Vitaminwater - coca-cola, repertoárja - Rossz hírek Magyarországról, az Egyesült Államok, Kína, az Európai Unió -
Vitaminwater - ez ital Glaceau leányvállalata, a Coca-Cola Company. NCL panasz sürgeti FTC megtiltani:
NCL panasz arra is felhívja a FTC - stop megtévesztő kijelentéseket Vitaminwater csomag, amely olyan termék, mint:
• „A tápláló ital”
• „Vitaminok + víz = ez minden, amire szükség van”
NUTRACEUTICALSWORLD
fordítás Greenlive
Különösen az offline infofoodsupplements.ru
„Nem titok, hogy a feldolgozás során az élelmiszer elveszti nagy része a vitaminok, - mondja Darius. - Azt hittem, ha adok a tested legalább egy részét az elveszett haszon, akkor én is sokkal jobban érzi magát. " Bár tökéletesen alkalmas a piaci megjelenése az ilyen áruk. A palackozott víz eladások nőttek gyorsan, a fogyasztók egyre szívesebben választja diétás termékek, mind otthon, mind a munkahelyen, és a kifejezés „bioélelmiszerek” szilárdan lépett a lexikon az amerikaiak. A piac készen áll egy új típusú italok - funkcionális ital, amely nem csak oltja a szomjat.
Ahhoz, hogy egy teljesen új ital vitaminwater Darius meghívott egy szakértői csoport: a táplálkozási szakember, aromák, mikrobiológus és táplálkozási, aki segített neki fejleszteni az optimális összetételét dúsított vizet. Darius nem volt újdonság, hogy a piac az üdítőitalok. Cége termelt Glaseau smartwater ivóvíz és gyümölcsöt fruitwater, de vitaminized víz valami egészen szokatlan, hogy értesítést gyorsan, mind a vevők és a nagyáruházak. Annak érdekében, hogy hangsúlyozzák a szingularitás a termék Darius vett neki egy nevet, amely megkülönbözteti az összes számot.
Eleinte Darius személyesen mesélt minden erénye a víz, hogy bárki, aki hajlandó volt meghallgatni őt. Ő nem sietett, hogy meghódítsa a nagy áruházláncok, míg a cég nem engedheti meg magának, hogy „bejárat” díjat, amely általában díjat egy kezdő. Azt mondja, hogy Glaseau kellett fizetni 10 $ 000 és $ 100 000 belépési díj, attól függően, hogy az üzletek száma a hálózatban. Bykoff eleinte kis családi boltok, elsősorban az egészséges irányba.
Egy reggel Dzho Doriya nézett ki az ablakon egy élelmiszerbolt a Manhattan és látta, hogy a ház kocsi Porsche Carrera, kiszállt Darius Bykoff és elkezdte kirakodni doboz a járdán vízzel. „Soha nem felejtem el - mondta Doria, aki kezeli a bolt közel húsz éve. - Darius odajött, és megkérdezte, hogy a termékeit? Ő volt az ügyfelem, de meglepő volt, hogy Darius maga szállították, és reklámozza a terméket. Tiszteletet érdemel. "
Ma vitaminwater - a legnépszerűbb ital, a vállalat által előállított, körülbelül három és fél méter boltok polcain Dzho Doriya. Összehasonlításképpen, a termékek óriási Poland Spring Company ipar kevesebb mint egy méter. Az üzletben mindenféle Doria vitaminwater származó Glaseau, valamint fruitwater és smartwater. De ez még nem minden. Joe nem fogja eladni bármely más dúsított vizet, hagyjuk még, hogy a legnépszerűbb az Egyesült Államokban a meghajtásához víz, gyártó PepsiCo. „Darius volt az első, és én tartani a termék” - mondta Doria.
„A hely a polcokon korlátozott, - mondja Perry Abbenante, Whole Foods alkalmazott - nem érdekelt más szójatej, mi ez, és annyira hiányzik. Szükséges, hogy a termék egyedi volt. "
De csak egy fényes csomagolás nem elég ahhoz, hogy elérje a forgalma $ 350 millió. Ehhez szükség van egy jó márka forgalmazása, csak rajta keresztül juthatnak a polcokon és a kezébe vásárlók. Keressen forgalmazója az üdítőitalok piacán - nem könnyű feladat. A vállalatok Coke és a Pepsi ezen a területen jelentős előnye van - kiterjedt értékesítési képviselők, az egyetlen feladat -, hogy adja el a italokra e társaságok. Más gyártók rendezni a szolgáltatások független forgalmazók, akik részt vesznek a több tucat márkák.
Charalambos elhelyezett exkluzív Four Seasons Hotel és a fejek Glaseau felajánlotta neki és értékesítési igazgató, hogy nézze meg az összes élelmiszer üzletek Manhattan, hogy milyen népszerű itt vitaminwater. A terv szerint, ami Darius, Manhattan csak egy kiindulási pont létrehozása és támogatása a márka. A következő napirendi pont szerepel szempontjából Kaliforniában.
