területi sajátosságok
I. szakasz tipológiája média és tendenciák a rendszer átalakításának tömegtájékoztatás
1. fejezet A tipológiai jellemzői a média
Típusa - besorolását tárgyak vagy jelenségek az általánosság utaló jelek. Egyik feladata a szakember PR, hogy képes legyen koncentrálni a szakmai médiapiacon, megérteni a trendeket a fejlesztési, és intelligensen kihasználhatja a médiarendszer végrehajtási PR-kampányok.
A fejlesztés a médiapiac és ugyanabban az időben és a változások a tipológia a média folyamatos. Ezért az eligazodást a változó területe a média kell tudni nemcsak a tipológia a kritériumokat, hanem követik a trendeket a módosításokat.
Tipológiai sajátosságainak informatív és átfogó. Változás legalább egyikük magában egy egész lánc átalakítások a formáját és tartalmát a kiadványok. Tehát, ha egy esti újságot eltér reggel nem csak menjen el az idő, hanem nagyobb hangsúlyt a szabadidős és szórakoztató a tananyag.
Nézzük meg a paramétereket a tipológia.
Területi jellemzők - hely és méret szerinti megoszlása az újság a régióban.
Ennek megfelelően a jellemző osztjuk média multinacionális, obschevengerskie (obshchefederalnye), regionális és interregionális, város, kerület (települési) és a vállalati.
Ba-wu tipológiai jellemzői ebben az esetben nem veszik a kiadás helye, és a kiszolgált területen. Miután újság jelent a tartományok-CIÓ, igényt tarthat elterjedt az állam területén, sőt azon túl is. Néhány nagyvárosi szánt kiadványok csak a lakosok Moszkva, vagy akár különálló ő kerületében.
A következő szint - országos (obschevengerskie szövetségi) médiában.
Ahhoz, hogy a média, miután a nemzeti státuszt, többek között televíziós és rádiós műsorszóró szervezetek, amelyek átszálló magabiztosan hozott fele vagy több tárgy a szövetség, és folyóiratok, amelyek szinkronban elosztott ugyanabban a tartományban.
Kiutat a válság két - számának csökkentése obschevengerskih kiadványok és konszolidációját forgalomban, vagy a piacon továbbra is kellően nagy számú publikáció a cirkulációs kevésbé jelentős, mint a mostani. Köztudott, hogy a világ tapasztalata a probléma megoldására. Az USA-ban, négy nemzeti újságok, összesen forgalomban 3 millió példányban. Másrészt ott van az európai tapasztalatok - Angliában, kilenc nemzeti címek, a teljes forgalomba, amely 15 millió.
A regionális média megérteni és kiadványok szolgálnak az egyes alanyok a szövetség (köztársaságok, régiók, Moszkva és Szentpétervár), és folyóiratok, amelynek célja a nagyobb, ISTO-metrikailag aktuális része az országnak, jelentős természeti-mi, gazdasági, nemzeti és kulturális jellemzők: North West, Nyugat-és Kelet-Szibériában, a Non-Black Earth, stb Például a kiadvány ID „tartomány”, szaporító a szibériai régióban.
Számos regionális újságok gyorsan növekedett: a nagyobb regionális központok megjelent számos kiadványban, így versenyben. Rokonszenvét a közönség érezhetően újra elosztják a regionális média, amelyek inkább jellemző a sajtó és a rádió, és kisebb - a televízió. Ez a kapcsolat, de még egy teljesebb képet a szerkesztőség munkatársai a lakosság igényei, és a viszonylag alacsony ár „otthon” kiadványok (valójában a szerkezet egy hatalmas részvényárfolyam a szállítás folyóiratok az olvasó), és a támogatások és juttatások, amelyek biztosítják a sajtó regionális költségvetés .
A város alatt, illetve a helyi média észre kiadványok televíziós és rádiócsatornák, tervezett közönség a kerületek és városok a regionális (köztársasági) benyújtását.
Viszonylag nemrég jelent meg a magyar önkormányzati pres-sa - újság városi térségek, kistelepülések (ezen belül az önkormányzati hatóság pal'nite erő).
Végül is megy ki a sajtó, amelyek csak a területén egy ilyen csoport egy korlátozott, és továbbra is vezetők irányítási eszköz sok munka, az oktatási és a kutatócsoportok.
Hálózati példányszámú kiadványok és radioredaktsy jött létre a késő 1920-as - a korai 30-es években. A pro-szakmai környezet hívták nagy példányszámú újságok ( „gyári újság”). Tény, hogy a forgalomban újságok nagyon kicsi (jellemzően 1000 példányban). Gyári újság hívták őket, mert elődeik voltak történelmileg faliújságok, melyeket ki egy példányban.
Vállalati média nem kereskedelmi, de még a felső vezetés a vállalkozások elkerülhetetlenül felveti a kérdést, hogy a hatékonyságukat. Magától értetődik, hogy a kritérium a hatékonyság ismerhető teljesség végezze el a fenti funkciókat. Azt is felismerték, hogy a hatékonyabb működését a vállalati média, akkor kell legalább két feltételnek. „Először is, ... az alkalmazottak kell objektív szükség mesterséges csatorna az információcsere, amely megkönnyíti a munkájukat. Másodszor, a struktúra Publishing legjobban megfeleljen az operatív célkitűzései a cég „[2].
Ezzel nem tudunk megegyezni, azonban véleményünk szerint a működési hatékonyságának a vállalati kiadványok mellett a fenti tényezők határozzák meg a cég is olyan intézkedés megértése a szerepe a felső vezetés a teljes kommunikációs politika a cég. Valójában a választás a modell a vállalati kiadványok és milyen mértékben a jó vállalati média - a probléma nem annyira újságíró vagy szakmai képesítéssel foglalkozik a kérdéssel a vállalati kiadványok PR általános üzleti menedzsment és a szerepe a kommunikáció.
Kevésbé gyakori a magyar piacon ötlet kommunikációs stratégiai menedzsment eszköz, ha a felügyeleti funkció az állam külső és belső környezet alakul ki a folyamatos alkalmazkodás a cég és az állami, valamint a kommunikáció egyoldalú folyamat alakul kétirányú. Ez a megközelítés fizet jelentős figyelmet fordít a belső kommunikációt, vélemények és javaslatok a munkatársak a szervezet. Ezért - a növekedés a vállalati kiadvány szerepét az általános menedzsment a vállalati rendszer. Modell e sorozat egy nagy hányada az anyagok által készített szakemberei a vállalat vagy nézeteit tükrözik a személyzet. Ezekben a közleményekben magasabb vitatható elem és szórakoztató.
Így a látható összefüggés a kommunikációs politika a vállalat egészének és a modell a vállalati kiadása annak minőségét.