bolt mark
Fogyasztási cikkek, és különösen a márkáról - része a világ megértésére. Mégis, a marketing fegyelem, hogy a tanulmányok ezek a jelenségek, de nem olyan markáns kifejlesztésére irányuló kísérletek elméletét gömbök a józan ész, épített egy tanulmányt a saját ontológia. A jelenlegi gazdasági elmélet úgy tartja, hogy „csak a filozófusok engedheti meg magának, hogy meghatározza a termék ontológiai meghatározó, és csak azért, mert nem csökken jelentősen, mint ilyen lehet” (Levitt 1969: 11). Ebben a nézetben találunk néhány alapvető abstruseness.
A probléma fordul elő, hogy minden ontológiai tanulmány áll az a tény, hogy tudjuk, ugyanabban az időben, hogy osztályozza a realitás talaján, a józan ész, mint a felvételét (fizikai vagy immateriális) tárgyak, a gazdasági javak, termékek és márkák. Témakörben a kémia, a fizika, a kognitív pszichológia, a közgazdaságtan és a marketing átfedés, és a ontológiai tisztázását várjuk azonosítás, miért és hogyan marketing azonos tárgyat másképp működik, mint mondjuk a mikroökonómiai elmélete áron.
Összehasonlítjuk a két fogalom bemutatott és mutassa. Ez jó okunk van arról, hogy az ontológiai valóság márka felfogható egy külön rész a piacképes termékek (2. rész). Ez kíséri közzététele a jelentését, amely szerint a márka kell tekinteni, mint a valóság (3. szakasz). Kezdve ontológia gazdasági javak, termékek és márkák kerülnek bemutatásra (4. szakasz), amely után következik a történet az ökológiája márka (5. szakasz). Az utolsó rész fogunk beszélni alkalmasságának megoldásaink üzleti, különösen megértéséhez az előnyöket és a márka fejlesztésére védjegyre stratégia (6. szakasz). A fennmaradó munkánk középpontjában a pontos ontológiai meghatározása szerkezetének márka formális leírások, keres ez a telepítés szükséges és elégséges feltétele a sikeres márkaépítés és összehasonlítása Eredményeink empirikus adatokat a preferenciák a különböző márkák, a fogyasztói magatartás és a nominális könyv szerinti értéke sikeres márka (7. szakasz).
2. Saját márkák: idealizmus vs. realizmus
2.1 Termékek és márkák
2.2 idealista megértése a jelenség a branding
Idealista értelmezését márka ellentétben azonban komoly nyilatkozatot a problémát. Kezdetben úgy értelmezte a nyelvét marketing „márkanév” és a „termék” fogalmát, cserélhető sok kontextusban, ezért kezelték őket, mint ami az ugyanabban az állapotban az adott értelmezését. A tudomány marketing tanulmányozta függőség márkapreferenciájú és állnak, például az, hogy a hatálya alá tartozó termékeket különös életciklusa míg márkák - van (legalább potenciálisan). Ez azt jelzi, hogy valójában, a jelek kezelni egy különleges besorolású termékek pontosabban definiált márkás termékek.
A második, hogy vásárlás esetén az ilyen áruk a tej vagy a kenyér egy tipikus példája a nem túl erős márkapreferenciájú, akkor is, ha vásárolt márkás termékek által kibocsátott, például a jól ismert olasz tejipari vállalat Parmalat vagy francia versenyző Danon.4 megjelöléséhez nem szükséges a banán esetében Chiquita vagy víz Perrier, erősen korrelál a jelentős versenyelőnyt. Elegendő a fogyasztói tudatosság egybeeshet meglehetősen gyenge szerepét ez az ábrázolás, ha vásárlási döntés meghozatalához, megkérdőjelezi az elsőbbségét a tudatosság a sikeres márkaépítés vagy kialakulásának a jelenség a branding.
Ötödik - ez a tény, hogy bizonyos esetekben az elvet branding kapcsolódik egy elszigetelt termékcsoport az azonos építő sorozat. Ebben az értelemben a márkák Svotch® (Swatch®) használt tervezési jellemzői a termék, hála nekik, és hozta létre a neve egy adott vonal vintage órák. Tervezési jellemzők, ebben az esetben szükséges feltétele fennállásának Svotch® márka, meg ők, sőt, a nagyon alapvető feltétele, amelyért felelős, ez a védjegye. De ez biztosan nem lesz a saját márka, valamint nem lehet a jelenség a fogyasztói értékelés, amely létrehozza vagy minősül márka. Hasonló esetekben látjuk az autót, műszaki cikkek, és egyéb ilyen dolgok, jelzett sokféle típusú termékek.
3. A reális megértése a jelenség a branding
A származtatott termékek is meg lehet határozni, mint „tartozó komplex egészében véve inkább, mint a részei” (Broad 1925: A 23). Brands nem lehet látni, mint a tulajdonságok misztikus entelekheia-ja termékek, azaz a valamilyen abszolút képessége, hogy bizonyos termékek váltak ilyen jeleket. Ez mit jelent a márka, van a termék tulajdonságait. 12 Brands meghatározzuk, és tulajdonságaitól függ létezőség termelési környezetben, azonban, és nem lehet csökkenteni, hogy az alapja beállított tulajdonságokat.
A reális nézd meg a márka nem jár semmilyen ok-okozati összefüggés. Az a tény, hogy a márkás termékek, és nem jelennek meg, mert a tulajdonságai ezek a termékek nem támasztja alá semmi különleges vagy nem aktívak marketing eszközök nem jelenti azt, hogy kialakult kauzális függés márkák a megértése a részvények vagy a marketing menedzsment. Manipulált ilyen esetben, bár elegendő, de nem szükséges, hogy a létezése márkák. Csak lehetővé teszi, hogy bekerüljenek oksági kölcsönhatások megfelelően tudja építeni márkák, így a független és eltér a generikus termék, ami indokolja a szüreti minőség új ontológiai elkötelezettséget, akit csak ilyen „magas szintű” a dolgokat.
Ebből következik egy ilyen számlát „márkanév” nem egy elméleti konstrukció tartozó meta-nyelv marketing. Hasonlóan membrán határokat, lemeztektonika, kvazárok fonémák, illetve dallamok, márkák olyan több, mint egy adott, létező célterületet, nem pedig pusztán elvi elképzelést a környezetet.
3.1 Érvényességi terület márkák elfogadhatóság márka
Ha márkák tartoznak az ontológiai valóság, a szigorú határain jellegű ez a valóság, hogy tisztázni kell. Reális megközelítés nem jelenti azt, hogy pontosan physicalistic kiválasztását márka összes többi termék, ugyanakkor azt is nincsenek illúziói, hogy a termékek válnak márkás befolyása alatt a szövetségek, jön a folyamatok az észlelés és megismerés. Ez az ötlet, persze, van afelől, hogy a karteziánus dualizmus között létrehozott és székhelye észlelés fejlesztése (res cogitans és res extensa), amely a kognitív tudomány már régóta elavult. Sok képviselő itt külleme Gibson ökológiai modellje észlelés, ahol a márka realizmus kezeli a berendezés szerkezete tudásunk részeként ugyanannak a valóságnak, amelynek tulajdonosa és feldolgozott termékek (Gibson 1982). Feltűnik majd a kérdés csak az, hogy egyes termékeket lehet márkás, vagy azoknak, akik tisztában vannak a kognitív rendszer jellemzőit.