Hangos márkanév - a mítoszok és legendák, I
Sokan úgy vélik, hogy a jó név a márka - ez fél siker. Az érvelés úgy nevezik a világhírű cégek, csodálva, hogy milyen csodálatos a nevüket esnek az idegen nyelveket, hogy mennyi érték rejlik a ezeket a hangokat.
De van egy másik vélemény, amely szerint egy jó név - vége, nagyon fontos, de a fontossága egyértelműen eltúlzott. És a neve lesz méltó, ha a márka is olyanná válik.
Nos, részben a jobb és a és az az igazság, mert sajátos, akkor valahol a közepén.
különböző megközelítések
Sok legendás cégneveket specifikusan és senki sem jött fel. Csak alapító void sumnyashesya nevezte tiszteletére magát. Ez a Ford, Mielle, Porshe, a Nestlé, a Prada, a Bosch. Siemens, Dell és még sokan mások. Vannak esetek, amikor a márka nevét viseli egy szeretett - Mercedes. Sok cég nevét a hely, ahol vannak - Nokia, Bucyrus (bányászati gépek). Azaz, ezekben az esetekben még senki nem gondolt, hogy ez úgy hangzik, mint a neve a másik nyelven.
Emil Jellinek és lánya Mercedes
Miuccia Prada
Népszerű és ez a megközelítés, amikor a nevét - egy rövidítés, vagy egy kitalált szó, néha tagjai még sokan mások. Figyelemre méltó példák - Intel, Xerox, az IBM, a Kodak, a Lenovo, Huawey, Hallmark, Canon, Sony ...
Név nem mindenható, és ha a termékek nem érdemes, akkor nem fantázianév nem fog segíteni. Egy időben, ugyanazon a Ford töltött egy csomó pénzt, ha választott nevet az új márka. És ez eredményezte Edsel lett a legtöbb nagy horderejű hibák történetében az üzletből. Azonban a neve ennek a kudarc is szerepet játszott - többféle úgy hangzott, mint «holt Cell» - «szálú akkumulátor”, hogy nem nagyon alkalmas egy osztállyal feljebb az átlagos autó.
Amit hallott Chevrolet Nova tény, hogy a mexikói piacon, mint a modell neve egybecseng a spanyol «nem va» - «nem mozog.” Tény, hogy ez a történet - csak egy anekdota, hogy jól szemlélteti, hogy fontos a megfelelő kiválasztása a címek. Nova szintén nem probléma értékesítés tapasztalt.
Egy másik példa (ezúttal nem fiktív) eset az, amikor a Mitsubishi bemutatta a spanyol piaci modell SUV Montero, mert «Pajero» - obszcén szót spanyolul.
Egy példa a nagyon sikeres neve szolgálhat Pentium. Ez a név jön neymingovoe iroda Lexicon. Az alapot a latin szó «elfojtott» - «az ötödik”, mert ez volt az ötödik generációs processzorok. Véletlenül vagy szándékosan neve szerepelt mássalhangzó a nevét az egyik vezető fejlesztő - V. M. Pentkovskogo, egy bennszülött a Szovjetunió.
De a Google nevét tartalmazza egy helyesírási hibát. Az alapítók akarta neve volt a legnagyobb a mai napig, a szám - googol, egy egységet száz nullát. Ez csak, mi lenne jobb, hogy írjon Googol fedezték után a társaság bejegyzését. Mint látható, ez a felügyelet nem sok hatással van a fejlődését.
Az eredete bizonyos nevek
Vizsgálják meg legalább egy tizede a híres nevek szüksége többkötetes enciklopédia. Tehát szorítkozunk az öt név, amelynek eredete elég érdekes.
Legyen Inc. Ma kevesen emlékeznek a cég, amely abban az időben volt elfoglalva létrehozása elég jó szoftver. Az eredete ez a név anekdotikus. Jean-Louis Gasse, a cég alapítója, leült társa Steve Sakomana szótárak utasító, hogy dolgozzon ki egy jó név. Amikor Hasse telefonált néhány nappal később megkérdezni, hogy hogyan mennek a dolgok, Sakoman válaszolta, hogy azért jött, hogy a „B”, azaz „B” - a levél az ábécé. Azonban Hasse úgy döntött, hogy beszélünk a „Be” ( „ott lenni”). A döntés született, hogy őket egyszerre.
Microsoft. Ez a név is látható elemei humor. A tény az, hogy az első évében, ez a cég valóban létrehozott egy „miniatűr szoftver», mikro puha, indokolja a nevét. Annyira eltérőek, hogy ez nem lehet, mert a memória a személyi számítógép akkori becslések szerint, a legjobb, tíz kilobájt. De néztem a rendszer követelményeinek a modern változata a Windows nem tudtam segíteni úgy gondolja, hogy a cég az ideje változtatni a nevét.
BlackBerry. A márka tulajdonosa a kanadai cég RIM. Ezt a nevet alkotta Lexicon. Kötelező neve, mentes a kliséket, mint a «kommunikátor» vagy «kapcsolat». Néhány cég szakértői megjegyezte, hogy a jelenlegi RIM készülék (ez volt a messenger - BlackBerry 950), köszönhetően a QWERTY-billentyűzet nagyon hasonlít a szamóca. Azonban a szó «eper» nem különbözik kegyelem. És ott volt «szeder» - «szeder.”
