Vizsgálata - a márka és a márka marketing
A branding, akkor érheti el sokat. Különösen azt teszi:
-fenntartani a tervezett értékesítési volumen egy adott piacon, és eladni egy hosszú távú program fejlesztése és megszilárdítása a fogyasztók fejében az áru a kép (szolgáltatások) vagy termékcsalád;
-hogy olyan jövedelmezőség növekedése következtében bővülő körű termékek és tudás közös egyedi jellemzők, végre segítségével a kollektív képet;
E munka -, hogy vizsgálja meg a márka és a márka marketing.
1. A lényege a márka és a márka
Az ókori Rómában, a márka neve megbélyegzés nakalivaya elégetik a test szarvasmarha, vagy a termék megjelölés, hogy így lehet azonosítani. A márka gyakorolják a napokban az ókori Egyiptom, amikor kézművesek fel a márka a tégla tett számukra, hogy meghatározzák a Teremtő minden tégla. Vannak is dokumentálták a megjelenése márka görög és római lámpák, porcelán. Használt védjegyek Indiában ie 1300. Branding aktívan használják a középkorban, amikor a jármű iparosok címkékkel az adott márkájú árut. Szükségessé vált, mivel a népesség nőtt, és ugyanazon a területen nem volt több, mint egy kereskedő, kőműves, cipész, asztalos. Bizonyos régi európai városok, mint Salzburg és Rotgenburg, a turisták még mindig látható az eredeti vas „védjegy”, jegyzi meg a műhelyek, ahol dolgoztak „birtokosai” ezek a márkák. 1266-ban az angol jog formálisan azt követelte, hogy a pékek megjegyezte bélyegét minden kenyér súlyának minden cipót mindig érvényesül.
A korai története az amerikai márkák gyakran nemcsak a szarvasmarha-azonosítás (tehén, juh), hanem utalnak sajátos minőségi áruk által képviselt tulajdonosa egy adott gazdaság vagy tanyán.
Igazgatója Cobalt brit tanácsadó cég Strategy szakosodott innováció branding Yan Ellvud úgy véli, hogy a márka, mint csapkodó zászló előtt az ügyfél, megteremti a figyelmet a terméket, és különbözteti meg a versenytársak termékeivel. Ez a márka a funkció alapjául szolgáló védjegyek vezérlés (márka meiedzhmenta). [8, c. 11]
Brand kép a fejében a vásárlók (1956);
A mechanizmus a differenciálódás termékek (i960);
individualizáció (1985);
A hozzáadott értéket az áruk (1986);
Egy olyan eszköz, (1987);
Ad az ő saját meghatározása a márka. Brand - nevét (név) az objektum az értékesítés és hozzárendelt szimbólum (.. Company, a termék, szolgáltatás, ötlet, személyiség, stb), jellemzői, amelyek általánosan ismert és stabil rögzítést tömegtudatosság. A márka egy pozitív jel egy nagy csoportja a lakosság.
Így a márka - elemek kombinációja, amely a hozzáadott érték (amellett, hogy az anyag érték) az áruk vagy szolgáltatások. A termék vagy szolgáltatás is képviselteti formájában fehér szilárd anyag golf labda, míg a védjegy - körülvesz áttetsző, sokszínű gázfelhő akkora, mint egy léggömb. labda héj jelentése flexibilis védjegye. Hatása alatt a különböző árnyalattal is változtatja az alakját, míg a golf labda, a mag ugyanaz marad. fogyasztói döntés, hogy megvásárol egy adott márka nagyban függ a természete a világ, és a tapasztalatok a használatát a nucleus határozza gyakrabban.
Miután a márka azt jelenti, hogy még akkor is, ha megközelítőleg egyenlő a fogyasztási és egyéb termék tulajdonságait többet vásárolnak a gondolatok lesz szurkolók, hanem a politika lesz szavazók szavazni.
