Érvek a reklám - studopediya
Argumentum - külön igazolás, hogy része a bizonyíték a rendszer, amellyel bizonyítjuk a tételt.
Érvek vannak osztva két nagy csoportra:
1) A módszer hatása;
2) a hatását a cél.
Útján befolyás és érzelmi lefoglalt logikai érv:
Logikai (racionális) érv - a logikai megszerzése előnyeit a termékek (szolgáltatások).
A logikus érvelés felfedi belső jellemzői a tárgyak, jelenségek bizonyult bizonyos rendelkezéseket. Ez a fajta beszéd logikán alapul, érvelés, és a kapcsolódó tartalom fogalmi információ a beszéd.
A sok növény erdőzóna legmeglepőbb - áfonya. Késő ősszel vörösáfonya levelek tartalmazzák a maximális számú tömôanyagokkal. Ezért a vörös áfonya kivonat lett az alapja az új tonizáló krém létrehozott laboratóriumában „Clean Line”. Cream „Clean Line” kivonattal áfonya táplálja a bőrt vitaminokkal, hidratál, és tökéletesen hangok
Blendax. A gyártó a Blend-a-med.
Érzelmi érvelés - alapján fellebbezést az érzelmek, és a fő oka. Érzelmi érvek fellebbezést az érzések és érzetek. Érzelmileg írott szöveg egy élő olvasó reakciót. A fő oka annak, hogy a következőket tartalmazza:
1) a fizikai jólét - az ösztön az önfenntartás, a biztonság, az egészségügy, a kényelmet, cselekvési szabadságát, és mások.
U-Tech motorolaj. A bizalom a kormány mögött.
„A királynő” vitaminok. A gyerekek nem tudják, mi a jó nekik, de ők tudják, mit akarnak.
Aggódó? Persen nyugodt.
"Peugeot". Ez tette szórakozásból. Ez az Ön számára.
2) gazdasági érdekeit - profit, nyereség, növekedés az ingatlan és a jólét, karrier, szakmai garanciák és mások.
"Rolton" cérnametélt. 3-szor olcsóbb - 100-szor ízletesebb.
Durasel elemeket. Dolgozz tovább. Sokkal hosszabb.
Tele 2 GSM. Mindig olcsóbb.
Beer „cseh szabvány.” Legjobb szabvány.
„Philips” háztartási készülékek. Változás él a jobb.
Csokoládé Alpen-arany. Főoldal együtt - a helyszínen a lélek.
Samsung. Azok számára, akik vágynak tovább.
4) játék - a játék, a verseny, a kockázatok, izgalom, nyaralás, humor, fantázia.
Ariston. Mi találgatás vágyak.
Nescafé. Szezon arany álmok.
"Air" csokoládé. A csodák a levegőben.
5) az igazság és az igazságosság - az igazság, az igazság, a kötelességtudat, erkölcsi támogatást, a nagylelkűség, az együttérzés és mások.
Lottó "Golden Key". Fair play.
Szavazni, és el fogja veszíteni!
A hatás a cél áll érvényesítése dialektikus és generatív érvelés.
1. jóváhagyja az érvelés - a kínálat érv, mint a tény, egy axióma.
Fairy. Lemosók kövér hideg vízben is.
Az üzlet az üzlet. És nincs időnk, hogy beteg. Az új „hideg orvosság-Extra” a influenza és a megfázás ízű alma és fahéj. "Theraflu-Extra". Nincs ideje, hogy beteg!
Harisnyanadrág Oroblu .Istinnoe minőség nem lehet figyelmen kívül hagyni!
2. A dialektikus érvelés - érvek célja részleges változás a fogyasztói vélemény támogatja a termék.
Lancome Paris. Végül, a hang az a személy, tartósságot és kényelmet reggeltől estig.
"Tinkoff". Söröző étterem, amilyennek lennie kell!
Levante. Ideális harisnya.
3. A generatív érvelés - a megsemmisítés meglévő fogyasztói vélemény és egy újat hoz létre.
Tele 2 GSM. Mindig olcsóbb.
Oil of Olaz. Megmutatjuk, - akkor nézd fiatalabb.
„Kreon” - nemzetközileg is elismert, hogy a legjobb gyógyszer a hasnyálmirigy-elégtelenség kezelésére. „Kreon” - a legjobb dolog, akkor adja meg az emésztést.
Töredezett haj - egy katasztrófa. De meg lehet oldani a segítségével egy tápláló balzsam-kondicionáló Pantene Pro-V minden nap.
