Hogyan kell megnyitni egy könyvkiadó
Publishing Üzleti hihetetlenül népszerű a magyar üzletemberek. 16 ezer. Publishers működik Magyarországon. Ez nagyrészt azzal magyarázható, rendkívül alacsony áron a piacra lépés - a kiadvány egy könyv értéke nem több, mint $ 5-10000 azonban nagyon nehéz ellenállni: a sikeres kiadvány lehetetlen kiszámítani ..
A kiadói piac nyitva. Ez annak köszönhető, hogy specifikusak. Az élelmiszer-fogyasztás nagyon korlátozott, több, mint egy bizonyos mennyiségű sör vagy tej ember egyszerűen nem tud fizikailag fogyasztani. Ezért, mielőtt elkerülhetetlenül dilemma: vásárolni X terméket vagy annak versenytárs termékének Y.
A bizonyíték a piacnyitás és a különböző résztvevők. Sok kiadói projektek a tulajdonosok fogant nem üzleti. Némelyikük kezdődött ez a motiváció: „Én szembesülnek azzal a problémával - a könyvek, amelyek szükségesek voltak rám az előző üzleti vagy aki szeretett engem, rossz volt a fordítás vagy a rossz tervezés vagy én nem vásárolni őket Magyarország úgy döntött, a saját. hogy kompenzálja a különbség. " Ez a gondolat volt, például a szív a kiadó „Mann, Ivanov és Ferber”. Alapítók szembe azzal a problémával, kiválasztja a megfelelő üzleti irodalomban. Szerveztünk egy kiadó, amely specializálódott kizárólag üzleti kiadványok.
Mielőtt futtatná a kiadói projekt, meg kell, hogy megértsük a célok és lehetőségek: milyen könyveket fog kiadni közzétételével, amit a célközönség ennek az irodalomnak, hogyan kell közvetíteni a terméket a fogyasztó, stb Ha ez a feltétel teljesül, akkor a siker esélye elég nagy: Magyarország - az ország .. nagy, és minden jó könyv több millió potenciális olvasók.
A kézzel fog játszani az új kiadó és meglehetősen alacsony belépési ára a piacon. A nagyberuházások kiadása egy vagy két könyvet nem igényelnek. Az önköltségi ára előállítására egy könyvet forgalomban akár 10 ezer. A másolatok kb $ 1. Ennek alapján a befektetések az első kiadás lesz $ 5-10000.
Ugyanakkor meg kell támaszkodni elsősorban a saját források. Nem emlékszem példákat a részvételre, például bankok a kezdők kiadók. Nem érdekli őket, mert a könyvkiadás - magas kockázatú üzleti.
A piacon két lehetőség finanszírozására új projektek gyakori. Először is, a magánbefektetők bevonására. Tekintettel a kis mennyiségű kezdeti befektetés, egyes befektetők fektetett be a kiadó nem az üzleti projekt, valamint a projekt „a lélek” vagy statusa- még „kiadója könyvek” hangok nagyon állapotát. Másodszor, a kis start-kiadók gyakran felkérik, hogy vegyenek részt a projektben nagy kiadóvállalat. „Kids” jött az ötlet, a nagy kiadók, ha az ötlet érdekes és eredeti, finanszírozására annak végrehajtását, a profit részesedése.
A gyakorlatban nagyon gyakori. A kisebb cégek, ebben az esetben jár, mint vállalkozók: a végtermék, a nagyobb partner készül egy könyv is megjelent, közvetlenül részt vesz a nyomtatás és a könyvek értékesítése révén a forgalmazási hálózatát.
Kezdődik kiadvány finanszírozásban részesül ilyen szövetség és a jó elosztás. A nagyvállalatok ez is érdekes: a kis cégek is szakemberek szűk rések, amelyekben az egyetemes szolgáltatók gyakran nem erős. Ezen kívül az az előnye, a kis vállalkozók a hatékonyság, amelyeket gyakran megfosztott vezető vállalat. Például, folyamatosan részt négy vagy öt ilyen szövetségek.
