Csomagolás, mint a márka attribútum
A mai napig a csomagolás - ez nem csak egy eszköz védelme a terméket a külső hatásoktól és a közvetlen módon kommunikálni a vevővel.
Abban az esetben, ipari termékek csomagolására elsősorban az a feladata, kényelem szállítás során, és tájékoztatja a fogyasztót az ország - és a vállalati-gyártó. Ha beszélünk a fogyasztási cikkek, a csomagolás tartozik kommunikatív szerepet. Kommunikáció a felhasználó elindítja a szín, forma, textúra és továbbra is a használhatóság, a stabilitás, a gazdaság, és így tovább. N.
Képzeld csokoládét „sokk”, „Snickers” és a „Mars” csomagolás nélkül. Mennyire reális ez megkülönböztetni őket?
Tény, hogy a csomagolás teszi a termék különbözik a többitől, amely lehetővé teszi számukra, hogy megszabaduljon a névtelenség és hozzanak létre egy csatorna átvitelére a márka üzenetet a fogyasztó számára. A 19. században minden szellem ömlesztve értékesített azonos palackokat. Fransua Koti, az egyik vezető szellemek az idő, az első, hogy észre az értéket a csomagolás, hogy támogassák a márka, meghívott szakértő a design palackok, amelyek tükrözik a hangulatot az egyes ízeket gyűjteménye.
Szín, forma, textúra csomagolás hatással van a fogyasztók egy tudatalatti szinten.
Tomas Hayn könyvében: „A teljes csomag” ( „átfogó”) írja: „Color - ez egy alapvető csomag nyelv: ez a komponens a csomag azonnali és legerősebb válasz: kommunikál a fogyasztót a non-verbális, tudattalan szinten.”
Például a legtöbb gyártó a fogkrém „dress” termékét zöld és fehér, mert a kutatások szerint ezek a színek vannak kapcsolva a vevő a tisztaság, a frissesség és a természetesség a termékek.
Verni a szín, állag, és ő használt csomagolóanyag. Használata matt üveg, ami emlékeztet a meleget, a törés a napfény, amely képes növelni a vásárlói hűség a márka.
Ennek bizonyítéka - Relaxáló illat a Shiseido - egy csomagban karcsú, szálcsiszolt zöldes üveg okoznak vizuális egyesület friss megújítása a természet, és amikor megérintette tapintható.
De felmerül a kérdés: vajon a minőségi áruk nem játszik elsődleges roly Kiváló minőségű termék látható messziről. A vizsgálatok azonban azt mutatták, Louis Cheskin, az emberi természet jelenség „áttétel érzések”, amely szerint a termék úgy tűnik, olcsó csomagot, ha kevesebb minőségét.
A tapasztalat azt mutatja, hogy az átlátható címke a vevő kapcsolata a bonyolult gyártási folyamat. Tehát, hatszáz fogyasztók az alkoholtartalmú italok arra kérték, hogy hasonlítsa össze a minőségi áruk ugyanabban palackok papírcímkék és átlátható. Kiderült, hogy észrevették a terméket, csomagolva egy üveg átlátszó címke, a több kiváló minőségű és kellemes ízű.
Átlátszó konténerek sushi, saláták és sütemények létre érezzük, hogy ezek a termékek friss és minőségi, mert könnyen látni őket.
Ezen túlmenően, a kutatások szerint a cég GERSTMAN + Meyers Inc. a fogyasztó számára nagyon fontos a könnyű és kényelmes a kinyitás. A bankok nagy huzat, tartályok fedéllel könnyen eltávolítható a fólia növeli a tapadást a márka.
Mégis bizonyos termékek fontos, hogy ne a folyamat a felfedezés, és a mindennapi használatra a csomag. Van elég ékes példája a folyadék mosogatás Sunlight. Az adagoló, amely szabályozza a folyadék mennyiségét használjuk, az ujj helyét, gondoskodva a könnyű préselés és fenntartható alsó nagy mértékben növeli a használhatóságot. Még a címkét a márka szimbóluma kerül egy speciális rekeszben, úgy, hogy nem ragad meg, de folyamatosan emlékeztetik a márka.
Csomagolás nem csak vonzza a figyelmet, hogy haladéktalanul tájékoztatja a felhasználót a tulajdonságokat, rendeltetését és használatát az árut. Ezért a csomag ki kell emelni az áruk jellemzőit.
Azonban nem szükséges, hogy minden információt a csomagolás elején, a elve „ésszerű minimalizmus.” Ezt a terméket meg kell nézni az eredeti, de persze, nem túl finoman, hogy ne hagyja el a legtöbb célközönség.
A társaság „kötények” vigyázni a egyéniségét a csomag!