Lek 8 - felmérést a gyűjtési módszer infor
Szavazás Mit gyűjtési módszereinek marketing információ
8.1 A felmérést a módszer információgyűjtés
8.2 Forms felmérés
8.3 Kvalitatív felmérési módszerek
8.1 A felmérést a módszer információgyűjtés
A felmérés - a gyűjtési módszer elsődleges információk szerint véghezvinni szubjektív vélemények, preferenciák, attitűdök az emberek minden objektumot.
A felmérés leggyakrabban viszont azokban az esetekben, ahol a válaszadó van szükség, és néha az egyetlen információforrás a vizsgált jelenségek és folyamatok, például amikor szükség van, hogy megtudja, az oka a megfigyelt viselkedés, hogy magyarázatot előnyös viselkedési minták, hogy felfedje a hozzáállás, hogy bármi vagy bárki , fedezze érdekeit és szükségleteit.
A válaszadó - az alany, a tárgy, válaszoljon a kérdésre.
Természetesen az információkat, amelyeket a felmérés a valóságot tükrözi prizmáján keresztül az emberi tudat.
Mint gyűjtési módszer marketing információs felmérés vannak előnyei és hátrányai, 1. táblázat mutatja be.
1. táblázat - Főbb jellemzők poll
Lehetséges, hogy azonosítsa a vélemények, gondolatok, ötletek, motiváció, a szokások és mások nem érzékelik a körülmények
Rugalmasság formák
Lehetőség statisztikai feldolgozása
A szubjektivitás kapott információk
A függőség a minőségi információ a kutatási eszközök
Attól függően, hogy a kívánságait a felmérésben résztvevők, hogy kifejtsék véleményüket
8.2 Forms felmérés
A piackutató gyakorlatban megkülönböztetni számos formája felmérés (táblázat. 2). Bizonyos formái a felmérés kapott külön nevet, mint a fókusz csoportok, interjúk, felmérések, tanulmányok panel.
osztályozás funkció
Típusa szerint kitűzött cél
Kvalitatív interjúk - kutatás azonosítását célzó minőségi jellemzői a tárgy vizsgált kvantitatív felmérések - kutatás-orientált vizsgálat jellemzőit az objektum vizsgált abból a szempontból statisztikai szignifikancia alapján, amely lehet megítélni némi bizalmat a véleménye a célpiac
Típusa szerint válaszadó alá
Szakértői felmérések - a tanulmány, amelynek során megkérdezett szakértők, szakemberek a vizsgált terület fogyasztói felmérések - a kutatást, amelynek során megkérdezett közvetlenül a potenciális vagy tényleges fogyasztók a termék
Szerint a gyakoriságát