Építőipari érvek alapja lehet nem csak a teljes szöveget, hanem támaszkodnak a különböző szintű nyelv: fonetikai, lexikai, szintaktikai.
1. A hangzásbeli szinten, hogy elérjék a kívánt hatást a beszéd hatása is lehet használni, főleg kijelentése beszédhangok. Lehet használni, például ez az arány a régi Moszkva kiejtés „h” a „w” szavakat, mint a „pékség” vagy ékezetes „Okan”, az orosz jellemző nyelvjárások vagy rendezi grafika kiválasztása. Például:
Dental Clinic: Vigyázz zhuby w deshtva!
C Wella Vitality hajad, mint te, tele élettel. Samponok aktív fehérjék szerkezetének javítása a haj és jelentős mértékben erősíti azokat.
„Az öröm a szeretet Decleor márka kínál, különösen a következő kozmetikai és egészségügyi központok Moszkva ...”
„Hogyan az élet a haj fényes? C Wella Vitality hajad, mint te, tele élettel. Samponok aktív fehérjék szerkezetének javítása a haj és jelentős mértékben erősíti azokat. Ön és a haj nem kell érezni egyformán jól? "
A második mondatban a számunkra, mint a fogyasztókat, ha egy bók is tenni azon esetek között - „mint te, élettel teli.” Ez az elkötelezettség a mi „énkép”, és az általános pozitív növényeket. Ebben a folyamatosan ismétlődő névmás „te”, „a”, „az”, ahogy azt elhomályosítja a határok között, a „I-belső” és „külső-én.” A szöveg tehát épül szemantikai komplexum „fényes haj élet” - „teljes élet” - „jól érzi magát” - felhívta az implicit szintje befolyásolja a fogyasztó irányában pozitív imázst a termék és az azt követő hatása a beszerzési döntéseket.
A következő példa a kérdést, feltételezve, hogy a válasz „igen”, és ennek következtében az a lehetőség, „Godspeed”.
A szállítmány biztosítással? Bon voyage! ( "Ingosstrakh").
A büszke mosollyal. Álmodozó mosoly. Vidám mosollyal. Boldog mosollyal. A titka mosolyog - „Új Pearl”, fogkrém, amelyet egy három Oroszországban.
1) olyan helyzetben használat párbeszédablak elem mutatja a felhasználónak a világban;
2) útján párbeszéd lehet jobban hozzáférhető és fejlesztése kézenfekvő érv;
A választás egy tanú gondosan mérlegelni kell:
1) a forrás a tanúsítvány megbízhatónak kell lenniük, és hiteles;
2) a tanú kell DOST jogot a közölt érvek mellett az árut;
3) a tanú nem torzítja a tényeket.
Kombinációja révén a stílus és az elegancia, az Omega Constellation óra 18 karátos arany a megtestesítője a haute Horlogerie. Mivel egy igazi műértő ínyenc élvezetek, Pierce Brosnan bízik Constelltlion órán át elkíséri a legizgalmasabb pillanatok az életemben. Omega. Válogatás a Pierce Brosnan.
Csak a „Calgon” ajánlott a vezető gyártók a mosógépek.
Colgate Total. A választás a fogorvosok.
Rúzs Lip Finity. Szakmai tanácsadás.
3. A statisztikák. beleértve bizonyítva a preferencia és a nagyobb hatékonyságot a termék képest egy vagy több más márkák. Statisztikai adatok világosan és anélkül, hogy egy csomó helyen és időben, pontosan és tömören kifejezni nagyon összetett és sokszínű tényeket. Például:
Clarins. 40 éves tapasztalattal rendelkezik a hatékony eszközök a fogyás.
4. példa. Példák nagyon eredményesen és hatékonyan támogatják ezeket az érveket. Példák érvek, hogy több konkrét, pontos és világos.
A város különösen szükség van a gép, hogy működni fog a ritmust. Az új Almera. Három típusú szervezet. Kiváló teljesítmény, kiváló design és a hatékonyságot. Almera vált nem csak többet - most van egy új, nagyobb teljesítményű motorral 1.5 vagy 1.8 literes, ami segít megőrizni mindenütt. Az új generációs ABS, fékasszisztens rendszer, elektronikus fékerőelosztó, az egyetlen a maga kategóriájában az aktív első fejtámlák garantálni a biztonságát. Tágas belső, sverhpraktichny belső, ahol minden átgondolt az utolsó részletig, kiváló kezelhetőség az új Almera teszi az utazás még kényelmesebbé és élvezetesebbé. Köszönhetően az elegáns megjelenése az új Almera kivonjuk az áramlás az autók. Ez egy autó, hogy soha nem hagyja cserben. Az autó, amely segít élni a ritmust a nagy város.
