Vírusos Marketing 2
Szövetségi Oktatási Ügynökség
Állami oktatási felsőoktatási intézmény
Amur State University
A téma: marketing
fegyelem: Marketing Communications
1. Essence, az előnyök és hátrányok vírusmarketing
Vannak különféle marketing és sok véleményt hatékonyságát és szükségességét ezen marketing technika. Ebben a cikkben megpróbáljuk összefoglalni a rendelkezésre álló információkat.
Tehát, bemutatjuk több meghatározása marketing.
Vírusos Marketing marketing technika, amely az emberek maguk hogy felhívja a figyelmet a márka (termék / szolgáltatás). Jelenleg a leggyakoribb formája a marketing az interneten.
Gondos figyelmet marketing magyarázza ma a lehetőséget a közvetlen kommunikáció a célközönség.
Vírusos marketing - az információk terjesztését a marketing kommunikáció „szájról szájra”, irányítástechnika pletykák gerilla marketing elem is nevezhető gazdasági iránymutatások, vagy a „szájról szájra”.
Vírusmarketing lehet:
• mellékhatásként használatából eredő bármilyen marketing eszközök: direct mail, különleges események és akciók, stb ...
Úgy véljük, hogy az ügyfél elégedett a termék vagy szolgáltatás, beszéljünk róla, hogy a barátok körülbelül három és boldogtalan - mintegy tíz. Vírusmarketing épül ez az emberi viselkedés. Tehát van egy lépcsőzetes a proliferáció hatást. Tény, hogy a marketing - ez a leginkább snowballing hatást. A legtöbb ilyen részvények zajlik az interneten (annak a ténynek köszönhető, hogy az elv átadás sokkal könnyebb online, mint offline, és ez több elterjedt). [1]
Itt a lényeg - az érzelmek: a gyűlölet, nevetés, az irónia, a felháborodás, zavarodottság.
A vírus lehet egyfajta kielégítő bárki igényeit, akik meg akarják menteni, hogy azokat a figyelmet az új ügyfelek, egyedi termékek, illetve promóciók, hogy érdekes lesz, és képes lesz arra, információk terjesztése a cég.
Vírusmarketinghez útmutatók szolgálhat különböző közösségek:
• trendsettery (. Az angol beállításához trend - «létrehozása / bevezetni a trend") - képzett és bérelt szerek (a »partizánok«), amely egyaránt lehet a szakmai szereplők és a polgárok;
• az emberek a magas vásárlóerő és hajlandóság vásárolni bizonyos áruk; Gyakran ezek a rendszeres vásárlók, például tulajdonosai kedvezményes kártyák.
Jellemzői marketing. Mint minden formáját marketing kommunikáció marketing megvannak a maga előnyei és hátrányai, hogy figyelembe kell venni vele dolgozni.
1. A komplexitás a kontroll a szervezet
2. torzulása információk felismerhetetlenségig
3. üzenet érdekes, hogy az emberek, meg kell eredeti
A mai napig, vírusmarketing - egyike azoknak a szerencsés leletek, mint a legjobb arány az ár és a minőség között más kommunikációs eszközök a marketing, és ennek következtében jobban teljesítenek, ha pénzt fektet promóció. Ebben az összefüggésben jellemző marketing - a minimális és maximális költségvetés „brainstorming”, hogy megkeresse az eredeti kreatív ötlet.
Vírusmarketing együtt honnan egy fantasztikus tulajdonság - gyorsan kommunikálni az ügyfelek ezt a gyengeség az emberi természet, a „lehallgatás a kulcslyuk”: a potenciális fogyasztók nagyobb bizalommal a kapott információkat a képviselők annak feltételei, hogy azok az utasok mikrobusz vagy vevők bolyongtam a boltba, hogy megkeresse a terméket. Más szóval, ha egy cég meg akarja érdekli egy adott célcsoport a potenciális vevők, akkor kell kitalálni, ahol klaszter, míg a maximális koncentráció, és elküldi a „kozák”, marketing ágakban.
A fő hátránya a marketing - a nehéz nyomon a szervezet - csökkenteni lehet, ha figyelembe vesszük, marketing, mint eszköz a direkt marketing, vagyis feküdt a lehetőségét, hogy visszajelzést a potenciális ügyfelek és bele a válaszokat ... [3]
2. típusai vírusmarketing
Van többféle vírus marketing.
2 Ösztönző virális
Egy napon belül több tízezer látogató nyitott szinte minden pixel a titokzatos képet, és előttük először hozta a Joker, aki a filmben játszott Hit Ledzher.
4 Buzz. A legfontosabb dolog -, hogy felhívja magára a figyelmet. Egy példája az ilyen típusú marketing - egy flashmob, vagyis előre megtervezett tömeghatás, amelyben egy nagy embercsoport (Maubert) jelenik meg hirtelen egy nyilvános helyen egy pár percig, akkor komolyan végeznek előre egyeztetett fellépés abszurd tartalmak (forgatókönyv), majd ugyanabban az időben gyorsan más irányba, mintha semmi sem történt volna . Ez az esemény különböző feladatokat: a flash mob seprű seprű és a szlogen: „Ne a város tiszta!”; Maubert fellépés széklet mellett a legnagyobb LED kijelző Perm (flash mob került megrendezésre, hogy támogassák a város TV). [5]
3. szakaszai vírusos Társaság
kreatív marketing promóció
Vírusos kampány lehet osztani négy fő, egyformán fontos állomása
· 1. Ki kell dolgozni egy stratégiát: a célkitűzések meghatározása, és a vírus helyen a teljes tevékenysége a márka; azonosító módon kívánják elérni a célokat a költségvetés (vagy gyakrabban, annak hiányában).
Fejlesztése 2. virális komponens (ötletek) kampány - ez az, ahol minden kezdődik, és amely körül a „cool”.
A kreatív ötlet egy vírus kampány kell megfelelnie:
· Van egy tematikus;
· Legyen könnyen érthető;
· Legyen „ragályos”; kiemelkedik a tömeg más ötletek ( „ragaszkodnak”).
4. A elterjedése virális termék:
4.1 A kezdeti pont „töltelék” virális tartalmat a további független eloszlása;
4.2 dob vírus kampány (jellemzően 4-8 hét): a terjedését a vírus terméket érintett területek, a közösség és a között az úgynevezett véleményformálók (véleményformálók);
4.3 követési eredmények.
Számos utak vírusos termék:
· Blogok és felső blogi2;
· Az azonnali üzenetküldés (Instant Messenger);
A vírus terjedése termék hatékony lehet:
A legfontosabb, hogy létrehoz egy koncentrált, sikeres marketing stratégia - megtalálják a láncszeme. Az egyetlen hátránya ennek a technológiának abban a tényben rejlik, hogy annak érdekében, hogy vonzzák a nyilvánosság figyelmét, hogy az új márka gyakran igényelnek rendkívül hosszú ideig. [6]