Passzív marketing - studopediya
Passzív marketing jellemző a gazdasági környezet, ami jellemzi a jelenléte nagy potenciális piac korlátozott kínálat, amikor a termelési kapacitás nem elegendő, hogy megfeleljen az igényeinek a piacon. Így a kereslet nagyobb, mint a kínálat. Passzív marketing arra utal, hogy ezeken a piacokon igények ismertek és stabilak, és a technológiai fejlődés zajlik lassú ütemben.
A gazdasági helyzet ilyen jellegű volt megfigyelhető, például az elején a század folyamán az ipari forradalom. és közvetlenül utána a második világháború. Egy ilyen környezetben létezik számos fejlődő országban, különösen Kelet-Európában. Nyilvánvaló, hogy egy olyan helyzetben, ahol a kínálat nem elegendő, a marketing játszik korlátozott és passzív szerepet. Stratégiai marketing funkciók természetes módon, mert az igények ismertek. Operatív marketing jön le, hogy a szervezet az áruk áramlását gyártott és munkájuk támogatása tekinthető túlzottnak. mert a cég nem tudja biztosítani a piaci kínálat, mint az kívánatos lenne. Kapcsolat a piac gyakran csak az első lépcső, azaz Az első vevő az áru, amely gyakran egy közvetítő, nagykereskedő vagy forgalmazó ipari termékek. Ezért a kölcsönhatás a végső kereslet alacsony, és a piaci tanulmány történik ritkán. Ez az állapot is tükröződik a társaság szervezete, amely uralja az operációs funkciót. és a fő prioritások a termelési kapacitás növelése és a termelékenység növelését. Marketing értékesítése, amit állítottak elő.
A szerkezeti felépítését a cég, hogy „fogalmát a termék” jellemzi a következő funkciókat.
- funkcionális zavar: a szervezeti struktúra a marketing nem foglalja el a vele azonos hierarchikus szinten egyéb funkciók, mint a műveletek, pénzügyi vagy személyi.
- Az első szint a marketing egy kereskedelmi szolgáltatás, amely felelős értékesítési és együttműködés az első vevő az értékesítési hálózat, és nem feltétlenül a végfelhasználó.
- által hozott határozatokat a termék gyártási szolgáltatás árképzési és értékesítési előrejelzések felelős pénzügyi részleg. Ami a marketing eszközök ott van a tipikus szétoszlását felelősséget.
Az ilyen jellegű szervezet serkenti a fejlesztés iránya a termelés alapján az implicit feltételezés, hogy a cég tudja, hogy a fogyasztó a jó, és az utóbbi egyetértett ezzel a véleménnyel. Sőt, a vezetők az ilyen vállalkozások gyakran úgy találják, hogy az általuk gyártott kiváló termék, és magától értetődőnek az elképzelést, hogy a fogyasztók továbbra is inkább a termékeiket. Egy ilyen tisztán bürokratikus helyzetben elsősorban a belső kérdésektől, de nem az igények és elvárások a fogyasztó. Ebből a szempontból abszolút mértékben ellenzi az elképzelést, hogy a vevő az árut megvizsgálja a megoldást a problémára.
Ez a gondolkodásmód jellemző a környezet, amelyet az jellemez, a keresletet meghaladó meghaladja a kínálatot, ha az ügyfelek készek vásárolni minden olyan terméket, ami lehet találni. Tény, hogy ezek a piaci körülmények kivételes. és ha igen domináns, ez csak átmeneti. Fennáll a termék fogalmát, hogy okoz rövidlátás a cég, és nem támogatják a proaktív viselkedés. azaz viselkedés, azt jelenti, várva a környezet változásaira, és a megfelelő képzést nekik.
Passzív marketing már nem helyénvaló egy olyan környezetben jellemző ma a vállalatok többsége az iparosodott országokban. Mindazonáltal, a koncepció a termék tartjuk, többnyire a ipari vállalkozás vagy pénzügyi intézmény, mint a biztosító társaságok. Hiányzik a piaci orientáció a fő oka a sok csőd.
Egészen a közelmúltig, a koncepció az áruk uralják a fejlődő országokban. De még ott marketing aktív szerepet játszik, és hozzájárul a gazdasági fejlődés, feltéve azonban, feltéve, hogy annak módszerei vannak kialakítva, hogy a helyzet teljesen más, mint a fejlett országokban.