gazdasági környezet
Ábra. 1 - A marketing-környezet
Gazdasági környezet adhat nekünk a lehetőségeket a fejlődéshez, valamint a súlyos fenyegetést. Ha a mikrokörnyezet tényezők alkalmasak a teljes (intra-környezetvédelem) vagy részleges (szállítók, vevők, versenytársak) az ellenőrző szervezet a tényezőket, makro egyetlen szervezet nem tudja ellenőrizni. Mi makrotényezõinek jellemzi instabilitás és jelentős hatást gyakorol a szervezetek tevékenységének. Ezért a vállalatoknak kell rendszeresen tanulmányozza a makró beállítása érdekében, és alkalmazkodni a marketing stratégia, hogy a változás
A fő cél minden vállalkozás - profit. A fő feladata a marketing rendszerek - annak biztosítása, az árutermelés, amelyek vonzó szempontjából megcélzott piacokon. Azonban a sikeres marketing aktivitásától függ más részlegek a cég, és az intézkedések az közvetítői, a versenytársak és a különböző kapcsolati közönség. Ellenőrző marketing nem korlátozódhat csupán az igények a cél szegmensben. Azt figyelembe kell venni minden olyan tényezőt a mikrokörnyezet (2. ábra).
Ábra. 2. A fő tényező a vállalat mikrokörnyezet
Piac vezetők nem légüres térben működik. Szorosan együttműködnek a cég vezetése és a különböző osztályok. Pénzügyi Osztály felelős a kidolgozása és a pénzügyi források felhasználásának megvalósításához szükséges marketing terv. Számviteli biztosít a számítás bevételek és ráfordítások a cég a marketing osztály volt egy ötlete, hogyan is működik. innovációs részleg fejleszti az új termékeket, hogy beilleszkedjen egy növekvő piacon. Karbantartási részleg gondoskodik a tisztaság a szobában amely tevékenységét az értékesítési részleg. Nyilvánvaló, hogy a szervezeti egységek a vállalat hozzájárul a sikeres végrehajtását a marketing tervet.
Ellátó - független a vállalat vállalkozás szolgálja azt a szerződés szerint a nyersanyag-, berendezések, felszerelések, eszközök, élelmiszerek, irodaszerek, védőruházat, védőfelszerelés. Trendek a fejlesztés a piacon, befolyásoló beszállítók, komolyan befolyásolhatja a teljesítményét a vállalkozás által a marketing tervet.
Háromféle szolgáltatók szempontjából közelsége a cég.
„Exclusive” - csak akkor működik ez a cég. Természetesen a szállítók kizárólagos csak elég nagy cég, nagy mennyiségű megrendeléseket és a rendszeres, amely képes biztosítani a stabil működés ilyen szolgáltatót.
„Lojális” - szolgál egy nagyon kemény és a versenytársai. Meg kell szoros kapcsolatot tart fenn, mivel a jövőben válhatnak „exkluzív”, és azért is, mert lehet értékes információkat a versenytársak.
„Fél” - az csak a versenytársak. Tisztázása után az oka az érdeklődés hiánya együttműködés, valamint a költségek szintjén az általuk nyújtott szolgáltatások a számla, akkor nem kell aggódnia, ha van egy nyomós ok a kiszervezés, hogy működjenek együtt.
Versenyzők - ez természetes vagy jogi személyek (versenytársak), hogy a gyártás áru-analógok helyettesítő termékek vagy működik ugyanazon a piacon, mint más gyártók.
A marketing szempontjából, megkülönböztetni típusú verseny:
„A verseny vágyik” - ez a verseny között, az igények, hogy az emberek találkozhatnak.
A készletek születés - a rivalizálás a fő módja, hogy egyedi igényeinek felelnek meg.
Fajok - Az áruk, amelyek megfelelnek ugyanazon igény, de eltérő az egyes jellemzőit.
Vintage - a termékek között szinte ugyanazt a minőséget.
A fogyasztók - a természetes vagy jogi személyek, akik készek vásárolnak cég. A marketing kiosztani fogyasztói és az üzleti piacokon.
Fogyasztói piaci piaci áruk és szolgáltatások, Zak-élvező-vagy általa bérelt egyének vagy háztartások privát (nem kereskedelmi) használható.
A fogyasztói piacon lehet besorolni sem a vevő által jellegzetes, vagy a termék típusát.
vállalati piacon van osztva három típusa van:
- az ipari piacon (gyártó piaci kormányzati);
- piaci viszonteladók;
- piaci kormányzati szervek.
