A dohányipar keres új lehetőségeket
Rendelete: a dohánygyártók, hogy folyamatosan keresik a kompromisszumot korlátozza tevékenységüket és jogszabályok a saját üzleti érdekeit. Minden cég, hogy megoldja a problémákat, a saját, de ez még mindig lehet beszélni néhány általános tapasztalat stratégiai marketing tervezés
Dohányzás - az élet része?
Azonban a dohányzás már annyira megszilárdult a szokást sokan, hogy összeszedi teljesen még nem lehetséges, és véglegesen tiltani a vállalatok tevékenységét a termelés és a forgalmazás dohánytermékek is lehetetlen, mert ez korlátozza a választás szabadságát a polgárok: a dohányzás, vagy sem.
Cigi nélkül ma nem végez az egyik fél; nem tudjuk elképzelni, hogy egy nap munka nélkül füst eltörik; találkozó barátokkal, szeretnénk, hogy húzza; dohányzás hoz egy külföldi cég, ha vannak közös témák a vitát, stb
Erőfeszítései ellenére az egészséges életmód pártfogói, Oroszország elfoglalja a 4. helyen a listán az ország a legnagyobb dohányosok száma. Becslések szerint a „Romir Monitoring”, elszív egy harmadát oroszok (ma 60% -a férfi és 15% nő). A dohányosok száma és szintje a dohányfogyasztás hazánkban folyamatosan növekszik.
Ez köszönhető a „karbantartó” bázis (vagy perverz, legyen az alap) emberi szükségletek üzleti dohány, valamint, például élelmiszer-ipari vállalatok kevésbé vannak kitéve a pénzügyi és gazdasági válság, és úgy érzi annak hatásait: a dohánytermékek fogyasztása továbbra is ugyanazon a szinten.
Vagy ez csak?
Mivel a tapasztalat az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban, a kultusz a dohányos nélkül információs támogatást gyengíti. „Az idősebb dohányosok, persze, nem állt meg a dohányzást, és vonzza a fiatalokat, hogy nehezebb - mondja ügyvezető partnere BrandLab Alexander Eremenko. - Európában, kivéve néhány országban ma dohányzó divatjamúlt és csúnya. "
Vállalati és közkapcsolati igazgatója „BAT Oroszország” Alexander Ádáz azt mondja, hogy a cég pozitívan bevezetésével ez a törvény, mert tartalmazza az összes szabályozási követelmények a dohánytermékek előállítására. „Ez a dokumentum, amely bár tartalmaz szigorúbb követelményeket a termelés és a termék külső típus, mégis nyújt a vállalatok egyértelmű játékszabályok a piacon. Mi hajlandóak dolgozni az új szabályok értelmében, sőt a szűrő cigaretta által termelt gyárak vállalataink már megfelelnek az új előírásoknak kátrány és a nikotin tartalom. Műszaki előírások előírt ésszerű átmeneti időszak, amely megrázkódtatások nélkül az ipar, hogy termékei megfeleljenek az új követelményeknek, és a dohánytermékek a régi modell - fokozatosan kivonják a forgalomból a kiskereskedelmi ".
A szerkezet a fogyasztói kereslet és a márka portfolió
Összehasonlítva a külföldi, orosz törvényhozók nem folyamodnak drákói módszerekkel felszámolására dohányzás, de még mindig akadályokat hoz létre a szabad verseny a gyártók között.
Figyelembe véve a pénzügyi és gazdasági válságot nem szabad elfelejteni, hogy ő is volt némi hatása a vevő: megváltozott fogyasztási szokások. A kereslet csökkenése és növekedése a jövedéki adó vezetett a fogyasztók váltás kedvezőbb cigarettát.
Amellett, hogy a gyártó nagyon fontos, hogy optimalizálja a portfolió márkák termelt és termel kreatív ötletek maga a termék és annak elősegítése, hogy vonzza a fogyasztókat, hogy a márka.
„A mérleg a márka portfolió garancia stabilitás most azt mondják, szinte minden gyártó. Csupán az elmúlt két évben vezette a csere szinte minden termék, - mondja Elena Barsukov, igazgató PR és vállalati kommunikációs cég „Philip Morris Értékesítési és marketing.”
A sikeres példája a végeredmény cigaretta a film a filmben „Beverly Hills.” Eddie Murphy, a munka, mint egy beépített zsaru, kínál egy pár bűnözők, hogy vesz egy teherautó csempészett cigaretta Lucky Strike és a Pall Mall. Ebben a fázisban a kamrában kevesebb, mint 5 perc alatt 25-szer összpontosít dátumbélyegekkel. Az egyik epizódban, Murphy azt mondja, hogy „Ők - nagyon népszerű cigarettát.”
„Tekintettel a korlátozott lehetőségek kommunikáció a fogyasztó csomag cigarettát egyre fontosabb módon elősegíti a márka a piacon. Ezért az új ötletek terén a dohánytermékek csomagolásán - egyik prioritása marketing „British American Tobacco”. Létrehozva egy új design Vogue, az első alkalommal tettünk a márkajelzéssel fő művészeti eleme a verem. Logó és a „gyöngy” a jobb felső sarokban a verem túlcsordulás
gyöngyház, hangsúlyozva a prémium ajánlatot. Interlacing szalagok körülveszi csomag, teljesen új kép "- mondta Denis Kasatkin Vogue brand manager" BAT Oroszország”.
Innováció őr fogyasztás
Ma, a dohányipari cégek aktívak az innováció területén, amelyek a legtöbb dohánytermékek.
Jön az új ötleteket a termékek, „British American Tobacco” gyakran utal a tapasztalat más piacokon. „A fejlődő Kent HD figyelmet fordítottunk a világ a csúcstechnológia, amely már aktívan fejlődő új utakat hangok és képek, - mondja egy vezető brand manager Kent” BAT Oroszország „Konstantin Grivin. - Ez a gondolat már átkerült a dohány piac, hoztunk létre egy új szűrő tervezése pontosabb és kifejező íze Kent HD ». A hozzáadott extra szűrőlemezeket, amely köszönhetően a helyét és megnövelt szűrési hatékonyság hangsúlyozta aromája és íze a cigaretta.
A másik új „British American Tobacco” Kent surround, amely elküldi a fogyasztó hang technológia audio-rendszer. Átviteli alacsony frekvenciájú pulzáló megpróbált újra a technológiai kutatások a szűrő szerkezetét, négy légcsatornák acetát szűrő surround létre szokatlan - pulzáló - íz dohányzás közben.
„Philip Morris Értékesítési és Marketing” vezet be az új Marlboro Arany Touch és a Marlboro Arany Fine Touch, amelynek címe kitalálta milyen hatással van a mobil elektronikai piacon. Trend „touch” a dohányipari cégek is alkalmazzák a speciális textúra csomag az új márka.
Érdekes fejlődés kezdődött cigaretta Mild Seven LSS cég JTI által az új technológiák Kevesebb füst szag (kevesebb szag dohányfüst). A találmány a japán kutatók hagyjuk, hogy gyengítse a szag a dohány, miközben ízletesség cigarettát. A hatás alapja az a különleges papír, csökkenti a szag dohányzás közben. Ekotema behatol a soraiban dohányosok: vannak arra, hogy élvezze az ízét dohány és mindeközben kevesebb kényelmetlenséget okoz másoknak.
Minden a kezében a gyártó, és, hogy a fejlődés az illetékes üzleti fejlesztési stratégia figyelembe véve az összes körülményét a siker. Korlátozások nem olyan sok, és ezek nem olyan kritikus, ezért az utat a hatékony munkát az ügyfél, hogy megtalálja, természetesen lehetséges.