Pr vagy mitizálása valóság

Kövess minket a VKontakte. Facebook 'e és a Twitter' e

Története során az emberiség megalkotta nemcsak szükséges és hasznos dolgok - jött létre, átgondolt minden nap, és volt egy csomó teljesen felesleges, amint azt a könyv az amerikai Szabadalmi Hivatal. Vannak sok tárgyat és felfedezések emberek által létrehozott nem világos, hogy mit és ismeretlen okból. Itt például, mint egy golflabda, etetés füstjel után érintkezik a talajjal, így a könnyebb volt megtalálni. Pelenkák papagájok. Ébresztőóra, hagyja, hogy egy szivárog a víz az arcát az alvó. Damil Halászati ​​ki a férgek a gyomrot. Gép kiszorít gödröcskék az arcán. Vagy eszköz, amely lehetővé teszi a nők könnyen változtatni az alakját a has, ami az illúzió a terhességet.

Az a kérdés, hogyan támogassák a sok haszontalan termékek a piacon, világossá válik. Ez egyértelmű: segítségével a hírhedt „manipulatív” technikák! Képzeljünk el egy olyan cikksorozatot szaklapok szentelt bármelyik felsorolt ​​tételeket. Ha a cikket írt az újságírók, értő olvasók hinni őket, és teljesen biztos, hogy hasznos haszontalan tárgy.

Ugyanez a „corporate identity” volt a Komszomol. Ebben az egyszerű példában a közelmúlt azt mutatja, hogy csak a változó nevét, és a „PR” kifejezés helyett a „propaganda”. És ha a szovjet időkben beszélt a „burzsoá propaganda”, de most a megaláztatást, hogy valaki helyzetét a politikában vagy a versenyben a vevő beszélni „piszkos” technológiákat.

Miért más típusú művészeti és az üzleti nincs ilyen címkével, nem gyanúsítanak manipulálni köztudatban egy nem túl barátságos technológiák? Már elhangzott a PR, mint egy üzenetet, hogy a köztudatban. Ugyanez a funkció van mozi, az irodalom és a zene, de valamilyen oknál fogva nem vádolnak minden súlyos. Miért nem? Az a tény, hogy a PR, a televízió, újságok és magazinok, valamint a terjedését az intenzitása jóval nagyobb a kapcsolatok száma, és óriási hatást gyakorol a közönséget. Sőt, minden technológia nem létezik önmagában - mikor, és az ilyen technológia. Népszerű most a filozófia „sikeres élet” elismeri az első az összes anyag megvalósítása az emberi teljesítmény a karrier siker és a pénzügyi biztonság: a drágább dolgokat vagy szolgáltatások használják az emberek az életükben, annál több értelme van.

Azonban, ellentétben az amerikai sztereotípia, a férfi, ráadásul tisztán anyagi aspektus rendkívül fontos felismerés pillanata, elfogadás és tisztelet az ő tevékenységét.

Attól függően, hogy az alkalmazott módszerek és eszközök a négy modell kereskedelmi technológiákat lehet különböztetni a PR és a négy fontos módszerek közvélemény befolyásolása (a Antipov és Bazhenov).

„Red rendező” modell.

Alkalmazási eszközök: széles körű adminisztratív nyomás eszközöket. Alapok a team a munkahelyen, ahol szidják iskolakerülő és kontár, és vezetője sikoltozva a dobogón: „A terv! Tervezze! Tervezze! „Rally főterén arcképei vezetők a különböző képességűek, zászlók az utcákon és végtelen bravúros dallamokkal reggel hat az All-Union Rádió. Ez a modell jött létre keretében az uralkodó ideológia és gazdasági modell által támogatott jelentős állami forrásokat. Ez már egy kicsit elavult, a modell az úgynevezett „propaganda”.