Marketing közvetítők hívják a cég, amely segít, hogy a promóció, marketing és forgalmazása a termékek, valamint az információs róla, és a cég is.
A vállalatok a termelési szektorban a szállítás közvetítők kielégítik a vásárlók az előállított termékek
A pénzügyi közvetítők - a bankok, hitel- és biztosítási társaságok és egyéb szervezetek, pénzügyi tranzakciók a vállalkozások, és a félelem, a kockázatok a munkájukat.
Kereskedők - egy üzleti vállalkozás, segíti a vállalatokat, hogy vizsgálja meg az ügyfelek számára, és eladni őket közvetlenül a termékeit. Ezek biztosítják a kényelmet, idejét, helyét és eljárásokat a vásárolt árukat az ügyfelek alacsonyabb költségek mellett.
Kapcsolat a közönség jön a három típusa van:
Jótékony vagy kedvező, azaz a akik tevékenyen segítsék a gyártókat; lehetnek részvényesek, az ügyfelek egy része az ügyfelek, közvetítők, stb.;
Keresett, amellyel a gyártó létezik és a nyereség. Ezek lehetnek a fogyasztók, ügyfelek.
Nemkívánatos, azaz oly módon, hogy tevékenységük zavarja gyártó. Ez - a versenytársak, a fogyasztói csoportokat bojkott és mások.
3. ábra. A fő tényezők marketing makro környezet.
Demográfiai kapcsolatos tényezők a jellemzői a lakosság megfelelő seb vagy annak szegmense, és egy olyan, mint alapvető tényező, mint a népesség mérete és kor-nem piramis, a szint és ütemét a termékenység és a halandóság, a migráció. „Boom” és a „baby szórókeret” aránya, a városi és a vidéki lakosság, stb-mindezt közvetlen hatással van a viselkedés, ízek és vágyak a fogyasztók.
A kulturális tényezők alkotják értékrend az élet, alakításában a fogyasztói magatartás, az emberek hozzáállása egymásnak, a társadalom, a természethez. Összecsukható hagyományok, szokások, sztereotípiák jelentős hatással a fogyasztásra területén, de ezek igen különbözőek lehetnek máshol. Ezek nagymértékben meghatározzák az individualizáció fogyasztói kereslet az áruk és szolgáltatások és kapcsolódó jellemzők, mint például az oktatás, a vallási meggyőződés, kapcsolódó hajlamot befolyásolja az univerzum szubkultúra tényezők és a referencia-csoportok, és mások.
Tudományos és műszaki tényezők alakítják a tudományos és technológiai fejlődés, nevezetesen az összeg az állami és magánberuházások a tudomány fejlődése és a technológia, a több tudós, feltaláló és térfogata szabadalmaztatott felfedezések és találmányok ismert és fényerejét tudományos és műszaki intézetek és laboratóriumok. Technológiai újításokat felgyorsítja a elavulása az áruk, hozzájárulnak a megjelenése alapvetően új termékek, van egy természetes halál a régi iparágak tevékenységét. A vállalatok nem észrevenni alapvető változások ezen a területen van ítélve a csődöt.
Politikai és szabályozási környezet keretet határoz meg a vállalkozói tevékenységet. Ő szüli jogszabály határozza meg a kormányzat szerepe és az állami intézmények a gazdasági életben a társadalom, megteremti a lehetőséget a piaci versenyt a tevékenységi területeket, és a „játékszabályok” a piaci szereplők számára. Között a törvények és rendeletek a végrehajtó kormányzati szervek a leggyakoribb:
Annak érdekében, hogy a biztonságot a fogyasztók egészségének
Szabványosítása és normalizáló minőségi és biztonsági
Természeti és földrajzi tényezők elsősorban képviselik éghajlati és erőforrás feltételek egy adott régióban. Ebben a részben a gazdasági makro környezet nagyon fontos feladat a környezetvédelem szervezeti és üzletviteli, racionális felhasználása és a szaporodás a természeti erőforrásokat.
Tekintettel a gazdasági környezet tényezői minden cég megteremti saját tevékenységének hatása a célpiac. Ezen intézkedések közé tartozik konkrét döntések gyártott termékek és szolgáltatások, módjait a promóció a piacon, az árazás és szerződési feltételek, valamint az egy stabil kereslet a célpiac.