színelmélet
LPgenerator - Profi Céloldal Platform növelni értékesítését a vállalkozás
SHOP Landing EGYETEM részvényeket a PARTNERS
A szerepe a szín az emberek életét nem lehet eléggé hangsúlyozni: ez egy domináns mértékben meghatározza minden akciók és reakciók, óriási szerepet játszik a személyazonosító, kiválasztásának folyamatát és preferenciák egész komplex rendszer az emberi kapcsolatok a környezettel.
- Hogyan válasszuk ki a szín jellemzi a márka?
- Nem a szín az integrált ökoszisztéma a márka?
- Vajon ez a szín átalakítani?
Ebben az új bejegyzést, akkor vessünk egy közelebbi pillantást a koncepció szín tekintetében idegtudomány, pszichológia és a marketing. Különösen fogunk beszélni,
- hogy az emberek látni és érzékelni a színeket;
- milyen színeket és színkombinációkat vonzza vizuális figyelem;
- Mi az igaz történet „színes nyelv” az érzelmek
- a gyakorlatban, hogy kiválassza és használható színes betéttel, web design.
Mint látható a szín tényleg?
A nagy angol fizikus Sir Isaak Nyuton (Isaac Newton) nyilvánvalóan az első, aki arra a következtetésre jutott, hogy a szín nem egy tulajdonság, amely eredetileg rejlő összes tárgyat az anyagi világ - tárgyak, inkább tükrözi vagy elnyelik a fényt egy bizonyos színt, és ez a visszavert fény az emberi agy érzékeli, mint egy adott szín a tárgyakat.
A színskála van osztva három alapszín: vörös, sárga és kék. Kombinációi ezek a színek termel másodlagos színek - zöld, lila és narancssárga. További színek keverése vezet harmadlagos színe: kék-zöld, kék-lila, vörös-ibolya, vörös-narancs, sárga-narancs és sárga-zöld.
A színkör
Színtan mindig felkeltette a kiemelkedő fejében az emberiség: igen, a híres német költő, Johann Wolfgang von Goethe (Johann Wolfgang von Goethe), és bebizonyította, mint egy kiváló tudós -, hogy ő jóvá a találmány, a színskála körkörös mintázatú, az úgynevezett „színes kerék”.
A színkör áll három alapszín, másodlagos színek 3. és 6. harmadlagos. Komplementer színek nevezzük pár virágot, rendezett egy kört a homlokegyenest ellenkező pozíciók: .. Red komplementer zöld, lila - sárga, kék - narancs, stb lehető legnagyobb szín kontraszt figyelhető meg a párok között a komplementer színek.
Színes és vizuális észlelés
„Vizuális észlelés emberi először összpontosít a legjelentősebb a kép részleteit, majd bekapcsolja a teljes képet teljesen. Figyelem kezdetben vonzotta alkatrészek, amelyben egy (vagy több) alacsony szintű paraméterek (méret, forma, fényerő, szín, állag, és így tovább. D.) jelentősen eltér a környező háttér. "
Így hangzik egy idézet egy jelentést a kísérlet eredményeit, amelyet kutatók a University of Barcelona. A legtöbb ember figyel különleges darabjai a kép, mindig az az elv vezérelte észlelés, a világ „alulról felfelé» (bottom-up, «az egyszerűtől az összetett”, »a legalacsonyabb szinten a legmagasabb«, »a különösen az általános«). Ez a jelenség magyarázata annak, hogy a választott szín (alacsony szintű, „egyszerű” opciót érzékelés) a legerősebb hatást a minőség további felhasználói interakció az első látogatása a partra.
Más szóval, az emberi vizuális figyelem elsősorban vonzza a látszólagos ellentétben a szín és a fényerő, de nem az érzelmi és kulturális szervezetek egy bizonyos színt.
Színérzékelésünket fejlődött évezredek alatt, hogy segítsen nekünk megkülönböztetni az ehető gyümölcsök és fiatal levelek a természetes környezetükből (Dr. Peter Koenig)
A tanulmányait a természet a színkontraszt tartott a trópusi erdők Uganda - az úgynevezett „ősi otthona az emberiség” - Professzor neyrobiopsihologii (és társ-alapítója a szolgáltatás aytrekinga EyeQuant) Dr. Peter Koenig (Peter Koenig) és kollégái megállapították, hogy a színkontraszt között figyelhető meg a pár komplementer színek „vörös - zöld” játssza a legfontosabb szerepet vonzza az emberi figyelmet a természeti környezetben, míg a hatását a másik pár „kék - sárga” jelenik meg sokkal kevesebb.
Bár ezt a vizsgálatot kifejezetten az afrikai dzsungelben, azonban a globális következtetéseket során tett ennek a regionális kísérlet arról, hogyan és miért egyes színek és színkombinációk vonzza a figyelmet, mint mások.
Színtelítettség másik lehetséges tényező a figyelem felkeltése: minél több színtelítettséget elem képest annak környékén, annál gyorsabban fog észre. Ebből a megfigyelésből tudjuk, hogy a gyakorlati következtetés: Solid szín vonzza a figyelmet kapcsolatban csak a színe a környéket. Még az élénk piros színű, nem vonzza a figyelmet a felhasználó, ha alkalmazza azt a rossz helyen.
