Marketing koncepció (klasszikus marketing) - studopediya
A megjelenés miatt számos oka lehet. Először is, az elégedettség a kereslet és nasy-scheniem piacon a legtöbb áru. Másodszor, erősítése versenyképesség-tnoj küzdelem még hangsúlyosabb, a technológiai változások, gyökeresen megváltozott az anyagi és technikai alapon a modern-CIÓ termelés, a kapacitás növelése a termelés az új-var. Ez kibővíti az ellentmondás a termelés és a viszonylag szűk piaci lehetőségek kerékpárokkal arra, hogy a probléma a termékek értékesítése rendkívül leromlott.
Ilyen körülmények között, a munka egy ismeretlen piac nem biztosította, hogy a gyártó nem vállal garanciát, hogy az eladás a termékek. Annak érdekében, hogy a siker a cég, a gyártó volt az első tanulmány a piac, majd fejleszteni a termék kiadása, amely megfelel a követelményeknek a vakvezető piacon. Most, a kommunikációs áramkör gyártó a piacon így nézett ki:
Piac ---------- ►proizvodstvo ►rynok
Ugyanakkor a vállalkozók nem csak alkalmazkodik a piaci követelményeknek-Niyama, de ők maguk hoztak létre a fogyasztó kéri. Például a fogyasztóknak nem kell a kis méretű TV-k, míg a cég „Sony” nem nyitják meg az utat számukra, hogy piacra. Így együtt a tudás enni fogyasztói kereslet lényeg végrehajtásában politika kialakulása tanulmányozásával vásárlói problémák. „Ota-pajzs igények és kielégíteni őket” - ezt a kifejezést megfelelően írja le a lényegét, a marketing koncepciót.
Tehát egyrészt, az alapja a társaság középpontjában a piacon, a másik - a szervezet is hatással van a piacon, megpróbálja átvenni és kezelni őket. A lényege a marketing koncepció tehát az az elképzelés, hogy megvalósuljon a gazdálkodó rd célkitűzéseket a legjobban megfeleljen az igényeinek a kialakulásuk összehangolásáról közötti kapcsolatok a gyártó és a verejték-fighter egy d a prioritás ez utóbbi érdekében.
Így tehát a klasszikus megértése marketing integrált rendszer a termelés és a termékek forgalomba hozatalának összpontosított teljesítenie az ügyfelek igényeinek és a profit alapján:
ü piackutató és előrejelző,
ü tanulmányozza a belső és a külső környezet és a társaság,
stratégia és a taktika a magatartás a piac marketing programok.
marketing koncepciót fogadott el, és hatékonyan használja hozzáadott világszerte ismert cégek, mint a „Meytag” „Hoover”, „IBM”, „Proctor & Gamble»«Adidas', és mások. A legnagyobb hozzájárulása a malom iránya és fejlesztés tette ismert, hogy a társaság „McDonald”. Isto-dence annak eredetét, fejlődését - egy ragyogó illusztráció megértéséhez a lényege a NIJ-piac marketing koncepciót. Az egyik első régen olyan fejlődés az üzleti, mint a franchise.
Létrehozása a franchise - hitel R.Kroka vállalkozó. Ispra-Bova számos típusú vállalkozások részt vesz az értékesítés R.Krok keverők készítésére turmixot. Ő tette a felfedezést, köszönhetően a ko-toromu lehetett habverővel öt zsák koktélok ugyanabban az időben. Fokozatosan a multimixer kezdte meghódítani a piacot. A korai 50-es években, hallgatta a beszélni a munkát egy kis étterem tulajdonosa a testvérek Robert és M.Makdonalds aki jártas-prognózis az ebéd hamburgert és használt nyolc multimixer Kroc. Az étterem koktélokat negyven egyszerre. Látogatás az étterem „McDonald”, Kroc lenyűgözte a tisztaság és a sebesség inline termelés hamburger, chips és turmixot. Minden dolgozót öltözött egységes és egyenruhák-vonzerejét. Étterem látogatók az egész család, hogy itt van Luciano ízletes és olcsó élelmiszer és gyors szolgáltatás. Először Kroc volt amiatt, hogy a testvérek vásárolt neki több multimixer, de ez szükséges volt, hogy bővítse az üzleti és hozzon létre egy lánc éttermek, de a McDonald testvérek nem kifejezni lelkesedés az új éttermek. Ezután Kroc, aki megalapította a McDonald nagyon lenyűgözte a technológia fast food „fast food”, felajánlotta szolgálatait, hogy hozzon létre egy hálózatot hasonló éttermek. Ezek aláírt egy megállapodást, amely szerint a McDonald testvérek kaptak 0,5% bruttó bevétele, és Kroc helyesen lemásolni üzleti McDonalds, és használja a nevüket. Öt év után, Kroc már 228 ilyen étterem teljes térfogata körülbelül 37 millió dolláros bevételt.
