Külföldi tapasztalatok terén az újságok és folyóiratok - ARPP Egyesület Időszakos Press

Külföldi tapasztalatok terén az újságok és magazinok

Hagyományos magyar rendszer a folyóiratok előfizetését az e-mail már csak Kínában. A statisztikák szerint, ebben az országban postahivatalokban elosztva 70% -a az összes publikáció. Kínában, több mint 77 ezer. Postahivatalok, amely több mint 59 ezer. Állítsa a vidéken. Így mail szállítási hálózat az egész országot lefedi.

Bár jelenleg a legtöbb országban, a részvényjegyzés a piacon elterjedt alacsonyabb kiskereskedelmi eladások, de a globális trend már hosszú idő csökkenése az értékesítés aránya a lakossági és az előfizetési részesedése növekszik.

Befolyásoló tényezők az előfizetési piac fejlesztésében:

• Gazdasági áramkör kiadók és azok fejlesztésére összpontosítva az előfizetés (kedvezmények előfizetőknek, stimuláló hatása, a különböző fizetési módok, stb);
• Könnyű előfizetés;
• Munka hatékonyságát szállítási rendszerek
• A költségek és a postai szolgáltatások minőségének.
• A fejlettségi szintje kiskereskedelmi médiahálózatok;
• Terület és a földrajzi elhelyezkedés, valamint a népsűrűség

Tárcsázza a következő eszközöket használt előfizetések kiadói:

A kiadók is igénybe szakosodott cégek végrehajtásának előfizetések

Feltételek előfizetés Európában

• Áron kínált kedvezményes áron.
• diszkontráta százalékában kiskereskedelmi eladási ár változik 15% -ról 50%, az átlagos 30%

• Által kínált árak a „régi” előfizetők újítsák előfizetések 10% - 15% -kal magasabb, mint az ajánlott ár az új előfizetők.

Az általános gyakorlat, amikor az előfizető kap egy ajándék, ha előfizet a hosszú távú

Az érték ajándékok függően változik az országban. Ami a beszerzési ár, az ár ajándék, átlagosan 3 euró.

A funkciók a külföldi előfizetési ügynökségek

Azt is használják széles körben használt internetes források.

előfizetési árak alacsonyak - általában, ha regisztrál hosszabb ideig

A fejlesztés a kiadók előfizetés vonzotta a nemzeti forgalmazók, nagykereskedők és kiskereskedők

Hogy támogassák a jegyzési piac a külföldi piaci szereplők ajánljuk:

• Használd a különböző szállítási rendszerek költségek csökkentése érdekében őrök
• Mennyiségének növelése a direkt üzeneteket és fellebbez a potenciális ügyfelek
• Fordítson különös figyelmet a megőrzése ügyfélkör
• Ösztönözni fizetési és előfizetések az interneten keresztül
• Bővíteni a márka szakosított kiadványok és ajándéktárgyak
• Fektessen be internetes projekt

Ez a helyzet volt köszönhető, hogy az árpolitikát kiadók, amelyek szándékosan fenntartása és fejlesztése az intézet előfizetést. Így szerint AMP Research. ha az átlagos ára egy példányát a fogyasztóvédelmi magazin eladhatók kiskereskedelmi nőtt az elmúlt években, az átlagos éves előfizetés ára nem csak növekszik, hanem csökkent.

Befolyásoló tényezők fejlesztése az előfizetési az Egyesült Államokban:

• Az alacsony árak előfizetőknek;
• Szállítási könyvek fizet a kiadó;
• Kormány ellenőrzése alatt a postai díjszabás
• Egészen a közelmúltig, a jogalkotási lobbi érdekeit kiadók az amerikai kongresszus és a szenátus

Ez a helyzet áll fenn, az USA-ban már évek óta. Az amerikai kongresszus már régóta tekinthető megfelelőnek tart ilyen sorrendben, beleértve szabadságának biztosítása információk terjesztését az országban.

előfizetésre házhozszállítás az amerikai veszteséges mail, de a törvényhozók korlátozott növekedését tarifák címet.

Az egyik legalacsonyabb az előfizetések száma az Egyesült Királyságban.

Abban a pillanatban, 88% az Egyesült Királyságban eladott a kiskereskedők, és csak 12% - a feliratkozás.

Alacsony jegyzési szintjét a különböző országokban kapcsolódó két fő tényező:

- a hiányzó szakmai szereplők ezen a piacon.

- rendkívül magas a szállítási költség a könyvek a fogyasztók számára.

Szállítási folyóirat a fogyasztók - az egyik fő diagram a kiadási részét az előfizetési a szervezet. A szerkezet a kiadó költsége mindössze 20-25% származik a teremtés és számában a magazin, és 50-60% - a tanúsítvány kiadására.