Színes és szemiotika (a tanulmány a jelek)
Először is felidézzük az első jön szóba egyesületek: Szóval, a zöld szimbolizálja a megbízhatóság, a fiatal és energikus. Szóval, akkor ez azt jelenti, sárga? Mit jelent a narancssárga? Vagy kék? Egyezik a szín és a különleges feltételeket az emberi elme és a lélek nélkül, szilárd tudományos alapot tűnik számunkra rendkívül zavaró.
Azonban mi jön a támogatás a kölcsönzött szemiotika (a kutató tudomány tulajdonságai jelek és jelrendszerek) elve hármas osztályozás által létrehozott amerikai filozófus és matematikus Charles Sanders Peirce (Charles Sanders Peirce).
Szerint a Pierce besorolás, jelek vannak osztva 3 osztály, és a fő megkülönböztető jellemzője:
Színes és Branding
Tudod festeni a falakat a nappaliban legkorábban épülnek, csiszolva és alapozott. Ugyanez az elv érvényes a Landing: alapvető megoldások (marketing stratégia, célzott kampányok szegmentáció a célközönség, a meghatározása a forgalmi források, árpolitika) kell venni, mielőtt belevetik magukat az esztétikai választás, hogy milyen színű legyen a fő CTA- elem.
Megjegyezzük egyszerre - titkos formula „a színskála siker” nem, nincs senki, szín vagy színkombináció, garantált járó felhasználókat a terméket a szarka, hogy egy fényes objektumot.
Meghozatala előtt esztétikai megoldások (szín, forma, textúra, kontraszt és telítettség), akkor először meg kell érteni - nem számít, mennyire szánalmas hangzik -, hogy ki vagy, hogy mit szeretne elérni, és ami a legfontosabb -, hogy mit szeretne elérni.
A legésszerűbb dolog, hogy érzékelik a színeket, mint helyettesíti a verbális információ, szemben egy szöveges üzenetet a kirakodás vagy az oldalon a termékre vonatkozó információk, tájékoztatja a felhasználót, hogy pontosan szerény kifejezéseket, mint „Nézd itt!” Vagy: „Nyugodtan!” - a szín lehet tölteni a szemantikai rések a készítményben a offera éppen azért, mert az alapvető jellemzők és a szövetségek őt.
Színes és átalakítása, vagy a csodálatos történet a nagy narancssárga gomb
Nagy narancssárga gomb szimbóluma lett háztartási szerepet optimalizálásában színkonverziót (konverziós arány optimalizálás, CRO). Róla szeretettel és öröm beszél blogok szentelt a problémákat és a gyakorlat CRO. Nincs egyértelmű magyarázat erre a jelenségre azonban nem, próbálja meg létrehozni néhány lehetséges oka a siker narancs.
„Orange biztonságos” vagy élénk narancssárga (szám 152 a Pantone Color System) színes kiemelésére fontos információkat a környezetre, különösen igénylő alkalmazások gyors döntéseket és azonnali figyelmet, mint például a zegzugos, vadászat, természeti katasztrófák. Ez a színes van annak a ténynek köszönhető, hogy a vizuális élénk narancssárga teszi, hogy kitűnjön bármely természetes háttér: sötétzöld erdő, kék ég, sötétkék óceán víz.
Orange szimbolikus állapot „biztonságos színek” hozzájárul az a tény, hogy a látogatók a döntés könnyebb nyomjon meg egy gombot, hogy biztos, hogy semmi rossz, hogy nem fenyegeti veszély.
Nagy hír a internetes marketingszakemberek, különösen, ha figyelembe vesszük, hogy a nagy narancssárga gomb is működik a legjobban, ha áll, mint egy vadász mellény az erdőben - azaz az oldalon kell szembeállítani a CTA-elem, úgy, hogy felkeltette a felhasználók figyelmét. Ez, úgy tűnik, hogy teszteljék a háttér színek, több narancs.
A legjobb példa a gyakorlatból
Kontraszt és az egyensúly
Ennek alapján stratégiájának alapja egy intuitív ötlet, teljes összhangban a már említett elmélet mi vonzza a vizuális figyelem. A legegyszerűbben összefoglalva, úgy megy, mint ez: először is, felhívjuk a figyelmet, hogy az elem, amely kis helyet vesz igénybe egy szóköz ( „részlet”, „csak egy alacsony szintű elem”) és a maximális kontraszt a háttér. Ritkán használt kiemelő szín (összesen 10% a teljes terület) megfelel ennek a két feltételnek.
Az ugandai dzsungelben nincsenek hézagok - közepette a vizuális káosz, ami, mint tudjuk sokáig, nincs helye a nyitóoldal. A legjobb módja, hogy átalakítsa káosz érdekében -, hogy használja a nyitóoldal a szervezet a pálya terek észlelés és vonzza a felhasználó figyelmét, hogy a kulcsfontosságú területeken partra.
