Miért nike mindig az élen ügy
Alapítása óta 1964-ben, a márka Nike (eredetileg Blue Ribbon Sports) lett az egyik legismertebb a világon, köszönhetően a híres logó „tick”, amit egy hallgató Kerolin Devidson $ 35. Részben persze a népszerű márka köteles innovatív termékeket, de nem valószínű, ő ment volna eddig a konkurencia előtt, ha nem egy sikeres marketing stratégia.
Több mint negyven év Nike marketing szemlélet a cég megváltozott egy kicsit. Az elején, Nike összpontosított termékek előállítására, amelynek középpontjában a tervezés és gyártás, valamint így a verseny messze elmarad a vállalat innovációs segített. Azonban a kilencvenes évek után újragondolása stratégia kapcsán számos baklövéseket az üzleti, megváltoztatta a megközelítést, Nike, átirányításánál felé ügyfél és a marketing.
változás természetesen
érzelmi branding
Érzelmi branding - ez egy marketing stratégia, amelyben a márka, hogy hozzon létre hírnevét fellebbez az igényeket a potenciális vásárló, vágyait vagy érzelmi állapot.
Érzelmi branding hatás különösen erős, ha a vásárlók úgy érzik a kapcsolatot a márka, mint a szeretet, a szerelem vagy a barátság. Ezeket az érzéseket lehet szándékos, vagy sem.
Ha beszélünk érzelmi branding, a Nike - egyik vezetője. Talán a lényeg az, hogy a vállalat támaszkodik a kép a régi, mint a hegyek - a kép a hős. Kevés ember tud ellenállni, csodálattal nézte, ahogy két hatalmas erő és a harc a legerősebb nyer - különösen akkor, ha az ügyfél úgy érzi, mint egy hős.
Warhawk Matt Scott a videó Nike «nincs mentség» ( «Nincs mentség")
Michael Jordan a videó Nike «Failure» ( «hiba»)
Az oldalakon a leányvállalata márka (kapcsolódó golf, foci, kosárlabda, stb), a vásárlók is megtalálják tippeket képzés, a termékek részletes információkat kap választ a kérdéseire (valamint az összes többi oldal), vagy ihletet.
Ezen kívül a cég egy szerszám hívott NIKEPHOTOiD, amelyen keresztül az ügyfelek használhatják a fotóikat Instagram, szabni a cipők.
Eleinte az oldal Pinterest Nike, amely kizárólag a vonal Nike női. Ki ez a hely tizenkét táblák képekkel a különböző vonalak a cipők, ruhák és kiegészítők a szabadság. Úgy tűnik azonban, hogy a Nike Pinterest közzéteszi csak a képet, és használja az oldalt, mint egy katalógus termékek, hanem mint egy marketing eszköz lenne az ideális társ a demonstrációs vállalati értékek és a kultúra.
A Google+ oldal és a Nike Football, bár most úgy tűnik, elég elhagyott.
Digitális Sport
A leghíresebb találmány Digital Sport - kocogás érzékelő Nike +, együttműködve dolgozták ki az Apple. Ők legalább hatmillió. Nike + segít figyelemmel kíséri a fizikai aktivitás szintje vezeték nélküli kapcsolaton keresztül. Minden adatot tárolnak a Nike oldalon, és a felhasználók megoszthatják eredményeiket a Twitter és a Facebook. A teljes készlet, amellett, hogy az érzékelő Nike +, magában foglalja a megfelelő cipő és trekking karkötőt.
Nemrégiben Nike hozott létre FuelBand - egy karkötőt, amely méri az energiafogyasztást.
Mit jelent mindez a Nike? A márka egyre közelebb kerül az ügyfelek, hogy vigyázzon a teremtés egy online közösség, és szoros kapcsolatot az ügyfelekkel.