márka image
Általában a kérdést: „Mi a kép a márka?” Teszi az embereket egyfajta mimikri. Különösen azután, hogy meghallotta, hogy van egy márka, miért van az, mint védjegy eltér a védjegyet. És akkor egy ilyen ellenőrzés, hogy elérjék az agyat ügyet. Valahogy csalik műveltség és állítsa őt a cég.
Valójában semmi bonyolult. Orosz kép a szó származik az angol kép - „kép”, „kép”, „visszaverődés”. És még mindig emlékszem, hogy a márka alapvetően lényegtelen. Ez egy sor ígér. A fő feladat a szakemberek branding - dobni ezeket az ígéreteket ... nem, nem a kosárlabda. És a fejét a fogyasztó számára.
Mivel az agy közvetlenül - ez az opció még nem elérhető (reméljük technikai fejlődés), a művészet, hogy szabványos csatornákon. Ez látás és a hallás. Néha, illata és az érintés.
márka image - a csomagolás a márka ígér a mi csatornákon észlelés az agyban (vizuális kép, hang, íz, szag).
Csomagolás ugyanazon ígéretek eltérő lehet. Például, a márka ígérete „hűség”, és jelenleg is bizonyítható, a Hachiko kutyát, és ezen keresztül a szerető nő, és az ő nagyanyja, várja unokája, a rajongók a csapat aki nagy rajongója, a régi kor, a hattyúk, farkas és még sok más lehetőség.
márka image idővel változhat (David Ogilvy): a gyártó a különböző piaci helyzetekben létre a különböző képeket, miközben az alapvető jellemzői a márka (például a tulajdonságait az autóipari márka - a hatékonyság és a megbízhatóság, és a képek különböző lehet: a turisták számára nyári lakó, egy üzletember). Bizonyos esetekben, a márka image lehet a lényege, hogy (például a „Volkswagen” (VW) van egy híres „népautó”). Mindez azt mondta a könyvben Devida Maknelli és Karl Spica „Hogyan, hogy kitűnjön a tömegből, vagy Formula személyes branding”. [6]
Share az oldalon