Mi a névváltás a cég - példák, mérföldkövek és feladatok márkaváltás
Márkaváltás - az aktív marketing tartalmaz egy sor intézkedést, hogy módosítsa a márka (a cég és a szervezet által termelt áruk), vagy annak összetevői:
- neve;
- logo;
- szlogen;
- látványtervezés, a változás a helyzetben.
Úgy végezzük változásaival összhangban fogalmi ideológia a márka. Ez azt jelenti, hogy a vállalat (termék) került sor viszonylag jelentős változások.
Restyling és átrendezését a márka - a komponensek a re-branding folyamata. Kachestvvenny márkaváltás lehetővé teszi a vállalat elérje az új fejlettségi szint, hogy vonzza a figyelmet az új ügyfelek, és növeli a lojalitást a meglévőket. Mi márkaváltás, és milyen feladatok tűzte fogjuk feltárni ezt a cikket.
Bizonyos esetekben folyamodott márkaváltás?
Először is, ha a márka már nincsenek a helyükön. Gyakran előfordul, hogy amikor kinyitja az új vállalat próbál maradni a költségkereten belül minimális, tehát a teremtés nem kap elég figyelmet.
Egy idő után, biztos, hogy végezzen a névváltás - rögzíti a hibákat, add fel, végezze el az összes feladatot és célok, amelyek meghatározott.
Másodszor, ha a megváltozott piaci körülmények között. A versenyzők vette az első pozícióba, vagy jobb a szükséges technológia - ezek a pillanatok kell használni, hogy javítsa a márka által az idő múlásával, az ő közönsége, mert ő is változik.
Harmadszor, az ok lehet a minimális márkaismertség. Ha az első indításnál vagy az utolsó re-branding nem a kívánt hatást, akkor meg kell változtatni valamit, amíg a dolgok rosszabbra. Bővíteni a közönség, hogy dolgozzon ki egy érdekes szlogen és a készlet értékesítése.
Negyedszer, akkor mindig előrelépni. Új ötletek, akciók, a kínálat az ügyfelek. Egy kis re-branding kell végezni rendszeresen, és nem csak hogy megtartsa pozícióját a piacon, hanem egyre híres és népszerű.
Főbb jellemzők
A komplexum névváltás tevékenységek közé tartozik a következő jellemzőkkel:
- Áthelyezése. Teljes vagy részleges változás a vállalat imázsát (a szlogen, színes programok, logók, és egyéb dolgok).
- Frissítése a márka filozófiáját. Fókuszban a szélesebb érdeklődő közönség.
- etetési módszerek. Érvelés képessége - miért éppen ő? Ő jobb, mint mások? Ön is használja az ember véleménye a csillag, amelyet már régóta megbízható emberek. Akkor azt bemutatja szokatlan formája - komikus, ijesztő, motiválni, mert a kínálat ne okozzon érzelmek, amely később a vele kapcsolatban.
- Arculat. Corporate Identity elsősorban az védjegye, majd márkás font felirattal egység, szlogen, logó, színvilág, betűtípus készlet, vállalkozásoknak. Arculat egyeznie kell, mi az. A sajátosságait minden cég a saját, tehát a vállalati arculat lehetővé kell tenni, hogy személyre tevékenységét úgy, hogy maga a fogyasztó is hiszem róla.
- Továbbfejlesztett navigáció a márka az értékesítés területén. Meg kell figyelni, hogy a külső design, meg kell vonzza a figyelmet a fogyasztók érdekeit szolgálja. Ez magában foglalja a tervezés az első része a bejárat, a jelenléte jeleket. Nem kevésbé fontos az illetékes regisztráció a kereskedési teremben, a polcok és vitrinek a box office és a kijárat felé.
- Szolgáltatások bevezetése során javítja a szolgáltatás minőségét, kellemes kiegészítéseket a fogyasztók számára.
Célok és célkitűzések
A főbb állomásai
Példák teljesítmény márkaváltás
Bármilyen világhírű márka egy nagy múltú kialakulásának a piacon, és egy csomó változás.
Ez ahhoz vezethet, hogy a világhírű piac titánok Pepsi és a Coca-Cola. Pepsi gyakran változott, ellentétben a rivális, amely több mint száz éve, szinte nem szenvednek jelentős változások.
Kiderült, hogy az első márka koncentrál folyamatosan a változás az értékek a fogyasztó és a második fokozat kitüntetéssel a régi hagyományokat, és változások minimumra.
Mindenkinek stratégiát dolgoz ki, a fejlődés útján, és annak ellenére, hogy más. De mindkettő vezető márka az iparágban.
Azt is összehasonlítani Yandex és a Google. Ők használják szinte azonos, de néhány felhasználó inkább egy demokratikus és erős a Google, amely gyakorlatilag nem változik, csak bemutatja az új formák a logó, a másik több, ízlés szerint egy otthoni Yandex, amely az elülső oldalon egy sor funkciók és adatok, lehetővé teszi, hogy változtatni stílusok ízlés szerint.
Mindez arra utal, hogy valóban minden termék van vevő. Csak a gyártó továbbra is jó munkát a márka, hogy ő is válhat világhírű és a legjobb a saját területén.
következtetés
Brand pontosan kijelzi a hozzáállása a célközönség, és a jelek, csomagolás - ez csak az attribútumok a márka, egyfajta azonosítók okozó a fejében a fogyasztók a szükséges kapcsolata a termék, szolgáltatás vagy márka.
Az attribútumok fontos része a márka, de még mindig egy kulcsfogalom a kép, a kép alakult ki. Ez a kép van, hogy maximalizálja a megvalósítása a fogyasztás tárgya, nevezetesen, hogy befolyásolja a vevő választása szerint.