Figyelem, mondja a rádió laboratóriumi reklám, marketing és pr

Rádió továbbra is fontos és néha döntő szerepet komplex független média az ország. Ez a körülmény miatt több okból is. Miután a rádió történelmileg, és továbbra is a legfontosabb információforrás, különösen a „vadonban” Oroszország. Ezért is fontos integráló szerepe.

Szociológiai tanulmányok azt mutatják, hogy 89% a regionális központok Oroszország hallgatni a rádiót, és 77% -a megkérdezettek azt mondják, hogy a műsorszolgáltatás egészét kielégíti őket. Időközben rádióhallgatás hétköznap 2 óra 42 perc alatt, és szinte ugyanazon a hétvégén - 2 óra 36 perc alatt (az összehasonlítás: az átlagos amerikai hallgatja a rádiót 3 óra 20 perc egy nap, míg 56% -a amerikai kap az első információs nap, mert a rádió). Ellentétben a televízió, amelyek úgy néznek ki általában otthon, hallgatja a rádiót otthon vagy az autóban, és a munka, és az országban. Több mint fele a hallgatók (58,8%) rendelkezik a saját háztartásában egy rádiót; 28,1 - két; 12,2% - három vagy több. Moszkvában, a telítettség rádiók magasabb, mint a központi régióban Oroszország: az emberek hány százaléka kettő, három vagy több vevőhöz, 35,2 és 17,4, ill.

A többség (33,7%) a megkérdezettek hallgatók élő regionális városok központi Oroszország, hallgatni VHF-FM sávban, 25,3% inkább a középhullámú. Moszkva FM-frekvencia sokkal népszerűbb, mint a régiókban, és közvetlenül kapcsolódik a terjedését a külföldi technológia. Szerint a csoport „Monitoring.ru” cégek, a legtöbb rádióhallgatók élő észak-nyugati, Volga és az Ural kerületek, és a legkevésbé - Szibériában és a Távol-Keleten.

Ilyen lefedettség jelzései, egyértelmű, hogy a rádió legyen szerves része a kommunikációs kampányok.

Az ügynökség magyarázza a racionalitás egy ilyen döntés a következő tényezők:

• Abszolút lefedettség. Ez azt jelenti, információkat lehet osztani minden ember kivétel nélkül a zóna hatása a médiában;
• Frekvencia. Annak lehetőségét, hogy az emberek az információ bármikor és bármilyen mennyiségben;
• Szelektivitás. Az a képesség, hogy szelektíven információk terjesztése. Azaz, csak az emberek, hogy szükség van;
• Jövedelmezőségét. Nulla költség tájékoztassa azt a személyt (valamint egy millió ember).

Radio sehol, hordozható, rádió ébreszti fel reggel, kíséri a munkát, ne hagyja, még az irodában. Rádió nem igényel teljes figyelmét. Meg tudod csinálni semmit, és hallgatni a rádiót ugyanabban az időben. Tény, hogy míg a többi média, a rádió az egyetlen tájékoztatja a fogyasztót közvetlenül a vásárlás előtt.

frekvencia

A tökéletes kombinációja a lefedettség és gyakoriság

szelektivitás

jövedelmezőség

Az egyik legvonzóbb jellemzője a rádió, az a költséghatékonyság.

A választás idejére Jinglesnek

Amikor kiválasztjuk a hossza a Jinglesnek, akkor figyelembe kell venni a következő tényezőket:

Amerikában az elmúlt 6-7 év, mintegy 90% -a az egyperces videókat. Ez annak köszönhető, hogy a sajátosságait emberi érzékelés: ha a film nem vonzza a figyelmet az első 6 másodperc, a hallgató „esik” a következő 20 másodpercben. Így a harminc másodperces klip teljesen meghiúsul, és abban a pillanatban van egy esélyt, hogy „get” a zónában a hangsúly.

Által végzett vizsgálatok azt mutatják, hogy az amerikai marketingesek emberek könnyebben meggyőzni az érdemi új termék, ha ezt szóban. Ebben az esetben, akkor biztosítani nagyobb mennyiségű információt a tulajdonságok és a termék jellemzőit, ami viszont növekedéséhez vezet az értékesítés, a termék hatására pozitív érzéseket. Ha adsz csak egy kép, hogy gyakran a hatás jön közvetlenül szemben a várt.

Nem csak azt halljuk, gyorsabban, mint látjuk; a hallás tovább tart, mint a vizuális. Vizuális kép - egy kép vagy nyomtatott szó - kikapcsolásra kevesebb, mint 1 másodperc, ha agyunk EU külön erőfeszítéseket, hogy emlékezzen a lényegét, amit látott. Hallás is tart 45-szer hosszabb.

Szerint a brit szociológusok, emlékezetesség radiospotov jelentése: emlékezni, és képesek voltak szaporodni

Alapvető rádiós piaci trendek, a jelenlegi fejlődési szakaszában

Ki kialakított hat műsorszórás gazdaságok össze egy egységes kezdete változatos és keskeny formátumú rádióállomás köré egy holdingoobrazuyuschey:

Egy másik piaci trend - konszolidáció.

Ahol vékony?

Mint minden területen, a műsorszórás területén a finomabb, egyre nagyobb fájdalmak, nehézségek.

A legaktuálisabb kérdésekről - ez:

Az utolsó megálló részletesebben.

Tökéletes együttműködés kellene kinéznie:

• Beépített kommunikációs csatornák;
• Valamennyi fél érdekeit tiszteletben tartják;
• Minden felek együttműködnek a kölcsönösen előnyös feltételek mellett.

A gyakorlatban azonban a helyzet némileg eltérő módon. A leggyakoribb konfrontáció - vonal P-RA. Itt mindenki úgy dönt, feladatait, figyelmen kívül hagyta a felek érdekeit, hanem a kommunikáció - a harc az ügyfél számára, és az elsőbbségét az ötletek. Meglepő módon, ez a helyzet, végül a legtöbb vesztenivalója ügyfelek, mint gyakran, vagy nem lesz érdekes termék egyáltalán, vagy hogy ez egy felfújt áron.

A leggyakoribb panasz ellen Rádió - miért mennek közvetlen kapcsolatba az ügyféllel.

Mi az oka a különbség a rádió és az RA?

Három fő oka van:

Ambition lehet láthatóvá az 1. táblázatban.