Media huszonegyedik század (2. rész)

Megoszlása ​​tartalom az új média környezetben

Ez része a cikket úgy véli, az átmenetet a push / pull modell tartalom terjesztése a háromrészes modell push / pull / pass. Az alapokat a kommunikációelmélet szempontjából tolja (Eng. Tolja), és húzza (Eng. Húzza) jelölik az kommunikációt kezdeményező. Ha a kommunikáció által kezdeményezett forrás, akkor - push-kommunikáció. Ha a kommunikáció által kezdeményezett címzett, ez - pull-kommunikáció. És nem számít, ki volt a kezdeményező, ezt a fajta kommunikációt tekinthető passzív. A hagyományos média minden osztályához tartoznak, push-média. Egy példája ennek - a normál TV. Vagyis ahelyett, hogy a nézők, kezdeményezi - folyamatosan jelet küld a levegő. Az új média környezetben, képesek vagyunk, hogy menjen az aktív (vagy interaktív) kommunikáció, ugyanakkor egyre inkább egy kihúzható médiában. De az ő cikket, Bradshaw mondja, nem arról van szó, hogy és összpontosít a modell változást a megjelenése egy harmadik típusú intézkedés elfogadási (Eng. Átadás). Ez azt jelenti, hogy nem csak, hogy a tartalom (az üzenet), akkor „push” vagy a „pull”, hanem, hogy lehetséges, hogy át, hogy hozzájáruljon annak terjedését. A XX század kereskedelmi híre rendszer viszonylag egyszerű volt. Ha volt egy újságot, akkor nyomtassa ki egy bizonyos ideig, a keringés szállítják az értékesítési pontokon (vagy szállított előfizetők), ahol vettem az embereket. Ha volt egy rádió vagy TV állomás, akkor egy bizonyos idő múlásával a levegőben, és az emberek nézett vagy hallgatott. Nagyon egyszerű. A XXI században, a kép bonyolultabbá vált. Ma már széles körben elismert tény, hogy most vagyunk az újságírók, és bárki megjelenítője. De ez nem olyan széles körben beszélt arról, hogy mi mindannyian egyre és újság eladó. Valószínűleg azért, mert ez nem reprezentatív. Mindazonáltal, ez a döntő tényező a termelés híreket. Nem számít, hogy hogyan osztják gyártási folyamat (információgyűjtés, írás, szerkesztés, kiadás, forgalmazás), a határok között, ezek a szakaszok szempontjából új média homályos, mert most is teljesítik ezeket a funkciókat. Mivel az online újságíró, én egyedül gyűjtésére, feldolgozására információkat közzétenni és terjeszteni. Néha egy kattintással.

Két probléma:

1. Először egy internetes újságíró rendszerint nem tanítják forgalmazás. Ez azt jelenti, hogy meg kell tanulni, hogy megértsük, mi is az, mert minden, amit csinál, mint újságíró a hálózat, valójában egy terjesztése;
2. másodszor, ellentétben a hagyományos média internetes kiadása nem jelentős forrásokra forgalmazás. De akkor is, ha a kiadások formájában nem nyilvánvaló. Megoszlása ​​tartalom részeként a termelési lánc a média különböznie kell az elosztó jogszabály végrehajtása újságíró.

Médium huszonegyedik században legyen a század egyértelműen határozza meg a csatornák listáját terjedni annak tartalmát, és aztán majd meglátjuk, hogyan befolyásolják a többi láncszem - újságírás és a kiadás. Az alábbi táblázat azt mutatja, hogy az új média szedi a modell forgalmazása nyomtatott (vegyünk fel egy újságot) és esszenciális média (beleértve vevő), és adjunk nekik egy harmadik -, hogy adja át egy másik (asztal nem jellemzi a média szempontjából a push / pull, de ez azt mutatja, hogy fontos számára a megoszlása ​​a fogyasztói cselekvés példák ). Most mutatják azok erősségeit és gyengeségeit.

Tekintse vagy hallgatni az átviteli szerint a műsort, keresse fel a honlapot, hogy chat.

Mark (pull)

Up (push)

Pass (Pass)

Stratégia elosztott forgalmazás

Ajánlások az újságírók és kiadók

Hogyan lehet pénzt az újságírás? üzleti modellek az új média

Adj Online

vonzzák az olvasók

Tartalmának létrehozásához, amelyben az emberek hajlandóak fizetni

Új platformok

Hírek - egy olyan szolgáltatás, nem egy termék

értékesítési szolgáltatások

A mobil technológia, még mindig vár rád

Új üzleti modellek az online média

Értékesítési az áruk és szolgáltatások