Marketing környezetben, tényezők - studopediya
Marketing környezet - mind olyan tényezők, amelyek valamilyen módon hatással van a marketing tevékenység. Marketing környezeti tényezők vannak osztva a külső és belső befolyásoló ügynök elvén közvetlenül érintik a társaság. Tényezők osztható ellenőrzött és ellenőrizetlen. marketing szolgáltatás megoldja a problémát azzal, négy fő folyamatok: a termék tervezése (termék vagy szolgáltatás), az árképzés, promóciós és forgalmazás (marketing). A terméket, az ára, módszerek promóciós és értékesítési csatornák teljesen ellenőrizhető tényezők marketing környezetben.
Mikrokörnyezet tényezők erők által létrehozott szervezet maga és annak teljes ellenőrzése, valamint az erők, hogy a felmerülő függetlenül a szervezet, de beírja azt a szoros kapcsolatot. Tekintettel ennek az elkülönített:
1. A belső erők a mikrokörnyezet a szervezet. Ezek közé tartozik az összes vállalat szolgáltatásokat, amelyek részt vesznek a fejlesztési értékesítési tervek (felső vezetés, a pénzügyi szolgáltatások, a kutatási és fejlesztési szolgáltatásokat, logisztika, termelés, könyvelés):
• felsővezetői határozza meg az általános és stratégiai céljait a szervezet a jelenlegi politikák, jóváhagyja a marketing tevékenység végrehajtására vonatkozó stratégiai célokat. Mindezek alapján a tevékenység Marketing Service vezetők kell döntéseket hozni a végrehajtás magasabb kezelési tervek
• Pénzügyi szolgáltatás hozzájárul a probléma megoldásának létezése és pénzeszközök felhasználásának megvalósításához szükséges marketing tervek;
• K + F iroda kapcsolatos műszaki problémák a fejlesztési módszerek hatékony termékek és szolgáltatások;
• Service Logistics gondoskodik a megfelelő számú nyersanyagok;
• Termelés Szolgálat feladata a minőségi termékek előállításának a kívánt mennyiségben;
• Számviteli nyilvántartja bevételek és kiadások, számolt be a marketing szolgáltatás eléréséhez tervezett célokat.
2. Külső áramszolgáltató. Ezek közé tartozik a szállítók és közvetítők:
• A nyersanyag-beszállítók - az üzleti vállalkozások és magánszemélyek, hogy a vállalat és versenytársai anyagi erőforrások előállításához szükséges különleges áruk vagy szolgáltatások. A integritását nyersanyag-beszállítók függ a ritmust és a munka minőségét a vállalkozás, ezért az értékesítési és marketing tevékenység;
• Marketing közvetítők - vállalatok, amelyek segítik a szervezeteket a promóció, marketing és disztribúciós a termékek a fogyasztók körében. Ezek közül a legfontosabbak:
a) A viszonteladók segítik a szervezeteket, hogy vizsgálja meg az ügyfelek számára az áruk értékesítése;
b) a forgalmazók - foglalkozó cég értékesítési alapuló nagykereskedelmi vásárlások nagy ipari gyártóknak és az őket képviselő a piacon;
c) Kereskedők - vállalkozók, egy olyan szer, egy nagyvállalat, értékesítő kiskereskedelmi vásárolt termékeket ezek a cégek tömegesen;
d) határozott szervezésével áruk mozgását, amelyek segítik a vállalkozásokat, hogy hozzon létre a készletek a termékek, és válaszd a leggazdaságosabb szállítási módszerek optimalizálása a költségek, a térfogat és sebesség az ellátás
e) a pénzügyi intézmények - bankok, hitel- és biztosítási cégek, hogy segítsen finanszírozni a szervezet az ügylet vagy ellen kívánják biztosítani magukat a kockázat kapcsán vételi vagy eladási áruk.
A fő tényezők a makró a következők:
• a gazdasági. Ezek közé tartozik a jellemzőit és szerkezetét a nemzetgazdaságban, az állam a pénzügyi rendszer, az infláció, a konvertibilitás a nemzeti valuta, a vásárlóerő a lakosság
• természetes. Ezek közé tartozik az éghajlati jellemzők, a nyersanyagok hozzáférhetősége, az energiaforrások, az ökológia és így tovább. D. Ezek befolyásolják a rendelkezésre álló alapanyag bázis, a piaci infrastruktúra, a mezőgazdaság fejlesztése, változások a demográfia (szétszóródás, migráció), valamint hogy megőrizze a költségek és helyreállítása az ökológiai környezet;
• tudományos és műszaki. Ezek határozzák meg a szintű tudományos és műszaki fejlődés lehetővé teszi az új termékek, új mércét a termelés és a fogyasztás, és ezzel végeznek hatékony marketing tevékenység. Ráadásul ezek a tényezők lehetővé teszik, hogy bemutassuk az innovatív értékesítési és kereskedelmi gyakorlatok hozzájárulnak a teljes számítógépesítése a gazdasági tevékenységek, az alkalmazott gazdasági és matematikai modellezési technikák és mozgásának ellenőrzésére és az áruk tárolását (kereskedelem és marketing logisztika);
• kulturális. Ezek a tényezők közé tartozik a hagyományok, szokások, vallás, kulturális és oktatási szinten a fogyasztók. Ezek határozzák meg a skála erkölcsi és anyagi értékek és hierarchiája fogyasztók szükségleteit;
• International. Ezek között van a nemzetközi fejlemények és rendeletek (a WTO szabályaival, a regionális konfliktusok és háborúk, egyéni megoldások között élők szervezeteit), ami befolyásolja a világszínvonalú termelés, a természeti erőforrások és így tovább. N.
Ezzel szemben a tényezők a mikrokörnyezet a makro tényezők sokkal stabilabb és természeténél fogva nem lehet kitéve a marketing, arra kényszerítve a cég alkalmazkodni a környezeti feltételek.