Kísérlet a gyűjtési módszer marketing információ
Az alapvető jellemzői a kísérlet:
- A szigetelt változás (egyéni értékek változhatnak kutató, mások kell lennie a lehető legállandóbb);
- kutató aktívan beavatkozik az adatok gyűjtése és értékelése folyamatban;
- ellenőrizni okozati összefüggés (például színes csomagolás hatással van a termékek értékesítése).
Tárgyak a kísérlet gyakran szolgálnak a fogyasztók, a közvetítők; képezi vizsgálat tárgyát, mint általában, az ő válasza marketing eszközöket.
- Ez változáson megy át, csak egy független változó, az állam a többi változó - állapították meg;
- a külső feltételek a kísérlet stabilnak kell lennie;
- Az a kísérlet ideje alatt kell lennie ahhoz, hogy megbízható eredményeket kapjunk.
Annak érdekében, hogy a megbízhatóság a kísérleti eredmények értékét valamennyi tényezőt, amellett, hogy a vizsgálat, változatlanul kell hagyni. Ha szükséges, a tanulmány számos tényező lehet szükség egy sor kísérletet.
# 45; előrejelzése értékesítése új termék;
# 45; kiválasztásának indoklása marketing eszközök;
# 45; ellenőrizze a hatása egyes tényezők az áru forgalomba hozatala, illetve a fogyasztói magatartás;
# 45; hatékonyságának értékelése a döntéseket.
1) a lehetőséget, hogy tanulmányozza az ok-okozati kapcsolatok közötti jelenségek és folyamatok;
2) a képesség, hogy ellenőrizze az irányítási döntések;
3) biztosítja objektivitását az eredmények;
4) A képesség, hogy ellenőrizzék a környezetüket.
A hátrányok a kísérleti módszer a következő: Az ugyanazon a helyen - S. 399.
1) nagy munkaerő-intenzitása, bonyolítja a szervezet
2) Az összetettség átterjedhet más helyzetekben és körülmények között;
3) a veszélye hibák az eredmények értelmezése;
4) összetettségét figyelembe azt a hatást a külső tényezők.
A kísérlet sorolható kritériumok szerint:
1) azon a helyen izolált:
- szántóföldi kísérlet, amely magában foglalja a természetes vagy ahhoz közeli állapotot;
- laboratóriumi kísérlet, amelynek során létrehozott mesterséges körülmények között, hogy szimulálja a valós helyzetet.
2) Az eljárás szervezése release:
- EVA - ilyen rendszer magában foglalja a kísérleti mérés jellemzőinek előtt és után a kísérleti csoportban csak.
- EA-CA - az ilyen rendszerek mérési kísérlet elvégzett kísérleti és a kontroll csoportban, miután a hatása a vizsgált tényezők.
- EVA-CBA - ennek keretében a szervezet az ilyen típusú kísérlet lehetőséget nyújtanak végez méréseket a kísérleti és a kontroll csoportban, előtt és után egyaránt az értékelést befolyásoló tényezők.
- EA-EVA-CBA használjuk, ha szükség van nagyobb eredmények pontosságát. Ebben a kísérleti csoportban osztja két csoportra, és a mérést végezzük már a három csoportban. Azonban ebben az esetben a növekvő költségek a kísérlet.