1. Ha a bukása a pátriárkák jobb, hogy ne érjen, akkor télen - csodálatos emberek. Apa, vörös penész! Pere Patriarche.
2. Divattervezés Waterman is adni neki, ha - egy nő az üzletből. Arany nyuszik tudunk a főnök szemében.
3. Legyen tisztában: ez a sál jobb bemutatni éjfélig. Vele ő néz ki. Valentino.
4. Fogsz megvenni lakkok - ez lesz a szerencsés. És megkarcolja érzelem lila karmokkal. Eredeti, nem igaz? L-Oreal.
5. Arany rúzs - így a tükör! Boldog Új Évet! Givenchy.
Amikor a counterargument fontos figyelembe venni a következő ajánlásokat.
1. Használhatja a technika megfelelő ellentétes nézetek, vagy kitalálta kifogások merülhetnek fel a játékot.
2. értékelése ellentétes nézeteket kell majd azok bemutatása, valamint nem előzi meg.
3. Az ellenkező véleményt legjobb formájában juttatjuk be a replikák vagy idézetet, akkor is, ha fiktív replika.
1) A cím argumentum - kulcsfontosságú érv;
3) érv visszhangzik a mondat - összefoglaló érv.
Látszanak különféle fellebbezések az emberi szükségletek, felsoroljuk a legfontosabbak:
· Megtakarítás, profit, a gyakorlatiasság,
· Csatlakozó tartozik-ség, hogy egy bizonyos csoportja;
· Az önzés - annak felismerése, jóváhagyása tekintetében (a tekintetben);
· Fellebbezés az érzelmek: félelem - a biztonság és a megbízhatóság-ség; család - a szeretet és a védelem; Szerelem és szex; nosztalgia; humor - boldogság, öröm, nevetés; segíteni; melankólia, stb.;
· Érzéki élvezetet - úgy érzi, íze, illata.
1. észérvek épülő logikai bizonyítékok statisztika.
3. Value-morális érvek középpontjában az egyén felfogása ideális állapot a világon, és fellebbezni adottságok, mint a tisztesség (alapítványok, civil szervezetek), a tisztesség, az őszinteség, kedvesség, tolerancia, hazaszeretet és a nemzeti büszkeség (város, ország, haza nemzeti érzés és a nemzeti konfliktusok), a szeretet a rokonok (árvák, az idősek, idős szülők, és így tovább. n.).
Azonban a politikai hovatartozás, amely képviseli a tudás szintjén vélemény, a változás nem könnyű. És itt kezdik aktívan használni a különböző nyelvi technikát, hogy az információkat oly módon, hogy azt a következtetést az embert magát, és így a „saját” eljött a szükséges jóváhagyások nélkül „külső befolyás”.
Azonosítani néhány alapvető technikákat argumentivnogo hatásai:
1. A használata szónoki kérdést, utalva a várható válasz:
Mondanom sem kell, hogy az, hogy növelni kell a közszféra bérei?
Meddig fogunk ülni, és várni a mindannyiunk dönt öblös bácsi?
Lehetünk néma, amikor a szakadék szegények és gazdagok között egyre nő minden nap?
Így a hangszóró előre lehetséges válasz modell szerint a helyzetüket.
2. A kommunikáció vételére, ha a hallgató ajánlat „hogy részt vegyen az érv”, hogy épül összhangban a helyzet a hangszóró:
3. A mindenféle összehasonlítások és ellentétek, amelyek alapján a különböző okokból:
a) összehasonlítása politikus;
b) összehasonlítása a politikai helyzet;
c) összehasonlító politikai programokat.
A jelenlegi helyzet egyre emlékeztet a felejthetetlen Sztálin száma: merev hierarchia, világos és teljes káosz odnogolosy hatóságoknak.
2. Mik a követelmények egy szlogen?
3. Mi a különbség a közvetlen és a közvetett címeket?
4. Hány szót kell venni a főcím?
5. Mi az erősítés?
6. mi része a ORT van szükség a legfontosabb információkat?
7. Mi az echo-mondat?
8. Milyen információkat kell figyelembe venni, amikor létrehozza a márka neve?
9. Egyes esetekben a márkanév szükségszerűen lép a szlogen? Miért?
11. Sorolja fel a modális üzemeltetői lehetőségét és szükségességét.
12. Soroljon fel érveket a hatását a cél.
8. Zhuravlev hang és értelmét. - M. Nauka, 1988. - 173 p.
6.1. Concept, típusok és alapvető tervezési szakaszban