Eszközök: egy sor gazdasági és szervezeti eszközökkel, az úgynevezett „gazdasági karok” a menedzsment a termelés és a társadalom. Eszközök: megfelelő vállalati reakció a piaci helyzet formájában növekedése vagy csökkenése a termelés, növelni vagy csökkenteni az alkalmazottak száma, az aktív gazdasági ösztönzők alkalmazása a minőség javítására és a termelékenység, a promóció tömegtudatosság a globális gazdasági elképzelések mögött „pénzügyi” érveket, sokan az memória híres kampány „voucher” a gazdaság, annak vas logika: „Ha azt szeretnénk, hogy méltóságban éljenek - vált kapitalista, én a saját része az állam tulajdonát” - és a legszélesebb információt megkaphat ion kampány elmagyarázza az alapokat a piacgazdaság „érthetetlen szavakat”: részesedés, osztalék, a befektetési alap, stb

A szlogen: „Ügyfelem - királyom.” Eszközök: adminisztratív, szervezési és gazdasági „úriember” meg a marketing, mint koncepció. A megvalósítás eszközei modellek: nyomkövető módszereket, a tanulmány az elvárások, követelmények a potenciális vásárlók, a célpiac -vagy „választók”. Ezek határozzák meg a piac taktika és stratégia a vállalat vagy egy pozíció egy adott politikai és gazdasági helyzetét egy bizonyos politikai, a párt, a kormány, az állam egészét.

Ismert a négy módszert közvélemény befolyásolása.

2. megtalálása vitatott vállalkozók érdekeit meglévő érdekeit a potenciális fogyasztó ( „védnökséget” módszer). Itt, az egyik legnépszerűbb motívum a párbeszédet az ügyfél - gondoskodó, megértés, együttérzés és a részvétel. Például, ha a fogyasztó szenved a fejfájás vagy fogfájás, a cég kínál megfizethető és biztonságos módon azt. „Bízzon bennünk, tisztában vagyunk a problémákra, mint az övé.”

3. A továbbiakban egy lehetséges új ügyfél, a javasolt közös, érdekeit ( „motiváció” módszer). Ez a módszer nagyon hasonlít a módszer 2. Az egyetlen különbség az egy kicsit „agresszív” hívásokat. „Ne, mint én!” Vagy: „Legyen Ön az első!”, „Progresszív”, „javítja az életed!” És a végén, „Minden már vásárolt, és te nem!” - néhány lehetséges indítékok által működtetett ez a módszer .

4. Javaslat a potenciális vásárló gondolt a prioritás a generált érdekek felett a többi az ő ( „jóváhagyás” módszer).

A gyakorlatban ezek a megközelítések egyesülnek, keverés minden esetben egyedi arányai, amelyek nem rendelkeznek a pontos recept. Ez az egyetlen elv nevezhetjük egyszerűen: vospityvanie fogyasztót.

Így PR szakember a közvélemény alakulására kell először is, ki tudja választani a teljes fogyasztói közönség kívánt vevői közönség másrészt előre, és képes befolyásolni a döntést a közönség a helyes irányba. Azt kell tudni szervezni, és az illetékes PR cég.

Mi ez? PR cég - ez nem csak a művészet létrehozásának a kép egy személy vagy terméket, vagy a kedvező éghajlat között a vállalkozás és a fogyasztó számára. Azt is képes létrehozni a kapcsolat a vállalat és a legtöbb különböző személy, vagy olyan módon befolyásolja a gyártási folyamat az akvizíció, megsemmisítették a negatív sztereotípiák és egy pozitív. Mindez úgy valósul meg a különböző tevékenységek.

A fő tevékenységek terén a PR:

2. készítése és terjesztése sajtóközlemények.

3. szervezése és sajtótájékoztatók.

4. Biztosítani interjúk a média vállalati vezetők.

5. közzététele újságcikkben nem kereskedelmi, szakmai és ipari kiadványok, katalógusok és könyvtárakat.

6.Osuschestvlenie különféle megemlékezések.

7. Szponzori kiadói könyvek művészet és a tudomány, részleges vagy teljes szponzori a szervezetére és működésére, sport, jótékonysági, kulturális tevékenységek és expedíciókat.

9. A látogatások szervezése az alkalmazottak a vállalati média, a közvélemény, beleértve Jöjjön el a túra a város, ahol a vállalkozás található.

10. szervezése és végrehajtása a tudományos és szakmai konferenciák, beleértve a részvételt a külföldi szakértők.

Szükséges és elégséges sor fellépők szükséges minden egyes projekt végül szintje határozza meg a feladatok. Sok vállalkozó érzékelik PR tevékenység nem egészen igaz.

Egyrészt gyakran döntenek a magatartása PR esemény a pillanat, előzetes tervezés.

Ha kell igazolni a termék minta, vagy, hogy egy fontos bejelentés a új projektek vagy tevékenységek, amelyek kérdéseket vetnek fel, majd tartsa őket valóban szükséges.

