Ki a főnök, oleksii kharchenko

A Start utazik, hogy elfogadja ugyanazt a nyelvet beszélik - az, hogy elmondom, hogy mit jelent a rejtélyes mondat: „a legfontosabb üzenet.” Akkor, mondd, mi «Message ház», és leírja a módszert, és hasonlítsa össze «Umbrella nyilatkozat» ( c kép). Kezdjük, uram!

De mit mondanak a fő üzenete az American Association for társadalmi kapcsolatok (mellesleg, a link is hasznos információkat, hogyan kell építeni a hatékony kulcsszó üzenet): „Igen, ez nem jó hobbi, és elég unalmas. De um, anélkül, hogy bárhol. Igen, beszélünk a kialakulását a legfontosabb üzeneteket. Ha gyakran használ, ilyen kijelentések alapja a márka / marketing és meg kell jelennie valamennyi írásbeli és szóbeli kommunikáció. Nem hiszel nekem? És nézd meg, mit mond az üzleti guru Tom Peters: „egy olyan világban, a verseny növelése, csak azok, akik képesek egy erős, tiszta üzenetek aki létrehozza és értékesíti minőséget és értéket fogja túlélni. Tehát mi a „fő üzenete? Mi írjuk le őket a következő:

• Az alapötlet, ügyesen létrehozott narratíva lift pályán; jelentős része, hogy mit szeretne közvetíteni.
• Kifejezése, mire van szükség, hogy vegyenek részt az emberek.
• Rövid (saundbaytnoe) általánosítás, amely kifejezi, hogy mit csinál, mit beszél, hogyan különböznek másoktól, és milyen értéket jelen az érintettek. "

• A hallgatóság tájékoztatása az üzenet tárgyát, egy program vagy egy válsághelyzetben
• Generation vagy felújítása bizalom közönséget a szervezet és / vagy
• Stimuláló társadalmi cselekvés.

Így a fő üzenete - a lényege a szemantikai tartalmát minden kommunikációs eszközök, valamint az a tény, hogy a közönség ne feledjük egyszer hallottam egy beszédet, olvassa el az interjút, vagy keresse fel. A legfontosabb üzenet - ez nem egy tény, statisztikák inkább olyan alkalmazás, amely hozza a közönséget, hogy ő kell, hogy ... Magyarázza a kérdést a három nagyon eltér az elrendezés a legfontosabb szempontokat, és azokról jelentést kulcsfontosságú üzeneteket. Arra is szükség van egy bizonyos fegyelem, amely „tartják magukat az üzenetét.”

• Kulcsfontosságú üzenetek segítenek összpontosítani a figyelmet a célközönség.
• Ezek segítenek bennünket, hogy koncentrált maradni, és folyamatosan mindent ellenőrzés alatt.
• Ezek lehetővé teszik a résztvevők a kommunikációs ugyanazt a nyelvet beszélik, és közel azonos.
• Mások is használhatják a legfontosabb üzeneteket töltse információs vákuumot, amikor az iparág szakértői nem állnak rendelkezésre. Kulcsfontosságú üzenetek kommunikáció támogatására.
• Segítenek a célközönséget, hogy jobban megértsék a pozíció, és a jobb megértés gyakran átalakul erős támogatást.
• Ezek támogatják a célokat a kommunikációs terv, a formális és informális. Nem fejlesztése kulcsfontosságú üzeneteket egyszerűen mondani valamit. Van egy adott célra. "

Szóval, mi a legfontosabb üzenet úgy tűnik, hogy lehet válogatni, és most mehet, sőt, a módszertan fejlesztése kulcsfontosságú üzeneteket.

Ugyanezen az oldalon lehet olvasni: «Message House módszer - egy egyszerű, de hatékony módja annak, hogy hozzon létre egy sikeres kommunikációs kultúra projektek és szervezetek. Íme néhány lépés, hogyan lehet létrehozni egy üzenet House:

Gratulálunk! Ön most kikapcsolható a kulcsfontosságú üzenetek, mint valami elvont vizuális, érzelmi és vicces! "

Fejlesztése a megfelelő üzenetet

A strukturált megközelítés azonosítása a legfontosabb üzenetek - ez a második része a stratégiának a House of hozzászólások. Általános szabály, hogy meg kell négy álláshely. Ahhoz, hogy dolgozzon nekik, hogy válaszoljon néhány kérdésre:

1. Mi az a "big picture"?

Ez körülbelül látás. Miért van ez a projekt fontos? Ő inspirálja, hogy megadja az embereknek az az érzés, „bizsergés a bőrön.” Ez azt jelzi, valami több, mint mi. „Megpróbáljuk megmenteni a demokráciát” - a tökéletes példa.

Ez a „üzenete közszolgáltatások” (haszonelvű) áthalad a feltétellel, hogy hasznosnak ezt az üzenetet a közönség. Például: „Adunk pénzt, hogy meg tudná végrehajtani az ötleteket.”

3. „Hogyan ez az üzenet kritizálni?”

Keresse meg a választ erre a kérdésre, és kapcsolja be a kritika pozitív üzenetet. Ez az a „kritikus üzenet”. Például, ha a kritikusok szerint „túl kemény”, a kritikus üzenetet kell :. „Ez csak”

4. Milyen lépéseket akar tenni a közönség?

Ez a „kérő üzenet.” Gyakran hangzik: „menj messagehouse.org oldalra és töltse le a sablont.

