Reklamopotrebiteli, reklámipar

A fogyasztók reklám - hirdet üzenetet a címzettnek, hogy az egyének vagy szervezetek, amelyek hozzák a tudomására, vagy reklám növelhető. A szövetségi törvény „A reklám” reklám a fogyasztók meghatározása a természetes vagy jogi személy, hogy felhívja a figyelmet a téma a reklám, amely arra irányul reklám.

Hirdetés fogyasztó - egy rynkoobrazuyuschy tárgya a hirdetési piacon, amelynek célja, hogy a tevékenységét a teljes reklámipar. Ez az utolsó láncszem a teljes hirdetési folyamat. Mindazonáltal sokáig fogyasztói reklám passzív szerepet közönség tagjai vetjük reklám hatása. A modern reklám gyakorlatban reklám fogyasztó aktív szereplőjévé válik a hirdetési folyamat, meghatalmazotti visszajelzést generátort. A fogyasztók reklám vonatkoznak a hirdetési piacon, de ezek nem feltétlenül a fogyasztók a reklámozott termék. Ezzel szemben, a fogyasztók a reklámozott termék nem lehet a fogyasztók a reklám.

A modern hirdetési gyakorlatát a reklám a fogyasztók vannak osztva két fő csoportra: az egyéni felhasználók és szervezetek. Ezen csoportok mindegyike megfelel egy bizonyos típusú reklám:

1. B2C-hirdetések (B2C származik az angol kifejezés Business to Consumer - Business to Consumer) - fogyasztói reklám, hatása, amely arra irányul, hogy az egyén, vagy az úgynevezett „end” a fogyasztók.
2. B2B-hirdetések (B2B származik az angol kifejezés Business to Business - Business to Business) - Üzleti reklám, amelynek hatása arra irányul, hogy a szervezet és a tevékenységi köre.

Alanyai közül a hirdetési piac egyéni fogyasztók a reklám legkevésbé szerveződjön. Ezek különböznek demográfiai, pszichológiai, társadalmi, kulturális és egyéb jellemzők, ezek különböző szintű élet, a jövedelem összegét, a célok meghatározása. A fogyasztók reklám lehet sorolni, hogy annak objektív jellemzői a célcsoport potenciális ügyfelek - nem, életkor, lakóhely szerinti régió. Elméletileg kritériumait az egyes célcsoportok sokkal több is lehet - például a kritériumok lehetnek a fogyasztás szintje, jövedelem, családi állapot, az oktatás, a tevékenység típusát és még sokan mások. Általános szabály, hogy azok vagy egyéb fogyasztók teljes mértékben figyelembe veszik, amikor létrehozza reklámügynökségek reklám.

fogyasztói elfogadás egységes egészként vezették felosztás bizonyos szegmensekben. Szegmentálás végzi fogyasztók tipoobrazuyuschim kritériumok (tényezők), és figyelembe veszi az egyes kapcsolatok között. Szegmentálás végezzük azonosítására és jellemzésére speciális csoportok (típusok) az ügyfelek különböző követelmények a minőségi áruk, szolgáltatások vagy más kínálatát. A szegmentáció alapja a tájolás, mint az átlagos fogyasztó számára, és egy bizonyos fogyasztók csoportját hasonló társadalmi-gazdasági körülmények, a motiváció és viselkedés a cél rendszeren. Szegmentálás rendelkezik építési egy általános fogyasztói differenciálódás áramkör későbbi leírás, függően az adott célra. E rendszer keretében az ügyfelek szegmentált reklám - két csoportra oszthatók különbségek alapján a szükségletek, jellemzőit és viselkedését. A stratégiai cél a szegmentáció a reklám, mint hatékonyan vonzza a kívánt célt a fogyasztói szegmensben.

Meghatározása után a megcélzott fogyasztói csoportok, hogy a stratégiai megközelítés a reklám velük kapcsolatban. Kétféle megközelítés: a stratégia a koncentráció és a differenciálás stratégia. koncentráció stratégia - a választás egyetlen szegmens: a célcsoport számára, amely a program által kifejlesztett reklám; differenciáló stratégia - ez a választás több szegmensben, lehetőség van a jelenléte az egyes hirdetési célokat.