Marketing árpolitika a vállalkozás, a lényeg a marketing árképzés, osztályozás
1 A lényeg a marketing árpolitika
Marketing árpolitika - egy sor tevékenység a cég, amely magában foglalja az árképzést, kedvezmények, fizetési feltételeket az áruk, a végrehajtás, amelynek célja annak biztosítása, hogy a fogyasztók szükségleteit és egyre cég nyeresége, valamint a stratégiai célok a vállalatok.
Egy marketing szempontból, az ár - az összege az értékeket, amelyeket a fogyasztó fizet a jogot, hogy birtokba bizonyos áruk vagy szolgáltatások
Történelmileg, az ár mindig is fontos tényező a vevő választása szerint ez a megállapítás igaz országokban az alacsony vásárlóerő a lakosság és a termékek, mint a fogyasztási cikkek OKOGU Shiro Újabban azonban gyakorol jelentős hatást a fogyasztók döntését faktorri nem az árra.
Az érték és a marketing szerepe a vállalat árpolitikája jelentősen függ az a fajta piaci legjelentősebb tevékenység szerepe a piaci monopolisztikus verseny, ahol van egy széles az árak, ezért, és még agatovariantnist döntéseket azok értékeit.
Valamivel kevesebb szerepe van a marketing árpolitikát az oligopolisztikus piaci kisszámú eladók, akik azonnal reagál a árpolitikát versenytársak penetráció nehézségek ezen a piacon csak értékesíteni lehet, hogy a lényeg, hogy minden vállalkozó elsősorban nem annyira a fogyasztók magatartását és a kiadásokat, mint a verseny, hogy van. e. meglévő irányelveket, amelyek meghatározzák az árat liderri.
kisebb a szerepe a marketing árpolitika a piac tiszta monopólium, tekintve, hogy csak egy van eladó, az ár lehet alacsonyabb és jóval meghaladja a termelési költségek
Minimum árpolitika marketing szerepe a tiszta versenypiaci fő oka - a jelenléte a piaci ár, amelynek székhelye miatt nagyszámú vevők és az eladók a fő avdannya marketing árpolitika ilyen piacon - tájékozódás a piaci dinamika tsenni.
11 ár osztályozás
Az árak sorolják különböző kritériumok szerint
1 A természet fenntartó kezelés:
- nagykereskedelmi árak a vételi és eladási;
- áru kiskereskedelmi árak
2. Attól függően, hogy az állami befolyás, ellenőrzés, fokú verseny:
- szabad ár (ajánlati ár, a vételi ár);
- Szabályozott árak (limit, fix)
3. A rögzítő eljárás:
- mozgó (rögzített árak aláírásakor a szerződés);
- mozgó (az ár lehet újra, hogy az tükrözze a termelési költségek)
4. Attól függően, hogy a piacon:
- nyersanyagár árverés;
Tekintsük az ár a vállalat politikát kell csak feladataival kapcsolatban, amely általában meghatározza a vállalat Először el kell dönteni, hogy milyen célra, a cég igyekszik elérni javára esetleg egy adott termék, és a több tiszta gondolat róluk, annál könnyebb beállítani az árat Tehát a következő lehetőségek állnak a vállalatok magatartását a piacon, és árpolitika:
biztosítva a túlélés a folyamat;
maximalizálása jelenlegi nyereség;
meghódítása vezetése a minőség szempontjából;
meghódítása vezetés a piaci részesedés tekintetében
Biztosítja a túlélés a folyamat a fő feladata a cég abban az esetben, ha a piac működését sok gyártó, és a nagyon versenyképes működésének biztosítása a vállalkozások és termékeik, kapcsolatot tart fenn az értékesítési csatornák, a cégek kénytelenek alacsonyan meghatározott árak reményében kedvező fogyasztói reakciókat túlélés sokkal fontosabb, mint a nyereség árak beállításához szükséges költségek fedezésére, egyenletes egyszerű reprodukció Egészen csökkentett áron költségeinek fedezésére az ilyen vállalkozások mo gut egy ideig továbbra is a kereskedelmi deyatelnostіst.
Maximalizálása jelenlegi profit Sok vállalat próbálják maximalizálni jelenlegi nyereség úgy értékeli a kereslet és a költségek vonatkozásában különböző árszintek és válassza ki az árat, amely biztosítja a maximális jövedelem jelenlegi jövedelmek és kiadások, amely a legfrissebb pénzügyi eredményeit a társaság súlyos jelentősége, mint dolgosrochnyyovі.
A honfoglalás vezetése a minőség szempontjából Ebben az esetben a piac cég közeledik a munka megszerzésére alapos fontosságát Ez megköveteli komoly felkészülést, hogy végezzen kutatást, és oslidno design fejlesztés, egy korszerű flotta berendezések, új technológiák bevezetése, vonzza a magasan képzett szakemberek a legmagasabb minőségi kialakított termék ez okot ad vlyuvaty száj magas ár, és ez indokolt cég összpontosított a fogyasztó súlyos és hosszan perspektivkt woo.
A hódítás a vezetés a piaci részesedés tekintetében Egyes vállalatok ha a saját jelentős piaci részesedést, akkor van egy kis költségű és magas nyereséget elérni vezetés és mutatók a legnagyobb piaci részesedéssel, mozognak, a lehető legmagasabb árcsökkentés Például egy éven belül, a cég meg akarja hogy elfogadja a piaci részesedése 10-15% ennek fényében ez a Nia és formálni a tsentsіnu.
általános célkitűzése árpolitika a vállalat lehet besorolni a következők szerint:
1 orientálódik eredmény: maximalizálása jelenlegi jövedelem nyereség stabilitás
Előállítása kielégítő (cél) nyer gyors beváltás
2. orientált értékesítés: rögzítése a piaci részesedés
Növelje értékesítési (piaci részesedés) meghódítása vezető szerepet játszik az aránya új piacok meghódítására irányuló piaci bevezetése egy új termék a piacon egy integrált eladásösztönzés Korlátozás pop pita Saving Fogyasztói Értékesítési áru zapasezapasіv.
3 orientált a pozícióját a piacon: növelése a presztízse a vállalati kép (termék) meghódítása vezetés szempontjából a minőségi áruk győzelem rivális
Betartása verseny után a Leader
Survival (biztosítva a létezés) a vállalati piacon
Befolyásoló tényezők árképzés
A költségek csökkentése nem mindig pozitív hatással árak Tehát, ha a csökkenő árak cukorka gyártó nem előnyös helyzetbe őket olcsó áruk itt is el kell végezni. támogatás terméket politika (súlyának növelése cukorkát box megváltoztatása nélkül az ár) A belső tényezők is lehet marketing célból marketingngu komplex stratégia.