tétel közömbösen térkép (4.).
Ábra. 4. Az egyensúly a fogyasztói
Közöny görbe III. amely nagyobb, mint a közüzemi közömbösségi görbék az I. és II. nem áll a fogyasztó rendelkezésére, hiszen felett található a költségvetési tétel. Pontok M és K mutatja vayut rendelkezésre álló fogyasztói termék kombinációkat A és B, de megfelelnek a kisebb teljes közmű, mint alatt elhelyezett költségvetési tétel.
Az egyensúlyi helyzet csak elérte a fogyasztó számára a D, amely vonal érinti a költségvetési legmagasabb közömbösségi görbe II.
Elérte azt, a fogyasztó elveszíti az ösztönző szerkezetének megváltoztatása a vásárlások, mert ez azt jelentené, a veszteség segédprogramot.