A média képviselői örömmel elfogadja a meghívást, hogy a banketten, ha megadja nekik a lehetőséget, hogy megtanulják az új információs és kommunikálni a cégvezetés kötetlen légkörben. Azonban úgy vélem, hogy megy sehova, amíg ők hozták az ételt, rossz.

A hivatalos rész nem hosszabbítják meg, akkor jobb, ha több idő kérdése és informális kommunikáció. A bemutató a termék számára lehetővé kell tenni minden résztvevő ismerkedhetnek meg.

Miután a hivatalos része a döntést, hogy meghívja a résztvevőket, hogy egy pohár pezsgőt könnyű harapnivalókat és kávét.

A leggyakoribb átviteli mód a média és az egyik legnépszerűbb eszközök az intézkedések PR - sajtóközlemény. Sok szabályait e dokumentum elkészítése. Tekintsük az általános szabályokat.

Nos, ha a szöveg túl vastag, vagy értelmetlen, és elolvassa könnyen és fáradtság nélkül. Ebben a dokumentumban, mint minden más, fontos a pontosság helyesírási nevek és vezetéknevek, neveket és dátumokat.

Bekezdések és mondatok legyen a lehető legrövidebb.

Akkor érdemes használni által értett nyelven az átlagember. Ha egy sajtóközleményt kell használni az új szavakat, hogy az olvasó, a legjobb, hogy ezt akár magyarázatot vagy tisztán a kontextusban. Mit kell jelenteni egy sajtóközleményben, lehet csökkenteni, néhány képletek sűrített rendszereknek mindig használja őket, mint egy üres írni bármilyen sajtóközlemény. Ezek a képletek (közelítésére, mivel minden cég - a).

Cégünk - a legjobb producer (forgalmazó).

Termékeink egyedülálló és versenyképes.

Megvan a legmerevebb minőség-ellenőrzés.

Mi már elérte a majdnem kozmikus kutatási eredmények.

Ügyfeleink - egy tisztességes (híres) embert.

A szolgáltatás, garanciális és garancián túli szolgáltatás - túl dicséret. Mi nyújt szolgáltatást az ügyfelek számára.

Mi kiad egy csomó pénzt a képzésre.

Törzsvásárlói szervezünk különleges események.

Bemutatunk egy új design, és van egy esélyt, hogy azt (hogy írjak róla) először.

S. Black határozzák meg az alábbi alapvető szabályokat előállítására sajtóközlemények:

- Sokkal jobb, hogy csak az egyik oldalon a lap.

- A sajtóközlemény legyen elég széles területen, balra és jobbra.

- Minden bekezdések de az első meg kell kezdeni a piros vonal.

- Sajtóközlemények tartalmazó olyan híreket kell egy cím, továbbítása a lényegét, de nem kell „homályos”.

- Ha lehetséges, sajtóközlemények legyen rövid, hogy azok elférjenek egy oldalon. Ha ez nem lehetséges, hogy jelezze: „lásd a jobb alsó sarokban az oldal. tovább. " Egy sajtóközleményben, meg kell határozni azt az időpontot, és ez jobb megismételni a bal alsó sarokban az utolsó oldalon, ha a sajtóközlemény hosszú.

- El kell kerülni, amennyire csak lehetséges, a használata nagybetűvel. Úgy kell használni, csak a név, utónév, helynevek és egyéb tulajdonnevek, például a nevek a vállalatok és szervezetek.

Számok a szövegben egytől kilencig kell írni szavakkal, majd - a számokat. Különböző intézkedéseket, dátumok, árak és a számot kell írni nagyszámú házat. Ha a mondat kezdődik egy szám, meg van írva a szavakat.

- A „százalék” megjelölés helyett „%”, a hőmérséklet adatok is írni jobb telepített (például 35 Celsius fok).

- Idézetek felhasználása csak utalni egyenes kérdést.

Mindezek a szabályok nem tűnik nagyon fontosak, de jelentősen javítja a felfogás, és megkönnyíti a munkát az újságírók egy sajtóközleményt a jövőben. Ezen túlmenően, az egyes téma a sajtóközlemény is létrehozhat elég érdekes - akkor nem lesz nagyobb esélye, hogy az esemény írna a média.

Kövess minket a VKontakte. Facebook 'e és a Twitter' e