Minimalista, egyszerű és elegáns design lesz az alapja, amellyel nagy konvertáló Landing. Azonban, hozzátéve szünetet céloldalt a felhasználók figyelmét, hogy a legfontosabb elemei lehetnek egy kicsit bonyolultabb, mint gondolnánk.
Ismerje meg az ökoszisztéma
A piacon ökoszisztéma (niche marketing), a legvalószínűbb, már van néhány közös színösszeállítás web design, megrakott jól megalapozott elméleti és érzelmi egyesületek. Szóval, mi lesz a választás, hogy ugrik a zenészek kocsija a menekülő vonat vagy ellenkezik az uralkodó trend?
Divatipar egyik legnagyobb ökológiai E-Commerce a Global Network. Ez azonban rendkívül jól egységes - a főbb szereplők ragaszkodnak a design a források hasonló színeket.
Chanel bemutatta a divatvilág a már világhírű fekete-fehér rendszer vissza 1920, akkor hozta, hogy az interneten, és most ez a minta, majd olyan márkák, mint a Net-A-Porter, TopShop, American Apparel és értékesítési Gossip.
Ez niche marketing a leggyakrabban használt monokróm fekete-fehér rendszer néhány kifröccsenő világos színek, amely lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy azonnal megérti, hogy azért jött, hogy a helyszínen a divat márka. Nézd, milyen ügyesen használja a tervezők hangsúly a vörös szín a helyszínen Net-A-Porter, hogy vonzzák a látogatók figyelmét:
„Környezettudatos” zöld márkák inkább ösztönösen tette fel a vendégek jeleként egységet Földanya, de gyakran válasszon egy kiegészítő szín zöld - narancssárga - szín jelképezi, a változás, annál jobb. Meg kell azonban megjegyezni, hogy a munka egy monokróm skála (például szürke finom árnyalatai), akkor könnyen vonzza a figyelmet a látogatók fontos eleme miatt kontrasztos felvillanó világos színű, és a kísérletek színes branding szerint a szimbolizmus színek árthatnak a szokásos séma magára a figyelmet «alulról felfelé».
És ismét - teszt, teszt, teszt!
Neal Patel, az egyik CrazyEgg és KISSmetrics alapító atyáinak erőforrások egyszer azt írta, hogy a Google alkalmazottja felelős létre gombokat a Gmail, a kiégett hatalmas mennyiségű A / B tesztelés, annak érdekében, hogy válasszon a 50 árnyalatú kék (más források szerint - 41 árnyalatai) az egyetlen, amely akkor működik a legjobban. Számunkra ilyen vizsgálatok számát teljesen elzárva (elvégre Gmail 425 millió önkéntes tesztelő), de statisztikailag szignifikáns eredményeket teljesen a váll minden ügyfél marketing LPgenerator platform.
És a legtöbb esetben, eredményeket lehet elérni sokkal kisebb erőfeszítéssel, mint például a híres HubSpot osztott vizsgálat, ahol a piros gombot, a teljes kontraszt színek Landing meghaladta a zöld gombot a 21%. Azonban senki sem tudja biztosan, hogy miért történt így. Igen, Vörös - nagyon észrevehető, „riasztó” szín, de a láthatóságot bármilyen színű függ a kontraszt a háttér és a szimbolikus környezet, amelyben kulcsot használják (összefüggésben beállítja a szöveges címkét gombok - egy másik fontos eleme). Az egyetlen dolog, tudjuk magabiztosan tanácsot: győződjön meg arról, hogy a legfontosabb eleme a leszállás a leglátványosabb elemei az oldalt, majd lépni a tesztelés, színválaszték - és vissza tesztelés.
Főbb megállapítások
Méri a figyelmet először arra, hogy a legnagyobb mértékben (kombinációja szín, kontraszt, mérete és elhelyezkedése), akkor ruházza észre szemiotikai érték hagyományosan tulajdonított bizonyos színeket és színkombinációkat.
Használja élénk színek szelektív és óvatosan, élénk és merész színek nagy felhívni a figyelmet arra a fontos részek partra, de ha visszaélnek, akkor elnyomja a felhasználó figyelmét.
A legjobb módja annak, hogy felhívják a figyelmet a legfontosabb elemei - közötti egyensúly megteremtése terek és kontrasztos részleteket. De zavartalan Landing elnyomja a felhasználók azon képességét, hogy összpontosítson a legfontosabb eleme.
Megértése, hogy más márkák marketing hiánypótló pozícionálják magukat a színösszeállítás kritikus lehet a vállalkozás: elektronikus divat-üzlet, a versenytársak általában követik hasonló színösszeállítást, míg a márka jól megélnek a legtöbb ökoszisztéma vizuálisan megkülönböztetni magukat a konkurenciától.
Osztott tesztelés a legjobb módja, hogy milyen a választott szín befolyásolja branding és konverziót.
Nagy konverziók!
Ha Ön már előfizető LPgenerator blog
Egyszerűen adja meg e-mail
FIGYELEM! Ön egy elavult böngészőt használ Internet Explorer
Ez a weboldal épül a fejlett, korszerű technológiák és nem támogatja az Internet Explorer a második és a hetedik változat.
