Humor olyan módon, hogy befolyásolják a pr-jelentés

A rengeteg marketing üzenetek verseng a fogyasztók figyelmét, különösen értékes képes felhívni magára a figyelmet, és érdeklődést az eredetiség az anyag. Nem lehet hatékony felhasználása, a humor, amely könnyen és egyszerűen a kommunikáció, csökkenti a távolságot teremt a pozitív hozzáállás és bizalommal. Ahhoz azonban, hogy magára a figyelmet, felkelti érdeklődés nyújtanak kedvesség közönség és a legtöbbet hozza ki a kommunikáció, az alkotó a humoros marketing üzenetet kell tartaniuk bizonyos szabályokat.

Megfelelősége / arányosság üzenetét. Tréfás hangon az üzenet nem terelheti a felhasználó szándékától, hogy elvonja a figyelmét a terméket. Tehát, hogy az Országos biztosító video: egy fiatal férfi egy autóban érinti Car idős házaspár, elnézést, de szempillák ki rá. Eközben nyugodt voice-over bemondó azt mondta, hogy sajnos nem minden képesek kezelni a balesetet, mint Országos. Szórakoztató film a témában, de néztem egy pillanatra nem lehet elfelejteni, hogy mit kínálnak vásárolni biztosítást. A hatás kombinációja kreativitás script, ami a következő „általános vonal” - a promóciós egy termék / szolgáltatás.

Az irónia az üzenetet. Humor lehet színes és irónia tekintetében a potenciális fogyasztó számára. A lényeg az, hogy az irónia volt könnyű, nem traumás, nem sérti az önazonosság, hanem csak jelzi a már nyilvánvaló, hogy a fogyasztó a vagyona. Ez ironikus üzenet jelenne meg a problémát (vagy szolgáltatás) a megoldások keresése, amelyek a fogyasztó találkozott információt egy termék és humoros marketing üzenetet gyártó. Így jön, például ruházati üzlet a teljes „Három kövér emberek” vagy „fánk”, egy luxus cipőbolt „csavargók Club”; éttermek „végre megjelent”, „Az utolsó csepp” vagy «Hooligan» (Baltimore); folyóiratok "sznob", "Bully". A hatás, amelyet a kijelölés megértése sürgető probléma a fogyasztó számára, és ezzel egy időben - csökkent a jelentősége ennek a kérdésnek az ironikus túlzás is, a teremtés a fogyasztók megértését a könnyedség és leküzdeni.

A legáltalánosabb esetben a humor lehet tekinteni a három egymással méretek vagy szempontokat.

• Először is, mielőtt a humor, az ügyfél kampány kell meghatározni a jelentősége ennek a típusú üzeneteket az adott terméket.
• Másodszor meg kell vizsgálni a jellemzői a célközönség, ahová az üzenetet kap, majd ezek alapján, és hogy támogassák a kampányt, hogy egy világos felhatalmazást a kreatív osztály.
• Harmadszor, mert gyakran, milyen jól néz ki a tervezés, nem néz ki jól a megtestesülése, mielőtt elkezdi a teljes körű promóciós kampányt, akkor kell tesztelni, amely alatt tudja ellenőrizni a helyességét a választott stratégia, és egyéb - pénzt takarít meg elhelyezése a médiában.

Mayya Rashidovna Dyshkina, Ph.D., egyetemi docens kafedry marketinga Gosudapctvennogo univepciteta Management (SUM).

Kapcsolódó cikkek

• Ways, hogy befolyásolja a reklám telek - a telek és a karakterek a televíziós reklámok