A legfontosabb eszközök alkotják a márka, utal a teljes körű marketing és kommunikációs technológiák. Ez az erőfeszítéseket a különböző szakemberek. Ezek egyesül a cél -, hogy egy kedvező benyomást a fogyasztót a termékről, szem bizonyos védjegyek (vintage tudat). A kommunikatív célokat a márka is tartalmazza: elérése felismerés, dolgozzon ki egy pozitív hozzáállás a márka, serkentik a fogyasztói aktivitást. A növekvő számú kommunikációs csatornát, amelyen keresztül az információ át a kínált áruk és szolgáltatások, a márka beköltözött a figyelem középpontjába az összes érintett csoportok, sikeres vállalatok minden érdekelt számára megfelelő tájékoztatást a márka. Szinte minden szervezet szerepel a piaci rendszer, tapasztalt verseny nyomása. A versenyképesség fokozása a társaságok kénytelenek költséges és márka tényezők - a gyönyörűen alakú termékcsomagok fejlesztése és alkalmazása eredeti szag és hang. Az alkalmazási körét a márka természetesen vonatkozik minden csatlakoztatva különféle kommunikációs csatornák kommunikációs célközönség mind egyénileg, mind szükség esetén - integráló őket. Átfogó megközelítés a „promóció” a márka lehetővé teszi a legnagyobb hasznot a szervezet használni az erejét. A fő brand manager, egy teljesen irányítási modell a cég vezetője viselő teljes felelősséget vállal a szervezet tevékenységét. A vezetőség a cég, kidolgozása és végrehajtása stratégiák létrehozása a vállalati kultúra meghatározza a hosszú távú stratégiai tervezés a fejlesztés a márka, és biztosítja annak stabilitását [5, c. 29].
Sajnos, ez a szempont figyelmen kívül nem csak praktikus fejet, hanem a tudósok, felfedezők. Brand teljesítmény osztályozása elsősorban annak megítélése a fogyasztók körében. Áruk kell indokolnia szüret várakozó ügyfeleknek, különben megszűnik betölthesse. „A fejlesztés lojalitás a cég az ügyfelek egy terméket, hogy szeretne vásárolni, és ami örömet a folyamat a fogyasztás. A szerepe a márka tudatosság növelése a vállalat termékkínálatát és bemutatkozás annak előnyeit a fogyasztók számára érdekes módon. Annak érdekében azonban, hogy megőrizzék a kulturális jelentősége van a megcélzott fogyasztói technológia előadások az áruk és szolgáltatások meg kell felelnie a szellem az idő.
Branding jár közvetve - azáltal, hogy javítja a megítélése a vállalat imázsát a potenciális vásárlók, ami végső soron elősegíti a gazdasági teljesítmény az összes vállalkozás.
Jelenleg 4 egymást követő célok branding: a figyelmet a márka preferencia a márka, vásárlói hűség, a márka elkötelezettségét. Minden egymást követő tárgy után érjük el az előzőt.
2. A megjelenése branding
Talán az első ismert használata a márka által gyakorolt az emberiség a napokban az ókori Egyiptom, amikor iparosok fel a márka a tégla tett számukra, hogy meghatározzák a Teremtő minden tégla. Vannak is dokumentált bizonyíték a megjelenése márkák görög és római lámpák, porcelán. Használt védjegyek Indiában ie 1300.
Branding aktívan használják a középkorban, amikor a jármű iparosok címkékkel az adott márkájú árut. Szükségessé vált, mivel a népesség nőtt, és ugyanazon a területen több volt kovács, kőműves, asztalos, ha cipész. Bizonyos régi európai városok, mint Salzburg és Rottenburg, a turisták még mindig látható az eredeti vas védjegyek jegyzetek műhelyek, ahol dolgoztak a tulajdonosok ezek a márkák. 1266-ban, a brit törvény hivatalosan követelte, hogy a pékek megjegyezte bélyegét minden kenyér súlyának minden cipót mindig érvényesül.
A korai története a márka az Egyesült Államokban gyakran használtak a szarvasmarha-azonosítás (tehén, juh), később arra használták, hogy jelölje meg a különleges tulajdonságok áruk a tulajdonosa egy adott gazdaság vagy tanyán.
De az igazi fénykorát branding ötletek jött a második felében a huszadik század, és ez a társult egy teljesen természetes okok - a megjelenése a piacon nagy számú hasonló termékek.
„Ez cím nélkül nem viselnek” - mondja anya róla kislány egy ruhaüzlet. Dolog név nélkül - ez csak egy dolog. De amikor egy személy vásárol ruhát, egy nagy logó, vásárol többet, és egy darab fényes kép egy kereskedelmi TV. Ezért a szerény kis címkéket galléros pulóver márka váltott a hatalmas kép a legnépszerűbb ruhát mellkasát. Egyes márkák töltsék jelkép értéke tartozó bizonyos kultúra [4, c. 52].
