Hirdetés rövid és szabályok kialakítása, az üzleti blog №1
Mert ez az, amit ez a dokumentum elejétől megadja az alaphangot a kampány van. Pontatlan vagy nem eléggé részletes rövid vezet az a tény, hogy a munka a végén lesz, amelynek célja a rossz célközönséget.
Ki kell vonni a kidolgozásában a kreatív brief?
Először is, meg kell, hogy vonzza az embereket, akik végül értékeli a kreatív brief, a fejlesztési, vagy legalábbis annak félidős értékelést. Ne feledje, hogy ez nagyon nehéz: nehéz vitatkozni a kifogások és a kritika, akik nem értik meg tagjai a dokumentum részletesen.
Meg kell azonnal kérték megfogalmazni általános követelmények a személy a dokumentum, amely a végső döntést - talán ez lesz akkor, vagy talán Ön üzleti partnere.
Ügynökség gyakran érvelnek azzal a véleménnyel, azt állítva, hogy a tevékenységük eredményeiről nagymértékben függ külső tényezőktől rajtuk kívül, de meg kell próbálnunk, hogy elszigetelje a cél kommunikációs programok más célra, és még mindig megtalálja a módját, hogy értékelje a fenti célok elérését.
Ezek az alapanyagok kell eredményei alapján az összes kutatás, ha végzett. Szükséges annak biztosítása, hogy a projekt hatékony lesz összefüggésben a gazdasági tevékenységek vezetni magát, és a versenytársak.
Például: Azt akarod, hogy felhívják a figyelmet a potenciális felhasználók az új régió a termék, hogy növeljék a ef konyság tevékenységének értékesítési személyzet. Részletes és konkrét szükséges megfogalmazni és kampány céljainak.
Íme néhány példa:
- 3000 vonzza a figyelmet a potenciális ügyfelek és meggyőzni a 3% -uk vásárolni a terméket;
- annak biztosítása érdekében, hogy ezek a felelős döntéshozó, hogy megértsük a előnyeinek a termék
- felhívják a figyelmet a termék 20% -át a célközönség.
# 5 Hozzáférést biztosít az összegyűjtött minden adatot a kutatási folyamat. A kreatív csapat számára hozzáférést kell biztosítani minden szükséges információt, hogy ő, nevezetesen:
- mi a versenytársak kínál hasonló termékeket és szolgáltatásokat;
- hogyan ajánlat felülmúlja a versenytársak kínálatát;
- Mik a fő előnyei és a termék, mint a versenyképes ajánlatok;
- fogyasztók miként érzékelik a fő versenytársai.
Mindez az információ segít a kreatív csapat, hogy azokat a fő előnyei, amelyek megkülönböztetik a terméket a verseny javaslatokat. Ezen kívül, mivel azt képesek megérteni, hogy más cégek is megoldotta a problémát a leírás egy azonos vagy hasonló termék.
- hogy milyen az;
- mit használnak fel;
- úgy viselkedik, mint;
- mi a fő előnye a fogyasztók számára;
- Mik a fő előnye a konkurens termékek.
# 8 Ismertesse a célközönség. Leírás a célközönség segíti a kreatív csapat, hogy összpontosítson azok az egyének, akik a végső döntést a vásárlás.
- Mit cégek megszerezni ezt a terméket?
- A mi tevékenységi ágazat működnek?
- Mekkora?
- Akik így a végső vásárlási döntéseket?
- Mi a szerepe az egyes őket a döntési folyamat?
- Mik azok az üzleti érdekek?
- Milyen a megítélése a cég és a termékek?
Jóváhagyását követően rövid csapat tagjai nem lesz képes megváltoztatni a pontokat, és a helyzet, ha előzőleg egyeztet a változtatásokat a felelős személyek, és anélkül, hogy azokat a kényszerítő ok.
# 11 Legyen világos, fizetési feltételek. Egyes ügynökségek ügyfeleknek ötleteiket anélkül, hogy fizetnie kell, de a legtöbb nem kap. Ha nem tudja fizetni a kezdeti, alapvető ötletek, konkrétan pont ez a tény előtt várnak a kreatív csapat néhány eredményt.
Ha azonban akkor fizetni az összeget a világos megállapodást, és egyetértenek abban, hogy ki fogják tekinteni a tulajdonos ezek a gondolatok után az első előadás.
# 12 Ismertesse a folyamat ellenőrzése alatt a munka előrehaladásáról. A kreatív csapat kell, hogy hogyan kell vizsgálni és értékelni a teljesítményét. Ellenőrző végezhetjük különböző szinteken, beleértve a következőket:
- A jelenlegi becslések a csapatok ügynökség és az ügyfél vállalat;
- Értékelés Focus Group;
- pontszám a teszt piacokon a pilot kampányokat.
# 1 Hallassuk konkretizálódik túl rövid. Néha kiderül, túl rövid konkretizálódik szempontjából a kreativitás, ami kiküszöböli a kreatív megközelítéseket, melyek egyébként is kiváló eredményekkel.
On-Például, ha teljesen pontos leírást a kreatív koncepció a rövid, t. E. Még mielőtt a kreatív csapat lesz a lehetőséget, hogy gondoljon a téma, és ajánlani a saját verzióját, az intézkedés lesz nagyon korlátozott, és ez minden bizonnyal negatív hatással van az eredménye annak aktivitást.
Creative csapatnak szüksége van az információkat, amelyeket meg kell összpontosítani megoldása a feladata, hanem egy javaslatot arra vonatkozóan, hogyan kell megoldani.
# 3 A túlzott hangsúlyt fektetve a kreativitásra és a hiánya - az eredményekre. Creative munkát kell végezni szigorú felügyelet mellett. Ügynökség egy csodálatos kreatív ötlet, de ha ez alapján dolgozták ki a kampány nem hozza meg a kívánt eredményt, akkor a pénz lesz hiábavaló.
Más szóval, a kreatív csapat tudni, hogy pontosan a meghatározott célokra a kampány; meg kell érteni, hogy nem elég csak vonzza a figyelmet a fogyasztók számára, hogy a cég vagy a termék.