Az optimális modell egy startup - válasszon egy keskeny rést, amelyben jól orientált: tulajdonosa az anyagot, ismeri az ízlését, érdekeit és lehetőségeit a célközönség, stb megjegyzem, hogy nem a fi ... Belőle, mellesleg, a legnehezebb kezdeni. A piac mindig a kereslet könyvek főzés, kertészkedés, önellátó gazdálkodás, ezotéria, pszichológia, stb teljes értékesítési irodalom Magyarországon 20% tart az akció-irodalom, valamint az alkalmazott és az iskolai oktatás, 15% - .. Art, a gyermekek és a tizenévesek és 7-8% - fi és fantasy, modern próza és üzleti irodalomban. A szerkezet a piacon azt mutatja, hogy ez nem egy művészeti literatura- esélye a fiatal kiadó. Különösen egy keskeny rést mindig sikeresen versenyezni nagy kiadóval. A nagy cégek, a folyamat a döntéshozatal és végrehajtás hosszabb időt vesz igénybe, és egy univerzális kiadás nem olyan mélyen ismeri az egyik vagy másik speciális niche, mint megjelenítő futó csak benne.
Példák speciális és sikeres kiadásban elég „Rosman” is csupán gyermekkönyvek, BBPG - csak könyveket bor „Armada” - csak egy elképzelés, „Alpina Üzleti Könyvek” specializálódott csak az üzleti életben az irodalom, és így tovább ..
De nem véletlenül mondják, hogy a kiadói piac nagyon sajátos. Igen, a nagy cégek nyújtanak 500 dolgozót és több alkalmazottal. De ugyanakkor, hogy hatékony kiadó, hogy egy ilyen állam nem szükséges. Például a kiadó „Mann, Ivanov és Ferber” dolgozik állam nélkül. A három alapító részt vesznek a folyamat létrehozása a könyveket csak szinten létre egy könyv, a könyvek és merchandising a boltokban koncepció, az összes többi folyamatot végre vállalkozók. Ha nincs probléma megtalálni vállalkozók között. A legtöbb nyomtató nem csak nyomtatásra kész a könyv, hanem a teljes nyomdai előkészítést.
A sok pénz, mint mondtam, a könyv nem igényel közzétételét. Gyártás vesz egy kis időt - a jóváhagyást a kézirat, mielőtt a könyv a fény útjának átlagosan 3-4 hónap. De ez csak egy része a kiadó munkáját. A második probléma a piacon - a hiánya hatékony elosztási rendszer. Magyarországon nagyon nehéz, hogy a könyv az olvasó: egy nagy ország, és a kis könyvesboltokat.
Minden nagykereskedelmi és disztribúciós vállalat vesz részt a proliferáció könyvek Moszkvából a régiók, csak a cél a nagy mennyiségű és nagy kiadók. A kezdeti szakaszban a kiadói projekt, ha a könyv nem a jól ismert és népszerű nevét vagy a könyv nem egyértelmű bestseller az esélye, hogy a forgalmazó akar dolgozni egy újdonság, nem nagy. Azonban, még ha a nagykereskedő vállalja, hogy egy új könyvet a végrehajtásáról, ez nem jelent garanciát a magas értékesítés- nagy térfogatú kiadványok szállított a nagykereskedő által a boltban, a könyv egyszerűen elveszik valahol a szélén a polcon.
5. A siker tényezői
„A kis mennyiségű kezdeti beruházás ($ 5-10000.)
„A hiányzó bármilyen volt korlátozza a fogyasztás az átlag olvasó könyvek
„Nem kell tartani a nagy létszámú
„A hajlandóság nagyobb kiadványok, hogy közös projektek kis, specializált
„A hiányzó bemeneti fizetési szokások kiskereskedelmi
Magyarországon 16 ezer. Kiadók
Amikor a hatalmas mennyiségű publikált Magyarországon nagy szüksége könyvesboltokban. Könyv kiskereskedelmi kifejlesztett csak a nagyvárosokban. Ezért egyesek szerint a kiadók a régiókban nem esik több, mint 60% -át a könyveket. Könyvkiadók kiskereskedelmi projektek túl kicsi ahhoz, hogy a különbség: a növekedés a kiskereskedelmi könyv nem haladja meg a 10% ebben az évben. De ez nem elég ahhoz, hogy állítsa vissza a dinamika keringés növekedését. A piaci szereplők úgy vélik, hogy a probléma az eladás folyamatának felgyorsítása elmozdulás melkihigrokov piacon. Az egyetlen módja, hogy túlélje „gyerekek” lesz a szakosodás, a szakértők azt jósolják, és önálló munka kiskereskedők, megkerülve az elosztó társaságok.
Oleg Novikov, vezérigazgató a kiadó „Eksmo”