Megoszlása ​​napilapok segítségével futár szállítás az európai országokban sokkal gyakoribb, mint a szállítás postai úton

Megoszlása ​​előfizetést az e-mail tárgya elsősorban a folyóiratok (90% előfizetések folyóiratok Németországban), és nem használják a szállítás a napi sajtót.

Németországban hiánya miatt a postai támogatások, amelyek támogatnák, mint Franciaországban, ez a módszer a szállítás.

Németországban azonban, szállítása és forgalmazása nyomtatott média minősülnek általános érdekű szolgáltatások és az adómentes, kivéve a postai kézbesítés. A magánvállalatok újságok nem kapják meg a pénzügyi előnyöket.

Kiadók Németországban használják saját regionális és helyi szállítási hálózat. Ez körülbelül több közös kiadók újságok társaságok vagy leányvállalatai a kiadó.

Spanyolországban, gyorsposta kevésbé gyakori miatt gazdaságtalan.

De a rendszert fejlesztettek ki az úgynevezett „jegyértékesítő”: az előfizető kap, ha fizet előfizetési kupont, amelyet ki lehet cserélni a sajtó prések bármely pontján hirdetést. Ő kap kedvezményt, és válassza ki a napot a vásárlás az újságok, de a sajtó nem jut el a házat.

Elrendezések szállítási előfizetés az Egyesült Királyságban: itt a szállítást végzik sajtó eladók. Ez sokkal kényelmesebb az olvasók, de ez a szolgáltatás nem érhető el mindenhol.

Fogyasztóknak történő közvetlen értékesítés a kiadók a kivétel, valamint azokra a kis számú kiadók és kiadványok. Közvetlen értékesítés az Egyesült Királyságban egyre gyakoribbak kapcsolatban magazinok

Van is egy előfizetési rendszer, amelyben előfizetők veszik kiadványok pavilonokban

Szállítás a sajtón keresztül gyártók - általában ezt a szolgáltatást értékesítési pontok az Egyesült Királyságban (43% -a az összes pont). A kiadók ebben az esetben nem tudom, hogy tag, nem is egy töredéke az értékesítés egyes elemeket.

Létezik egy olyan érdek, hogy a kiadók, hogy átvegye a szállítási szervezet több okból: számának csökkentése, értékesítési helyek, és így csökken a szolgáltatás elérhetősége, valamint az általános visszaesés az eladások, ami egy csoda, ami a terjedési ebben a formában, amelyek használata még mindig késik.

Svédországban nyújt szállítási öt működő vállalatok a különböző földrajzi térségekben. A négy vállalat osztozik 55% -át a piacon. Ezek a társaságok, amelyek napilapok és bemutatni a különböző részein az ország (ahol napi-, hogy tartozik a leggyakoribb). Ez a cég szakosodott a szállítás a nyomtatott média

Svédországban az állami támogatás célja, hogy ösztönözze több kiadók, hogy egyesítsék erőfeszítéseiket, mint az a tény, hogy átvegye a költségek egy részét kapcsolódó szállítás.

Segítség lehet beszerezni csak a kiadók, akik egyesültek más kiadók azzal a céllal, hogy megszervezze a megoszlása ​​a sajtó: a kiadó meg kell felelnie egy funkciója a cég disztribúciós, amely „általános keringési által létrehozott” Több napilap terjedni a napilapok és magazinok.

Distribution vállalat, amely egy bizonyos területen, meg kell ajánlani szolgáltatásaikat minden megjelenítő egyik árak, akkor is, ha a kiadók nem vesznek részt a fővárosban a vállalat.

A cél az, hogy megőrizze a pluralizmus és elkerülve, amit a kiadók, mert a különbség az árak problémái lesznek az elterjedése média fő elterjedési területe.

A méretének növekedése az állami támogatások csak az egy nagyon kis része a szállítási költség.

Gosdotatsii terjeszteni legfeljebb 0,01 euró évente első fokon 7 Mill. Aztán 0005 példányban euró fokon 21 Mill. A másolatok.

Ez nem elég, így a norma a szállítás különböző kiadványokban.

Svédországban, ahol a kormány támogatja az ilyen szállítás, ez a mindent átható gyakorlatot.

Ez létezik Németországban, mert lehetővé teszi a vállalkozások csökkenteni tarifák nagy- és egy bevételi forrás a regionális újságok.

Az Egyesült Királyságban, a szállítási előfizetési szervezett kiskereskedelmi üzletekben.

Véleményünk szerint elsősorban a magyar piacon figyelembe kell vennie a világ tapasztalata az előfizetés és alkalmazza annak érdekében, hogy erősítse az információs biztonság.

Expert Group ARPP