Fejlesztése a technológia fast food „fast food”, R.Krok létrehozta saját marketing technikák. Ez alapján a rendszer tette th Kyu Es Si-Vi (az első betű a szó minőségi sorrend alapján, a rendelkezésre álló tisztasági érték). Összefüggésben az alacsony árak, a Marketin vontató szlogenje vonzó a látogatók számára.
Világszerte elterjedt az új üzleti hozzájárult a Execu-mations Kroc franchise rendszer. Ez - egy különleges formája az üzleti, amely létrehoz egy különleges kapcsolat a partnerség. Foglalkoztat két Stora minket: a franchise és franchaizi.
Franchise - egy vállalat vagy egy cég, amely fejleszti a SIS üzleti téma, és teljes mértékben járulnak hozzá a terjedését. A franchaizi - egy független cég vagy vállalat, amely ellátásban részesül a franchise, és egymástól függetlenül üzleti tevékenységet folytat a franchise védjegye, és egy egész sor más szolgáltatást.
Bárki, aki megszerezte a franchise származó Kroc kellett átesnie „bifshteksovoy” Akadémia „McDonald”, ahol tanult menedzsment és készségek Kõo Parish Es C-Wee. Hamarosan vállalat „McDonalds” organizova la labor sokféle kutatás és fejlesztés. Ő foglalkozik kifejezetten az új eszközök és technológiai-beli megközelítést, így a „McDonald” úttörő volt az automatizált irányítási kontroll-CIÓ és szabványosítási műveleteket, a fast food ipar. Menedemos stílusú zhmenta cég úgynevezett „szűk-könnyű”: felett végzett műveletek szigorúan-s, de mindenkinek joga van a munkához.
van egy speciális szlogen ellenőrzés „McDonalds” éttermek. „Te üzleti maguknak, de nem maguktól, hogy” követi a területén üzletpolitikájáról cég. Ezek az egyéni kreativitás fontos szerepet játszott a terjesztése üzleti rendszerek és az alkalmazkodás marketing technikák egyes országok és kontinensek.
Egy világos megértése a lényeg a marketing célszerű összehasonlítani a koncepció intenzívebbé kereskedelmi erőfeszítéseket. Ez a két fogalom kétségtelenül nagyon hasonló, de Resch-marketing sokkal több feladatot. Megállapította, Lev: „Kereskedelmi értékesítési erőfeszítések - az, hogy összpontosítani kell az eladó, és a marketing - az, hogy összpontosítson a vevők igényeit a kereskedelmi erőfeszítések marketing -, hogy vigyázzon az igények az eladó, hogy forduljon a termék készpénz, és a marketing - az aggodalomra. az elégedettség a fogyasztói igényeket termék és számos tényező létrehozásával kapcsolatos, a szállítás, és végül e termék fogyasztása. "
A tárgy középpontjában a fogalom intenzívebbé Commertial-ügynökség erőfeszítés - meglévő termék cég. Biztosítása nyereséges értékesítés igényel th intenzív ipari erőfeszítések és serkentik akció-Bani. A marketing koncepció egyik fő célja a vállalat ügyfelei igényeit és követelményeit. A cég felügyeli és koordinálja RUET működik együtt a várakozás, amely a vevői elégedettség, hogy egy profit létrehozása és fenntartása az ügyfelek elégedettsége.
A kiindulási tárgy jelent végső cél