3. tipológiája márka
4. Az alapelvek branding
Az alapelvek branding, hogy biztosítsa ennek hatékonyságát a marketing folyamat:
Az okok, amelyek jelenléte hűséges ügyfelek szükséges feltétele a fejlődésnek a márka:
6. Az elv egységes képet alkot a márka. Fontos jellemzője a márka fejlesztése az egységesség a szubjektív leírások a márka, amely neki a fogyasztók számára. Ie minden fogyasztó a piacon kell megvenni a márka egyik oka (általában az egyik, hogy kommunikál a tömegkommunikációban). A szintű egységességének szubjektív fogyasztói értékelés jellemzi a világosság és integritását kapcsolódó kommunikációs a márka és a világosság és a márka a fogyasztó számára. Ebben a tekintetben az egyik legfontosabb szabályokat a branding kell használni egy márkanév csak az alanyeset (ró számos korlátozást a nevét a márka - kívánatos, hogy ez rosszul ferde), akkor is kell, hogy törekedjen a helyzet, amikor a márkanév lehet nélkül fogyasztható a termék nevét (senki azt mondani «Coca-Cola inni” - és így minden értem, mi ez).
12. Az elv felhatalmazást profit. Brand fejlesztés lehetővé teszi, hogy további jövedelem, nem áll kapcsolatban a közvetlen értékesítés a saját árukat. Beszélünk az olyan fogalmak, mint az engedélyezési és a franchise.
13. A hozzáférhetőség elve további lehetőségeket a haladás. Kidolgoztunk egy márka vannak további lehetőséget ad a márka (szponzorált, a termékelhelyezés a filmek, TV-műsorok, stb -. Kifejlesztett márka fogyasztói nyilatkozat, ahol ez, míg egy ismeretlen márka nem volt képviselve nagyon jó esélye van, hogy nem veszik észre, még ha helyezni egy film, ami több millió néző figyelte [6, c. 114].
A folyamat ellenőrzése a marketing ezen 13 branding elvek lehetővé teszi minőségileg növelni az üzleti hatékonyságot.
Így a branding - a művészet és a tudomány elősegítő intézkedéseket márkák alkotnak hosszú távú preferenciát őket. Erős márka - sikeresen találták, jogilag védett és jól reklámozott - hatalmas tőke, hogy a napi dolgozik a cég.
Ami a márka - ez működik, amely a mély ismerete a piacon. A folyamat létrehozásának a márka meglehetősen bonyolult, és a költségek nem lehet egyszerűen csillagászati összeg, és sok nagyvállalat inkább nem, hogy csináld magad, és adja át a vállalat márkaépítés szakemberek ezen a területen.
A formáció az elképzelést, hogy a márka kell, a lehető legvilágosabban, képzeljük el a célközönség, és nem elvont, hanem konkrét példákat. Meg kell gondolni, hogy mit akar a célközönség -, hogy érdekeit, mint az érdekelt, úgy néz ki beszél.
Egyszer volt egy márkanév a piacra egy kötelező lépés előtti tesztelés. Általában értékelni fogyasztói szokások a különböző kiviteli a márka nevét, a kép és a design. Marketing teszt lehetővé teszi, hogy válassza ki a legjobb lehetőség közül több lehetséges. A vizsgálat során, akkor értékelni nemcsak hogy a fogyasztók, mint a márka, hanem a hatásfok a kommunikáció a célközönség, a felfogás bizonyos tulajdonságainak a márka és annak fontosságát, hogy a kínált előnyöket nekik.
Bevezetés, a lényeg a branding és a fejlesztés, branding fogalma, a történelem, a pálya márka fejlődését, branding, mint vysokoffektivnaya technológia megszerzése és megtartása az ügyfelek, a cég a márkaépítés, végrehajtása branding a cégnél, re-branding, a folyamat ami a márka fő elemei és elhelyezése, a márka őket.
Brand. Értékelése a jelenlegi állapotában
A folyamat kialakulásának a vagyonkezelési stratégia márka
Mi a márka? Mi ez az? Mi a szerepet játszik a szervezet
hatékony működése érdekében a vállalkozás? A választ ezekre a sürgető kérdéseire
Nem minden ember dolgozik az üzleti területen. Branding - a "kényes kérdés"
Ez nem csupán a tudás terén az üzleti szervezet és menedzsment, hanem a tudás
Psychol.
Összefoglaló három részből áll: általános információk a márka, ravasz branding és bemutatása (dia 21).