„Én, mint a piac New Yorkban és Kaliforniában Piac és bemutatott, mit tehetek - mondja Charalambos. - Az ötlet hatott rám, mint vonzó. "
De az összes bizonyíték nem volt elégséges. Haralambos értékesítik csak néhány száz vitaminwater esetben egy év alatt, és fogalmam sem volt, hogyan lehet gyorsan növelni ezt a számot és a profit. Este a vacsoránál, aki megosztotta aggályait Darius, aki cserébe azt mondta neki, hogy ő fog törni szerződéseket minden más forgalmazók a régióban, és kössenek kizárólagos szerződést Haralambos. „Nyitott vagyok, én hízelgett az ajánlat, - Haralambos mondta. - Aznap este egy üzletet. "
Néhány hónappal később, Darius és csapata megérkezett Charalambos hivatal, hogy alaposan utasítsa értékesítési képviselők. Bykoff foglalkozott a közönség és beszélt a stratégia: azt javasolta, hogy kezdeni előmozdítása a márka a strand területén, ami általában a szerelmesek az egészséges életmód. „Hölgyeim és uraim - mondta -, ha ez a stratégia nem működik, és nem tudjuk, hogy hozzon létre egy nagy márka, a felelősséget érte egészen Glaseau». Az előadás felkeltette a vihar a lelkesedés értékesítési képviselők, akik megszokták, hogy, ami általában minden bűnt azzal vádolják őket. „Ez történt az első alkalommal az emlékezetemben” - mondta Haralambos.
A bemutató után Glaseau biztosított 100% -os támogatást. A javasolt stratégia működött, és hamarosan a paparazzik vette észre, hogy az ilyen csillagok Britni SPIRS, Madonna és Nicole Kidman ivás vitaminwater. Bykoff mondja személyesen szállított a hüvelyben fiókot a házban Peris Hilton. ( „Ő is az ajtóhoz ment. Szép lány nem tetszik borítja a riporterek”). Minden hype kezdeni ezzel.
„Darius elég világos személy - mondja Charalambos. - Ez annyira lelkesen beszél a termékek, amelyek akaratlanul őrzi. De sokáig becsapni az embereket egy kört lehetetlen. Most látjuk a valódi hatása a személyiség és ahogy hisz maguk és márka. " Tavaly Haralambos italok eladott több mint egymillió doboz dúsított vizet. Ez körülbelül 10% -a teljes értékesítés 20% -os árbevétel. Azt mondja, hogy ebben az évben vitaminized víz egy árucikk 1-es szám.
Amikor egy cég arra készül, hogy adja meg a kaliforniai piacra Darius mozgott a teljes személyzet a cég Kaliforniában, és csatolni kell az egyes értékesítési képviselője a munkavállaló. „Nagyon nehéz, hogy egy független forgalmazó koncentrálni egyetlen termékét, de új piacokra lépve ez nagyon fontos.” Ha Glaseau eredetileg értékesített California, 25000 doboz vizet, de most ez a szám elérte a 2,5 millió.
Ez a kilátás nem oltja a szomjúságot személyes Darius. Ő a jelenlegi álom: betörni a piacra kizárólagos szerződéseket. Tavaly ősszel, ő csatlakozott a cég Au Bon Pain, a Manhattan szívében, és bevezette vezetője. „Mi nem dolgozunk veletek, de szeretnénk dolgozni” - mondta Bykoff, rámutatva, hogy a hűtő tele márkás italok cég PepsiCo - Pepsi, Aquafina és meghajtásához. Otthagyta kártya és a bal, megbánta, amit ő a kereskedelmi korlátozásokat a nagyvállalatok.
„Ez tesz engem dühös, - mondja. - Úgy iszik mindenhol. És a főiskolák és iskolák, valamint a stadionok és a repülőtereken, és mindenütt, ahol az adott személy nincs ideje, hogy keressen valami mást. "
De most, hogy vitaminwater egyre népszerűbb, és Glaseau hűtők telepítése szinte minden nyilvános helyen, és nagy üzletek, Darius egyre nehezebb játszani Dávid harcol Góliát. Cége az összes előfeltétele, hogy megduplázza az eladási számok az előző évben, és ez nem semmi. Fontos az is, hogy néhány héttel ezelőtt sikerült eljutnia tárgyalások Glaseau italok felvétele a forgalmazási lánc Au Bon Pain.
Eközben a regionális piacok kisebb méretben jelenik meg a versenytársak, amelyek gazdagítják a víz mindent növényi kivonatok rost és Bykoff váratlanul választott védelmi stratégia hasonlít az egyik, hogy használják a gyűlölt rivális őt. Haralambos azt mondja, hogy a közelmúltban megkereste őt az eladási ajánlat vitaminized víz BooKoo. Azt mondja, nem volt hajlandó, mert a szerződést Glaseau és gyorsan hozzáteszi, hogy még ha a szerződést Glaseau és nem tiltotta neki, hogy működjön együtt más szállítók, még mindig nem tenne meg. „Van egy ilyen nagy kapcsolata Glaseau, miért elrontani?”