Négy szempontból márkaidentitását Aaker - studopediya
- A határokat az áruk: a lényege a márka identitását annak árualap, ami miatt kívánatos és legvalószínűbb egyesület.
- Tulajdonságok: tulajdonságokat biztosít funkcionális és néha érzelmi előnyöket az ügyfelek számára. Tudnak létrehozni egy értékajánlatot azáltal valami extra.
- Minőség-érték: az érték a gazdagításának fogalmának magában az ár szempont.
- Szövetség helyzetekben használat
- Egyesület a felhasználókkal
- Csatlakozva az ország vagy régió
2. Brand, mint egy szervezet. Tulajdonságok, mint a elkötelezettségét az innováció, aggodalom minőségét, illetve a környezetre, az emberek által létrehozott kifejezve a vállalati kultúra és értékek a cég. Ellentétben termékek, ezek a különbségek trudnokopiruemymi, ők nehezebben közvetíteni, hogy a fogyasztó, de így sokkal stabilabb helyzetben a márka az elméjükben.
- A hangsúly a szervezet kevésbé a termék vagy szolgáltatás.
- Néhány szempontból a márka lehet leírni ugyanebben az összefüggésben, mint a tulajdonságok az áru, valamint a tulajdonságok drugom- szervezet.
- Az a szervezet tulajdonságait több tartós és fenntartható versenyképes környezetben, mint a termék tulajdonságait.
- Szövetség a szervezet nyújthat érzelmi előnyök és hasznok önkifejezés alapján csodálat, tisztelet vagy egyszerű ízlése szerint.
3. Brand, mint egy ember. Mint minden ember, a márka kellene tekinteni egyedülálló személyiség, van egy érdekes karakter. Aaker ismerteti három okból ez a megközelítés segít, hogy egy erős márka: 1) a márka ígér a fogyasztók ellátások területén az önkifejezés, ami segít neki, hogy kifejezze egyéniségét; 2) lehetővé teszi, hogy „személyre” közötti kapcsolat márka és a fogyasztó -, hogy nekik a helyzetét interperszonális kapcsolatok; 3) segít hangsúlyozni a termék paramétereit a kommunikációban.
Megszemélyesítés segítségével hozzon létre egy erős márka:
- Segít megteremteni előnyök realizálása önkifejezés
- Brand identitás lehet az alapja az ő kapcsolata a vevő
- Egyedi képessége, hogy mások tudomására a tulajdonságait az áruk mozgásának megkönnyítése funkcionális előnyöket.
4. Brand, mint egy szimbólum. Egy erős szimbólum egyesült, biztosítja a kapcsolatot elemei a márka identitását, és könnyebbé teszi az elismerés megszerzése. Ez a mérés lehet a döntő eleme a márka, mert erős karakter jelentősen növelheti az erejét a márka. Aaker azonosítja három karakter: képi, metaforák és a hagyomány a márka.
Erős szimbólum nyújthat egység és identitás szerkezete és elismerésének elősegítése „kéri” / spontán elfelejteni.
- képi
- Metaforák vagy jellemzőket testesítik funkcionális és érzelmi előnyök vagy előnyök eleget lehessen tenni az önkifejezés
- Világos örökség és hagyományok