Ó, igen, a legfontosabb dolog. Ez nem csak egy módja is a magas termelékenység, a projekt vagy a szervezet. Ez segít a csapatnak fejleszteni a szokása integrált kommunikációs részt projektek korai szakaszában. Ön módosíthatja kommunikációs kultúra és hatékonyságának növelésére más megyékben. "

Láthatjuk példákat házak üzenete (kattints erre a linkre) a honlapján.

Vizuálisan hasonló a House of the kommunikáció "ernyője message":

• Ez Umbrella Üzenet:

Általában annak kifejezése, egy esernyő üzenet - ez is a módszertan építési kulcsüzenetet által kifejlesztett Burson- Marstellernek és vizuálisan így néz ki:

Mivel sem a megközelítés nem egyetemes és nem jobb, mint a másik, Hasonlítsuk össze, amit mondanak hívei minden.

Szerkezet Ház trehkompnogo üzenet első létrehozását igényli Umbrella üzenetét és három velős üzenetet. Megjegyzem, hogy én használtam ezt a megközelítést. Ez csak a fejlesztés egy ilyen struktúra mindig nem tudta eldönteni, „mi is ez a fő üzenete?” És „Mi az a három következő legfontosabb üzenete?”

Röviden, nem úgy néz ki, mint egy szisztematikus megközelítés és a menedzsment nem.

De a megközelítés MessageHouse.org - egészen más. Egy strukturált megközelítést vezet bennünket, hogy a központi üzenetet, a válasz a szokásos csoport négy kérdés: nagy kép, a közvetlen előnyök, a kritika és a cselekvésre való felhívást.

MessageHouse.org megközelítés kihagyja ezt, és összpontosítson a keresést a négy álláshely. Ebben az esetben az összes kapcsolódó anyagok és a kérdésekre adott válaszok elhelyezett külön dokumentumokban.

Továbbá, a rövid üzenet könnyebb használni, ha szükséges. Amikor az idő rövid, az emberek szívesen megnézzük a képet fontos üzeneteket, és nem egy dokumentumot, amelyen el szeretné olvasni egy pár percet, nem másodperc.

Ismét huszonöt, ez nem jelenti azt, hogy nem kell használni megbízható adatok, a kapcsolódó anyagok és hasonlók. A dolog, ami lehetővé tenné, hogy azokat a különböző dokumentumok és élvezik a rövid, értelmes és világos dokumentumot. Kevesebb -, annál jobb!

A metafora „bent a házban hozzászólás” rezonál az emberek sokkal több, mint az elvont fogalmakat egy sor kulcsfontosságú üzeneteket. De előfordul, hogy gyakran kell üzenetet küldeni a régi módszer, ahol az összes előnye a vizuális modell elvész. De még így is, akkor tegye ezt a szerkezetet email'a test formájában egyes elemeket akkor könnyen látható megnyitása nélkül a csatolt fájlt. De ha van egy fájl különböző grafikont és kerete, amely annyira egyszerű, hogy, és másolja többé udastsya.Takim, ez nem csak egyszerű, de könnyen! "

Minőségileg kutatott House egy hangüzenet kommunikációt a szervezet, ha az összes elmondani egy történetet, és elsősorban az azonos kulcsfontosságú üzeneteket.

Sok épületépítési módszereket üzeneteket. Én személy szerint szeretem a modell Burson- Marstellernek.

• A tető a ház alatt a boltív tartalmaz az üzenet (napernyő kommunikáció), illetve a nagy képet a teljes történetet.
• A pillérei ebben a házban - a legfontosabb üzeneteket, amelyek támogatják az Umbrella üzenet (be kell tartaniuk a „hármas szabály”, amely szerint a dolgok háromszor ismételjük észlelt sokkal jobb, mint ismételni egy másik számot - köztük legyen három kulcsfontosságú üzenetek).
• Az alapot a ház értékét tartalmazza a kérelmet, és megerősíti a rendelkezések, amelyeket fel lehet használni, hogy hitelesítse a szó: a piaci trendek, statisztikai adatok, tények, idézetek, a legjobb gyakorlatok, ajánlások és így tovább.

Esernyő üzenet bevonásával átalakult egy üzenetet, amely felébreszti az érdeke, hogy a kulcsfontosságú üzenetek. Egy alapítvány üzenetét házak lehet használni hozzá bizonyíték, amely alátámasztaná a történetet, vagy előkészítése „Kérdések és válaszok”.

Ha nem híve a megjelenítés a kártya üzenet, mint egy otthon, akkor más módon, például, mely Carmine Gallo (Hogyan vonzza a figyelmet a semmit 15 másodpercig).

Nézzünk egy példát a „ernyő message”:

Mint már mondtam, nem tudjuk megmondani, hogy mi módszertan több nyerő. Ez attól függ, melyik megközelítés közelebb van, és a helyzetet. Még az is megtörténhet, hogy az egyes közönség, akkor lesz egy másik a típusú ház üzenetét!

Melyik ház tetszik jobban üzenete? Milyen módszer használ? 🙂