Elveket és mechanizmusokat médiakapcsolatok, az általános elveket a kapcsolatot a sajtóval a gyakorlatban -
Általános elvei interakció a média a gyakorlatban a CO
Az első lépés az, hogy foglalkozik a tény elvékonyodása tevékenység úgynevezett PR, valamint hogy megértsük, mi is tömegmédia és milyen célokat folytatni.
Egy újabb definíció ajánlottak professzor Lawrence V.Longi és Vincent Hazelton. A megegyezésben PR- it „kommunikatív funkció, amellyel úgy van kialakítva, hogy a környezet, a változás (vagy tartsa meg), annak érdekében, hogy elérjék a szervezeti célok.” Ezt a megközelítést ismertetik PR mint valami több, mint a figyelmet a különböző nézőpontok.
Nézzük tömör meghatározása, hogy mi a PR - kommunikációs menedzsment szervezet a megcélzott közönség és a legfontosabb annak megállapítása érdekében, stabil kapcsolatok, a bizalom és a kölcsönös megértés.
CO Feladatok osztható gyakorlati és elméleti. Elméleti célok és célkitűzések a következők:
1. létesítése nyilvános visszajelzést;
2. feltételek létrehozása és fenntartása baráti kapcsolatokat a szervezet a közösség;
3. Készítsen egy pozitív képet a kívánt szervezet a társadalom szemében;
4. megőrzése a jogot a cég jó hírneve;
5. Hozzászólások megteremtését célzó vállalati kultúra.
Gyakorlati Public Relations Service a probléma is szerepel:
1. Kutatás: a kutatás, mint a marketing és az információs, a célközönség és a piac.
2. Stratégiai tervezés - a cél, célkitűzések és fellépések mások.
3. Information Management: így a nyilvánosság, a menetrendi információkat és annak módosítására a lefedettség.
4. létrehozása kedvező kapcsolatokat a különböző célcsoportok: a csoporton belüli, a kedvezményezettek, a média és a befektetők.
Média - egy teljes iparág képező, a közvélemény, felhasználva a különböző szervezeti és technikai eszközökkel. Media ma biztosít szinte azonnali továbbításához nagy példányszámok, mind ötletes és a nyelvi és zenei.
A fő feladata a média ma - az információk átadását a végső fogyasztók különböző kommunikációs csatornákon keresztül: írott sajtó, rádió, televízió, internet. Ezen túlmenően, a média elvégzésére számos funkciót:
· Információk funkció (tömegmédia tájékoztassa a közvéleményt a helyzetet, és események a világban, és így tovább);
· Tájékoztató és oktatási funkció (média telített a fogyasztóvédelmi politika, ikonikus és kulturális);
· A funkció az expozíció (a média képes befolyásolni a tudat a társadalom globális szinten);
· Hedonic funkció (fogyasztó élvezi információk, amely megfelel az etikai követelmények).
Media Relations -, hogy hozzon létre egy erős kapcsolatot a médiával és fenntartása szoros kapcsolatot velük, mint a közvetlen elhelyezést média anyagok a fejlesztések a szervezet az eszközök létrehozása a médiában közzétett televíziós és rádiós adásokat. sajtó utak szervezése, média támogatása az események és tevékenységek, valamint a teremtés tájékoztató események vonzza a média figyelmét.
Média és PR anyagok mindig kétoldalú. Ez a szimbiózis hasznos mindkét fél számára: a média folytatódik kommunikáció a PR-szolgáltatások cégnek szüksége van szükség. Ennek alapján a kölcsönhatás a bizalom és a tapasztalat az együttműködés. Általános elvei média kölcsönhatása és PR-ügynökök kialakítva, hogy szükség van az üzleti kapcsolatok.
Írástudó PR-szakember évek épít a szükséges üzleti kapcsolatok alapja a kölcsönös szakmai tisztelet és bizalom. Ez hírnevét PR szer működik, mint egy kezes a információ megbízhatóságát. Természetesen az első jele a téves bizalmi kapcsolatot szenvednek. Által nyújtott információ PR-ügynökség a média, hogy tisztességes és megfelelő.
Ahhoz, hogy működjenek együtt a médiában tett rendszeres, folyamatos tájékoztatást az újságíróknak. Ez lehetővé teszi, hogy a média mindig csak operatív információ: legfrissebb hírek, a legújabb sajtóközlemények és a különböző rendszeres tájékoztató rendezvények.
Általában nyereség tekintetében és a bizalom a média - mindenütt kötelessége a szolgáltatás minden szervezet, mind a kereskedelmi és állami. Előfordul, hogy a kitűzött célokat újságíró és PR-szakemberek - nem egyezik meg. Ezekben az esetekben a konfliktus megoldására, és távolítsa el a feszültségek tiszteletben tartják a kapcsolatot a sajtóval. Jó kapcsolatokat képviselői a legtöbb esetben, hogy pozitív lefedettséget a szervezet a közösség.
Éppen ez a CO próbálja lesz megbízható partner a média mindig biztosítja számukra csak az érdekes tartalmat, ami a hírnevét, mint egy megbízható és megbízható forrásból időszerű híreket. PR szakemberek gyakran megpróbál létrehozni egy személyes kapcsolat a médiával. Ezek a kapcsolatok nem kell viselni egy barátságos karakter, de kell alapulnia szakmai tekintetben. Az eredmények szerint az ilyen kapcsolatok szakmai JI mindig képződik a média bázis, amelyen keresztül lehet kapcsolatba szükség újságírók. ASIC dolgokat, intelligens szolgáltatás PR bevonásával rendszeresen szervez olyan tevékenységeket, amelyek célja bevonni újságírók közvetlen tevékenységét a szervezet, amely folyamatosan kérdéses.